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Lorsque vous préparez votre stratégie pour l’année prochaine, il est essentiel de prévoir les bouleversements et les défis potentiels à venir.
Cette année, les praticiens du référencement ont surmonté les défis posés par le manque de ressources, les problèmes de stratégie et la capacité à faire évoluer les processus.
En ce qui concerne 2023 et au-delà, notre rapport sur l’état du référencement révèle que les praticiens anticipent l’apprentissage automatique et l’IA, les mises à jour de Google et la dépréciation des cookies tiers pour montrer la voie en tant que changements les plus importants en matière de référencement.
Dans cet article, nous résumerons les principaux points de données de notre rapport, mettrons en évidence trois défis majeurs en particulier et examinerons les tendances SEO pertinentes qui peuvent vous aider dans le développement de votre stratégie.
Enfin, nous discuterons des implications des progrès de l’apprentissage automatique et de l’IA sur le marketing de recherche. Cette nouvelle technologie de recherche posera-t-elle un défi pour vous et votre entreprise ? Continuez à lire pour savoir ce que disent nos experts.
Toutes les informations ici sont tirées de nos données d’enquête de première partie dans le rapport annuel sur l’état du référencement.
Résumé des conclusions du rapport
Lorsqu’on leur a demandé quels étaient les plus grands défis SEO au cours des 12 derniers mois, les répondants ont déclaré :
- Manque de ressources (14,9 %).
- Problèmes de stratégie (12,3 %).
- Processus de mise à l’échelle (11,9 %).
- Problèmes liés à la pandémie (11,2 %).
- Alignement avec les autres départements (10,7%).
Les coupes budgétaires sont passées du défi numéro un auquel les professionnels du référencement ont été confrontés en 2021 au numéro six cette année.
Cependant, le fait que le manque de ressources et les processus de mise à l’échelle étaient les principaux défis en 2022 suggère que les coupes budgétaires de 2021 ont eu un impact durable.
En prévision des menaces potentielles en 2023, nous avons demandé aux personnes interrogées de sélectionner jusqu’à trois « plus grands changements » et changements du secteur en matière de référencement. Voici leurs principales réponses :
- Apprentissage automatique et IA (18,7 %).
- Mises à jour de Google (18,0 %).
- Dépréciation des cookies tiers (13,9 %).
- Pages sans clic Google (12,9 %).
- Concurrence pour les talents (11,5 %).
Les facteurs que les professionnels du référencement surveillent comme facteurs émergents sont :
- Apprentissage automatique et IA (11,3 %).
- Vital Web de base (10,8 %).
- EAT et sources fiables (10,2 %).
- Référencement mobile (9,8 %).
- Fonctionnalités SERP (8,3%).
Les professionnels du référencement travaillent souvent avec des ressources limitées
Le manque de ressources est devenu le principal défi auquel sont confrontés les référenceurs en 2022.
Il ne fait aucun doute que l’industrie ressent les effets des coupes budgétaires encourues en 2021, bien qu’une autre raison des ressources limitées soit que de nombreux référenceurs ne travaillent pas avec de grandes équipes.
Plus de 40 % des répondants déclarent travailler avec une équipe de 10 membres ou moins, tandis qu’environ 5 % déclarent travailler seuls.
L’ajout de nouveaux membres à l’équipe peut s’avérer difficile au cours des deux prochaines années.
Le rapport sur l’état du référencement détaille plus en détail les défis auxquels sont confrontés les professionnels du référencement et ce qui les inquiète l’année prochaine.
La croissance récente et continue peut s’avérer difficile
Plusieurs des changements SEO prévus pour 2023 et au-delà sont des obstacles potentiels à la croissance.
La croissance récente et continue peut s’avérer difficile sans la capacité d’évoluer en équipe, et la concurrence pour les talents devrait être une source de préoccupation majeure au cours des deux prochaines années.
L’abandon des cookies tiers rend difficile pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing de soutenir la croissance récente, car ils seront censés fournir des résultats identiques ou meilleurs avec moins de données.
La stratégie est une préoccupation pour de nombreux professionnels du référencement
Les référenceurs ont répertorié les problèmes de stratégie comme l’un de leurs plus grands défis au cours des 12 derniers mois.
Des problèmes de stratégie peuvent indiquer que les professionnels du référencement ont du mal à prouver leur ROI (retour sur investissement).
Alors que plus de la moitié des praticiens du référencement (58,0 %) que nous avons interrogés ont signalé une augmentation du retour sur investissement de leur travail, beaucoup ont eu du mal à prouver le retour sur investissement, et 29 % des professionnels du référencement ont déclaré se sentir ambivalents quant à leur retour sur investissement.
Dans notre chapitre sur les stratégies gagnantes et la mesure du succès du référencement, nous expliquons comment les problèmes de retour sur investissement sont souvent le résultat d’une déconnexion entre les objectifs cibles d’une marque et les données suivies.
Les professionnels du référencement s’attendent à ce que l’apprentissage automatique et l’IA aient un impact important
En tête de liste des changements les plus importants au cours des deux prochaines années, comme l’anticipent les professionnels du référencement, figurent l’apprentissage automatique et l’IA.
De plus, l’apprentissage automatique et l’IA ont été les principales réponses lorsque les professionnels du référencement ont été invités à classer ce qu’ils pensent être les facteurs émergents les plus importants en 2023.
Pour mieux comprendre pourquoi l’apprentissage automatique et l’IA sont au cœur des préoccupations de tous, nous nous sommes tournés vers nos experts internes pour obtenir plus de contexte.
Shelley Walsh, stratège de contenu SEO chez SEJ, ne voit pas l’IA et l’apprentissage automatique pouvoir remplacer la prise de décision humaine de si tôt. De plus, elle ne conseille pas de trop s’appuyer sur des outils alimentés par l’IA pour créer du contenu :
« En tant que disrupteur, je ne vois pas encore l’IA pouvoir se substituer aux décisions et choix critiques là où il y a plusieurs voies à emprunter et où il faut faire un choix basé sur l’expertise. L’outil n’est aussi bon que la personne qui le conduit. À l’heure actuelle, il existe un flot d’outils alimentés par GPT-3.
Ceux-ci sont parfaits pour le contenu de volume bas de gamme, comme les descriptions de produits, mais ils élargissent le fossé et élèvent un contenu de qualité de leadership bien documenté. Alors que les niches en ligne deviennent saturées par le contenu filé par l’IA, la qualité sera le seul moyen de se démarquer. En fin de compte, la surutilisation n’aura qu’un effet néfaste.
Pour voir toutes les données de l’enquête de première partie et lire plus d’informations, téléchargez le rapport sur l’état du référencement.
Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
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