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Le travail de Simone Cheung consiste à quantifier ce qui semble inquantifiable. En tant qu’économiste de la santé chez Deloitte Access Economics, elle a dirigé des projets qui mesurent l’impact économique et social, par exemple, de la violence contre les enfants et de la négligence envers les personnes âgées. Mettre un prix tangible sur ces problèmes de société les cimente comme tels – des problèmes de société, pas des problèmes individuels – et encourage les décideurs politiques à adopter des lois et à allouer les ressources gouvernementales en conséquence.
Dans cet esprit, le projet Dove pour l’estime de soi a posé une question à Cheung et S. Bryn Austin, ScD, professeur de sciences sociales et comportementales à la Harvard TH Chan School of Public Health : pouvez-vous quantifier le coût des idéaux de beauté de la société ? La réponse est oui, et l’étude qui en résulte est la première du genre.
« Nous savons depuis des années à quel point les idéaux de beauté nocifs peuvent nuire à la santé mentale et au bien-être et à quel point la discrimination insidieuse basée sur l’apparence, en particulier la discrimination basée sur le poids et la couleur de la peau, peut nuire aux opportunités de travail, d’éducation, etc. plus », explique le Dr Austin, qui est également directeur de l’Initiative de formation stratégique pour la prévention des troubles de l’alimentation (STRIPED). « Mais pour la plupart, les recherches passées se sont concentrées sur les individus les plus touchés, et non sur l’impact pour la société en général. Et ce que nous n’avons pas eu jusqu’à présent, c’est une image claire de l’impact de ces problèmes sur les États-Unis. économie. »
Et comme nous l’avons dit: parler de dollars et de cents peut être le meilleur moyen d’amener les législateurs à écouter.
Le rapport sur le coût réel des idéaux de beauté, qui est désormais disponible sur Dove.com, examine les coûts financiers et de bien-être de l’insatisfaction corporelle et de la discrimination fondée sur l’apparence, citant respectivement 305 milliards de dollars et 501 milliards de dollars de pertes. Ces chiffres tiennent compte d’une longue liste de facteurs, notamment une plus faible probabilité d’emploi en raison de la discrimination et le besoin de services financés par le gouvernement en raison de problèmes de santé mentale.
« Si vous regardez les choses sous un angle différent, les chiffres indiquent que si nous nous attaquions de front aux idéaux de beauté nocifs, il y a la possibilité d’augmenter la productivité et la production économique aux États-Unis », déclare Cheung, « 305 milliards de dollars si nous nous attaquions à l’insatisfaction corporelle et 501 milliards de dollars si nous nous attaquions à la discrimination fondée sur l’apparence. »
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