Les œuvres d’art générées par l’IA bouleversent le marché de l’art

Le premier festival du film sur l’IA au monde à San Francisco est le symbole d’une profonde mutation du marché de l’art et du cinéma. Les algorithmes sont désormais capables de créer des images et des vidéos complexes. Brouiller les frontières de l’art classique. Le marché de l’art pourrait être confronté au plus grand bouleversement depuis des décennies.

Les œuvres d’art générées par l’IA existent depuis quelques années. Mais depuis quelques mois, les outils numériques ont fait d’énormes progrès. Des applications telles que DALL-E 2, Midjourney et Stable Diffusion permettent de taper quelques mots pour créer une image photo-réaliste en quelques secondes.

Stable Diffusion a été développé, entre autres, par une équipe dirigée par le professeur Björn Ommer de l’Université Ludwig Maximilian de Munich. La diffusion stable se caractérise par le fait qu’elle nécessite si peu de puissance de calcul qu’elle peut être utilisée sur de nombreux ordinateurs domestiques.

Le concours annuel d’art de l’État du Colorado en août a remporté un prix pour une image créée par l’un des générateurs de texte en image. L’image primée intitulée « Théâtre D’Opéra Spatial » ressemble à une représentation d’opéra associée à des éléments de science-fiction. La première place du concours d’art a rapporté à Jason M. Allen 300 $ en prix.

Il a dit de manière transparente dès le début qu’il avait utilisé un outil d’IA pour créer l’image. Il ne voulait tout simplement pas révéler la formulation exacte avec laquelle il avait alimenté le système. Allen n’est pas un peintre de formation. Son travail quotidien est de diriger la société de jeux de société Incarnate Games.

Protection du droit d’auteur dans l’art généré par l’IA

La victoire d’Allen du prix d’art a conduit à de sévères critiques sur la scène artistique. La question se pose de savoir si des gens comme Sun et Allen sont réellement les auteurs des œuvres d’art. Parce qu’un outil d’IA fait bien plus qu’un pinceau qu’un artiste déplace sur une toile. Les algorithmes sont même capables de produire des images ou des vidéos sans aucune intervention humaine.

À première vue, la question de la propriété intellectuelle est facile à répondre, a déclaré Sarah Polcz de la faculté de droit de l’Université de Stanford. « Une œuvre d’art créée exclusivement par l’intelligence artificielle n’est soumise à aucune protection par le droit d’auteur. » Cela signifie que n’importe qui peut copier librement une telle œuvre. En pratique, cependant, la question est beaucoup plus difficile à répondre, a admis Polcz. « Souvent, une œuvre d’art est créée à partir de la combinaison de l’humain et de l’intelligence artificielle. »

Cependant, la question du droit d’auteur va encore plus loin lors de l’utilisation de l’IA dans l’art, a fait valoir Polcz. « Certains modèles d’IA sont formés avec du matériel qui peut être protégé par le droit d’auteur. » L’attrait de certains systèmes d’IA réside précisément dans leur capacité à imiter le style d’un artiste bien connu. C’est là que commence le problème suivant. Jusqu’à quand une œuvre est-elle inspirée d’un artiste connu et quand est-ce une copie ?

Dans l’industrie de la musique, ces questions sont déjà traitées par les tribunaux. La Music Industry Association of America (RIAA) a intenté une action en justice contre plusieurs start-ups qui utilisent l’IA pour générer des voix ou de la musique. L’association affirme : « L’utilisation des œuvres de nos membres à des fins de formation n’est pas autorisée. » L’issue des litiges juridiques entourant les œuvres générées par l’IA est toujours ouverte, a déclaré Polcz. « Les tribunaux doivent maintenant trouver une position face à ces techniques. »

À San Francisco, la scène artistique va déjà plus loin. Dans sa deuxième galerie, le galeriste Steven Sacks a consacré une exposition entière aux œuvres créées à l’aide de l’IA. Le fondateur de la galerie new-yorkaise Bitforms s’est fait un nom grâce à l’art numérique.

« Il semble toujours y avoir une controverse lorsque des outils avancés sortent et que les artistes les utilisent », a observé Sacks. Bitforms Gallery est en train de tester le marché des illustrations d’IA. Les acheteurs d’art établis sont-ils prêts à payer beaucoup d’argent pour des images générées par des algorithmes ?

L’exposition « World Wind » de Marina Zurkow en collaboration avec James Schmitz est présentée au Bitforms à New York jusqu’au 11 février. Il s’agit du côté menaçant du changement climatique, l' »écocide ». L’IA est le point de départ de l’art de Zurkow. Mais l’algorithme a créé à lui seul la fresque éponyme. « Nous ne nous attendions en aucun cas à ce que Midjourney produise une image aussi époustouflante et précise », écrit Marina Zurkow dans une interview par e-mail avec Handelsblatt.

Zurkow et Schmitz sont détendus sur la question de savoir si l’IA pourrait constituer une menace pour l’art. Parce qu’il y a toujours une différence entre une œuvre d’art IA et le travail d’un artiste vivant. « Aujourd’hui, ce que beaucoup de gens perçoivent comme de l’art commence et se termine avec ce qui apparaît sur leurs flux Instagram », écrit James Schmitz.

L’IA est un outil, pas un substitut à l’art

Schmitz prédit : « La surabondance de contenu généré par l’intelligence artificielle amènera les artistes et le monde de l’art à valoriser davantage d’autres types d’art. » Selon Zurkow, cette autre forme d’art traditionnelle est liée à des paramètres tels que « le concept, l’histoire, complexité, contexte, crédibilité, pérennité et humour dans une seule œuvre.

Pour les deux artistes, l’IA n’est jamais qu’un outil, pas un substitut à l’art. « J’ai utilisé l’IA pour créer une base de données unique de sources d’images que je peux ensuite utiliser de la même manière que quelqu’un découperait une pile de magazines Life », explique Marina Zurkow.

Plusieurs cabinets de conseil en management et études de marché sont convaincus que les images, vidéos ou autres objets générés par des algorithmes créeront un énorme marché. La société de conseil Acument prévoit une croissance annuelle de 34,3% entre 2022 et 2030. D’ici la fin de la décennie, le marché devrait atteindre un volume de 111 milliards de dollars.

Dans une étude, l’étude de marché Grand View Research suppose un volume de marché de 109 milliards de dollars en 2030. Et dans une étude, Polaris Market Research prévoit même un marché avec des ventes mondiales de 201 milliards de dollars en 2032. Les trois études supposent que les systèmes d’IA couvriront un grand nombre d’industries. Les images créées en haute qualité pouvaient non seulement être utilisées dans l’art, mais aussi dans le secteur de la publicité, sur le marché de la mode, dans l’éducation et la médecine.

Cependant, on ne sait toujours pas si de telles prévisions gigantesques se réaliseront. En 2019, la maison de vente aux enchères Sotheby’s a mis aux enchères une œuvre d’art créée avec l’aide de l’IA pour 40 000 livres sterling. À l’époque, la vente aux enchères a suscité beaucoup d’intérêt. Les œuvres d’art de l’IA jouent désormais un rôle secondaire chez Sotheby’s.

Suite: Exposition « Femme fatale » : Madonna, comment te trouves-tu ?