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Instagram n’est plus ce qu’il était. Avec les utilisateurs de la génération Z qui affluent vers TikTok, les médias sociaux tels que nous les connaissons changent et nous laissons nos amis et notre famille derrière nous.
Mais d’abord, voici trois nouvelles histoires de L’Atlantique.
Tout seul
En octobre, Instagram faisait état de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Ce jalon a été dépassé par Facebook, qui comptait près de 3 milliards d’utilisateurs à l’automne. Alors pourquoi ces plateformes sont-elles moins pertinentes que jamais ? Il s’avère que rassembler plus d’un quart de la population mondiale en un seul endroit crée le même problème que d’inviter trop de personnes au hasard à une fête : il devient difficile de trouver ses amis.
L’origine du terme des médias sociaux n’est pas claire (plusieurs personnes prétendent avoir inventé l’expression), mais elle est apparue comme un phénomène reconnu dans les années 1990 alors qu’Internet est passé d’un espace d’archivage à un espace interactif avec l’avènement de la messagerie instantanée, des forums et des salles de discussion. Dans les années 2000, des sites Web tels que Friendster et MySpace ont établi les médias sociaux principalement comme un espace pour se connecter avec des personnes que vous connaissiez dans la vraie vie, même si vous deviez visiter leurs pages de profil pour le faire. Facebook et Instagram vous ont apporté des mises à jour de vos amis et d’autres personnes dans un flux pratique et addictif.
Mais alors qu’ils continuent de croître globalement, Facebook et Instagram ont du mal à attirer et retenir la jeune génération qui est cruciale pour leur longévité. Pourquoi? La réponse simple : la génération Z préfère la vidéo.
Meta s’est efforcé de capturer la magie d’une application que les jeunes adorent, TikTok. En août, j’ai écrit sur le nouveau flux influencé par TikTok de Facebook, donnant la priorité au contenu recommandé par algorithme. Les enfants ne sont pas revenus. Instagram s’est progressivement recentré sur la vidéo courte, ce qui rend difficile l’accès à la chronologie et pousse davantage de publications recommandées dans les flux. La semaine dernière, j’ai écrit qu’Instagram était terminé.
Voici le truc : les gens ne publient pas de vidéos uniquement pour que leurs amis les regardent. Vous pouvez FaceTime les personnes qui vous sont chères ou leur envoyer une note vocale. Si vous êtes au lycée ou à l’université, vous pouvez envoyer des messages à vos amis et partager des vidéos avec votre cercle social sur Snapchat. Mais si vous publiez des vidéos sur TikTok (ou Instagram Reels), elles sont destinées à un public. L’algorithme permet cela en faisant la promotion de vos vidéos sur les pages « Pour vous » de toute personne qu’il identifie comme un spectateur réceptif.
Comme mon collègue Ian Bogost l’a écrit dans un essai récent, « les médias sociaux vous ont transformé, moi et tout le monde en diffuseurs (s’ils sont ambitieux) ». Bien que la diffusion ne soit pas naturelle pour tout le monde – un sentiment, en tant que millénaire, je ne comprends que trop bien – l’essor rapide de TikTok suggère que l’attrait de regarder des vidéos faites par des inconnus est universel. Et le fait que ces changements n’aient pas été suffisamment frustrants pour déclencher la résurgence culturelle d’une application comme Facebook suggère que peut-être, après des années de lecture des mises à jour de statut et de défilement des photos de bébé des mêmes quelques dizaines de membres de la famille élargie et d’anciens camarades de classe, nous avons évolué.
Mais à mesure que les flux s’estompent et que les vidéos virales prennent le dessus, nous perdons quelque chose d’important : un endroit où passer du temps en ligne. Twitter est la « place de la ville », un espace d’échange d’idées et de blagues stupides. (Il est aussi, bien sûr, en difficulté, mais en raison du leadership turbulent d’un membre de la génération X et non des habitudes perturbatrices de la génération Z.) Cependant, il n’y a plus d’équivalent en ligne du bar ou du café local : un endroit pour rencontrer des amis et la famille et trouver une connexion de personne à personne.
TikTok n’offre presque aucune fonctionnalité pour se connecter en tête-à-tête. (D’après mon expérience, lorsque les gens s’envoient des messages sur TikTok, c’est surtout juste pour, eh bien, s’envoyer des TikToks.) Les sous-reddits et les serveurs sur Discord et Mastodon fournissent les équivalents modernes des anciennes salles de discussion, des zones délimitées pour les personnes avec intérêts partagés. Mais maintenant plus que jamais, nous sommes tous sur les réseaux sociaux, entourés de milliards de personnes, et en quelque sorte totalement seuls.
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« Je voulais juste que tout soit fini »
Par Anna Nemtsova
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Les autorités pénitentiaires peuvent procéder à des fouilles intimes, mais Obidina considère son expérience non pas comme une mesure de sécurité légitime mais comme une humiliation sexualisée coercitive.
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Lis. « Mayakovsky in New York », un poème trouvé d’Annie Dillard.
« À chaque arrêt, une histoire supplémentaire grandit / sur les toits. Enfin se dressent des maisons avec des carrés / et des points de fenêtres. Peu importe à quelle distance / vous renversez la tête, il n’y a pas de sommets.
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La vidéo est peut-être l’avenir des médias sociaux, mais la génération Z a récemment ramené un outil rétro pour prendre des photos : les appareils photo numériques. Les jeunes mettent la main sur les appareils photo dès le début des années 2000 et publient les photos en ligne, y compris sur TikTok, où le hashtag #digitalcamera compte plus de 155,9 millions de vues. (TikTok a récemment introduit une fonctionnalité de carrousel.) En tant que personne qui a grandi avec un appareil photo numérique constamment accroché à mon poignet, j’étais sceptique quant à cette tendance. Mais quand je l’ai essayé moi-même, j’ai découvert que la photographie au flash de style Y2K Est-ce que avoir l’air irrésistiblement nostalgique en 2022 – aussi vieux que cela puisse vous (et moi) nous sentir.
—Kate
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Isabel Fattal a contribué à cette newsletter.