New York Après la prise de contrôle par le patron de Tesla, Elon Musk, Twitter a été encore plus ciblé par les politiciens. L’ancien président américain Donald Trump, précédemment banni de Twitter, voit désormais Twitter « entre de bonnes mains ». Il a écrit vendredi sur sa nouvelle plateforme en ligne Truth Social.
Il a laissé ouverte s’il reviendrait sur Twitter après la prise de contrôle. Son compte avait été définitivement interdit après que les partisans de Trump aient pris d’assaut le Capitole dans les derniers jours de son mandat au début de 2021. Mais il pense que Truth Social a meilleure allure et fonctionne mieux : « J’aime Truth », a écrit Trump de manière ambiguë. L’anglais « Truth » signifie « Wahheit » en allemand. « Je l’aime plus ici », a déclaré Trump à Fox News Digital. « J’aime Elon, mais je m’en tiens à Truth. »
« Je suis très heureux que Twitter ne soit plus dirigé par des cinglés radicaux de gauche et des fous qui détestent vraiment notre pays », a écrit Trump. Twitter doit maintenant travailler dur pour se débarrasser de tous les bots et faux comptes qui ont endommagé le service en ligne. « Ce sera beaucoup plus petit, mais mieux. »
Musk aurait limogé Vijaya Gadde, le haut dirigeant responsable de l’interdiction de Trump, en plus du directeur général et du directeur financier. Elle était responsable de la lutte contre les discours de haine et les fausses informations sur Twitter.
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« La raison pour laquelle j’ai acheté Twitter est qu’avoir un marché numérique commun est important pour l’avenir de la civilisation », a déclaré Musk sur Twitter. La plateforme vise à « discuter d’un large éventail de croyances de manière saine ». Il n’a pas acheté Twitter « pour gagner plus d’argent ». Au lieu de cela, il veut « aider l’humanité que j’aime », a déclaré Musk.
Vendredi après-midi, Musk a annoncé sur Twitter qu’il créerait un nouveau panel « avec des points de vue très différents » pour traiter les contenus controversés. Avant qu’un tel conseil ne se réunisse, Musk a déclaré qu’il ne devrait y avoir aucune décision majeure sur la politique de contenu ou la récupération de compte. Un retour immédiat de Trump semble impossible. Musk avait à plusieurs reprises critiqué Twitter pour avoir trop restreint la liberté d’expression.
Facebook dispose déjà d’un panel d’experts indépendants qui peuvent annuler les suppressions de publications et les interdictions de compte, par exemple. Facebook veut maintenant vérifier en janvier si Trump peut revenir sur la plateforme. La précédente direction de Twitter avait toujours souligné qu’il n’y avait pas de retour en arrière après une interdiction. Musk avait dit qu’il voulait se débarrasser de ces interdictions « à vie ».
L’UE insiste sur le respect des lois
Vendredi, le commissaire européen au Marché intérieur, Thierry Breton, a également insisté sur Twitter pour que les règles européennes soient respectées. Breton a répondu au tweet de Musk « L’oiseau est libre » avec son propre message : « En Europe, l’oiseau volera conformément à nos règles européennes. » Avec l’abréviation DSA, Breton a fait allusion à la loi sur les services numériques récemment adoptée par l’UE, qui renforcent les droits des consommateurs sur Internet.
Le gouvernement fédéral a également déclaré vendredi qu’il souhaitait suivre « de très près » les développements sur Twitter après la prise de contrôle de Musk.
Musk s’est décrit à plusieurs reprises comme un « absolutiste de la liberté d’expression ». Dans le même temps, il a déclaré vendredi soir que Twitter « ne doit pas devenir un enfer dans lequel tout peut se dire sans conséquences ! ». Sous sa direction, Twitter respectera la loi.
Pendant son mandat de président américain, Trump a préféré expliquer sa politique à travers d’innombrables tweets. À la suite de la prise de contrôle de 44 milliards de dollars, Musk a déclaré qu’il réactiverait le compte de Trump. Sur sa propre plateforme, Truth Social, Trump ne compte qu’une fraction des 89 millions de followers qui se sont abonnés à lui sur Twitter.
Les gérants disent au revoir
Plusieurs membres du conseil d’administration et cadres supérieurs ont dit au revoir à la plateforme sur Twitter. Outre le directeur général Parag Agrawal, les personnes licenciées comprennent le directeur financier Ned Segal et l’avocat général Sean Edgett. Si Twitter n’est plus coté, la plateforme devra publier nettement moins d’informations, et Musk pourra également dissoudre le conseil d’administration.
« Je suis reconnaissant d’avoir l’opportunité de travailler avec un groupe de personnes aussi incroyable », a tweeté Segal. Martha Lane Fox, membre du conseil d’administration, a également dit au revoir et a remercié les dirigeants licenciés « pour avoir dirigé avec une intégrité et une diligence incroyables ».
Le responsable technique Marc Benioff a écrit sur Twitter, faisant allusion au tweet de Musk selon lequel l’oiseau était libre : « L’oiseau est frit. » Le patron de Salesforce a également publié une assiette d’ailes de poulet. Salesforce est co-dirigé par Bret Taylor, jusqu’à jeudi président du conseil d’administration de Twitter.
