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Les livraisons mondiales de smartphones devraient diminuer en 2023, un écart par rapport aux prévisions de croissance précédentes, car les défis macroéconomiques et la faible demande des consommateurs pèseraient sur le secteur, selon une étude de Counterpoint Research.
Les expéditions du premier appareil électronique grand public devraient diminuer de 2% par an pour atteindre 1,262 milliard d’unités en 2023, contre environ 1,240 milliard cette année, a déclaré la société de recherche basée à Hong Kong dans sa dernière mise à jour du marché.
Il s’agit d’un revirement par rapport à une prévision antérieure d’une augmentation de 6% des livraisons en glissement annuel l’année prochaine. Le chiffre estimé pour 2022 serait une baisse de 11% par rapport aux 1,391 milliard d’unités expédiées l’année dernière, et une baisse de 15% par rapport aux 1,471 milliard en 2019, l’année précédant la pandémie de Covid-19, a montré l’étude.
Le marché devrait également sous-performer au cours du premier semestre 2023 – plus faible que prévu – et ne se rétablirait qu’au troisième trimestre, a-t-il déclaré.
Des facteurs allant des problèmes macroéconomiques aux défis découlant des événements géopolitiques continueront de freiner le secteur, a écrit Peter Richardson, vice-président de Counterpoint, dans le rapport.
« L’inflation persistante, les attentes de futures hausses des taux d’intérêt, la baisse des bénéfices des entreprises, l’économie chinoise au point mort, la guerre prolongée entre l’Ukraine et la Russie, les troubles politiques en Europe et une nouvelle série de contrôles à l’exportation sur la Chine depuis les États-Unis, contribuent tous à l’ajustement à la baisse. des prévisions du marché des smartphones », a-t-il déclaré.
« Fabricants d’équipement d’origine [OEMs] se concentrant sur le segment haut de gamme, plus résilient que le bas à moyen de gamme, sont mieux positionnés pour faire face à ces enjeux, avec une expertise technologique approfondie et des activités diversifiées capables de traverser la tempête.
Les expéditions mondiales de smartphones ont chuté à environ 301 millions d’unités au troisième trimestre 2022, le niveau le plus bas en huit ans, alors que les facteurs géopolitiques affectant l’économie mondiale continuaient de freiner la demande du marché, a déclaré Counterpoint dans sa dernière mise à jour trimestrielle.
Au deuxième trimestre de cette année, les expéditions sont tombées en dessous de ce niveau – la première fois depuis le début de Covid-19 en 2020.
En tant que tel, le secteur est sur la bonne voie pour une nouvelle baisse annuelle : au cours des neuf premiers mois de cette année, les expéditions de smartphones ont atteint environ 921,9 millions et ne devraient pas dépasser les 1,39 milliard d’unités de 2021, ce qui a marqué la première croissance positive depuis 2017.
La pandémie a déclenché des perturbations dans les chaînes d’approvisionnement en raison de blocages généralisés qui ont duré des mois, entraînant des pénuries de pièces qui ont affecté les fabricants de smartphones. Le marché, cependant, se redresse progressivement.
Les expéditions de smartphones en 2022 ont été stimulées par une reprise de Samsung Electronics et Apple, les plus grands fabricants de téléphones mobiles au monde, les aidant à dépasser la barre des 300 millions au cours des trois mois se terminant en septembre.
Les cycles de remplacement, ou le temps moyen que prennent les consommateurs avant d’acheter de nouveaux smartphones, devraient atteindre 43 mois en 2022, le niveau le plus élevé jamais atteint, a déclaré Liz Lee, directrice associée chez Counterpoint.
« Compte tenu d’une augmentation des prix de vente moyens et d’un long cycle de remplacement qui en résulte, nous prévoyons que les expéditions annuelles de smartphones ne reviendront probablement pas aux niveaux d’avant Covid à court terme », a-t-elle déclaré.
« Bien que le cycle de remplacement soit raccourci séquentiellement à partir de l’année prochaine, il restera au-dessus de 40 mois. »
Pendant ce temps, le marché mondial des appareils 5G devrait afficher une « croissance saine » à partir de 2024, les fabricants devant accélérer la sortie d’appareils 5G à bas et moyen prix, a déclaré Counterpoint.
Cela sera dû aux fabricants de smartphones et aux opérateurs de télécommunications qui promeuvent agressivement la 5G, ainsi qu’aux incitations « suffisantes » sur de nombreux marchés pour convaincre les consommateurs de passer à la norme actuelle de communications mobiles.
De nouveaux facteurs de forme de smartphone, notamment pliables, devraient également alimenter la croissance du segment des smartphones haut de gamme.
« Avec plus d’OEM entrant dans le segment pliable, le marché verra les prix de ces téléphones se stabiliser et le segment pliable se développer pour devenir plus important avec le segment 5G », a déclaré Counterpoint.
Mis à jour : 10 décembre 2022, 10 h 27
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