Certains employés actifs de Twitter ont également dit publiquement au revoir à leurs anciens managers. Musk devrait licencier de nombreux employés. Le nouveau propriétaire a partagé une photo le montrant en train de parler aux employés de Twitter. Au lieu de cadres supérieurs de haut rang, ils auraient été principalement des techniciens. Musk n’a pas confirmé les informations selon lesquelles il avait promis aux investisseurs que près des trois quarts des 7 500 employés seraient supprimés.
Question de stratégie ouverte
Il n’était pas non plus clair vendredi dans quelle direction Musk veut orienter la plate-forme après la prise de contrôle de 44 milliards de dollars. L’agence Bloomberg avait rapporté, citant un initié, que Musk souhaitait reprendre le poste de chef de Twitter, du moins pour la transition. Cependant, il n’y a eu aucune confirmation de cela jusqu’à vendredi après-midi (heure locale).
Musk a changé sa description de profil en « Chief Twit » sur Twitter. Le PDG évincé, Agrawal, n’a initialement pas commenté son limogeage.
Une chose est claire : il est peu probable que Twitter devienne une vache à lait qui récupère rapidement les dépenses de rachat de Musk, même sous sa direction. Surtout, la baisse des ventes sur le marché publicitaire, qui touche actuellement toutes les grandes entreprises technologiques, réduit les bénéfices de Twitter. La plateforme n’avait pas réussi ces dernières années à diversifier ses revenus, qui proviennent à plus de 90% de l’argent publicitaire.
De plus, dans le cadre de l’accord avec Musk, Twitter s’est engagé à contracter 13 milliards de dollars de dettes supplémentaires, réduisant encore sa marge de manœuvre financière. Les analystes estiment que Twitter devra payer un milliard de dollars d’intérêts par an à l’avenir.
Il y a du scepticisme parmi les analystes quant à savoir si Twitter trouvera rapidement son chemin sur la voie du succès. « L’accord ressemble à une prise de contrôle à effet de levier, Twitter encourant un endettement massif qui entravera tout investissement dans la plate-forme », a écrit Raj Shah du cabinet de conseil Publicis Sapient. Musk devrait dépenser des millions de plus pour atteindre ses objectifs avec la plateforme.
Et les dommages causés à la marque sont susceptibles de chasser les utilisateurs de la plate-forme, ce qui, selon Shah, pourrait faire dérailler les projets de Musk de lancer un abonnement payant. Il y a moyen d’avoir une réelle valeur ajoutée si Twitter est transformé à l’envers en une « application tout-en-un », calquée sur WeChat en Asie.
« L’activité publicitaire de Twitter est déjà dans un état précaire », a déclaré l’analyste d’Insider Intelligence Jasmine Enberg. « Le ralentissement économique et le « comportement imprévisible de Musk » ont déjà entraîné un retrait des annonceurs. Désormais, le nouveau propriétaire est « dans la position peu enviable de persuader des cadres supérieurs de travailler pour une plateforme qu’il a publiquement dénigrée ».
Pertes en actions Tesla
Le constructeur automobile General Motors a annoncé vendredi soir qu’il « suspendrait » sa publicité sur Twitter après le rachat de Musk, voulant d’abord comprendre « dans quel sens évolue la plateforme sous le nouveau propriétaire », a justifié le rival de Tesla. . Le support client sur Twitter continuera.
Les actions Twitter sont suspendues de la négociation en raison de la prise de contrôle d’Elon Musk, mettant fin à son historique de négociation à un cours de clôture de 53,70 $. Ils étaient bien en deçà du record de plus de 77 dollars en février 2021. Twitter doit maintenant être rapidement radié : la Bourse de New York veut radier les journaux d’ici le 8 novembre.
Le rachat n’a pas été bien accueilli par les investisseurs de Tesla. Les papiers du constructeur de voitures électriques ont entre-temps perdu 3,6%, mais récupéré à nouveau et fermé avec un plus de 1,5 pour cent. Le fait que Musk puisse également reprendre le poste sur Twitter, au moins temporairement, pourrait signifier que le milliardaire peut passer moins de temps sur les problèmes du constructeur automobile, comme l’enquête criminelle du ministère américain de la Justice.
Les risques juridiques pour Musk n’ont pas pris fin même après la fin du parcours en zigzag de la prise de contrôle de Twitter. En novembre, l’investisseur de Tesla, Richard Tornetta, doit entendre un procès contre Musk devant le même tribunal du Delaware où Twitter et Musk se disputaient depuis des mois.
Tornetta affirme que Musk a été surcompensé chez Tesla en sa qualité de PDG et principal actionnaire. Les membres du conseil d’administration de Tesla ont autorisé Musk à négocier librement sa propre rémunération et ont caché aux investisseurs des informations clés sur le processus.
« Cela pourrait être une affaire très importante en termes de rémunération des dirigeants », a déclaré Jill Fisch, professeur de droit à l’Université de Pennsylvanie. La juge Kathaleen McCormick dirigera l’audience. Elle avait déjà supervisé le litige avec Twitter et donné à Musk le délai crucial pour le rachat ce vendredi.
Avec matériel d’agence.
Suite: Elon Musk prend le contrôle de Twitter – le directeur général limogé