Depuis 2019, les guerres du streaming ont vu les contenus originaux perdre du terrain face aux séries classiques de la télévision traditionnelle, qui dominent encore les classements. Les rediffusions restent essentielles pour l’engagement des abonnés, incitant les plateformes à adopter des formats similaires à ceux de la télévision. Des succès comme « The Pitt » montrent que des saisons plus longues peuvent attirer l’attention, tandis que des projets à budget réduit pourraient façonner l’avenir du contenu sur les SVOD.
Un Retour sur les Guerres du Streaming
Remontons en 2019, au début des guerres du streaming, lorsque chaque grande entreprise de médias s’est lancée à fond dans le développement de contenus originaux. Qui aurait pu imaginer que, cinq ans plus tard, les séries les plus regardées incluraient des classiques tels que « Grey’s Anatomy », « Family Guy » et « Law & Order : SVU » ? C’est pourtant la réalité actuelle. Pour la deuxième année consécutive, aucun contenu original de SVOD ne figure parmi les 10 séries les plus regardées aux États-Unis, selon les données de Nielsen. Notons que « Cocomelon », qui occupe la cinquième place en 2023, a débuté sur YouTube avant de devenir un original de Netflix.
Il est fascinant de constater que 8 des 10 meilleures émissions proviennent de chaînes de diffusion traditionnelles, avec des titres comme « Bob’s Burgers » sur Fox et les incontournables de CBS tels que « NCIS », « Criminal Minds », « Young Sheldon » et « The Big Bang Theory ». Sans oublier les succès d’ABC, Fox et NBC, à savoir « Grey’s Anatomy », « Family Guy » et « SVU ». Ces émissions, grâce à leur vaste catalogue de plus de 400 épisodes, continuent de dominer les classements de Nielsen depuis des années. Bien que des originaux de streaming comme le phénomène « Stranger Things » aient réussi à s’imposer, leur impact est encore limité par le nombre d’épisodes.
Les Rediffusions : Un Atout Inestimable
Il est essentiel de ne pas sous-estimer le succès des séries de diffusion sur les plateformes de streaming, même en tenant compte de leur nombre d’épisodes. Les rediffusions d’émissions populaires continuent de jouer un rôle crucial dans l’engagement des abonnés sur les plateformes SVOD, une métrique désormais primordiale dans le secteur. Peu importe si les téléspectateurs regardent une série originale ou une série emblématique comme « Law & Order », chaque minute de visionnage compte. Les séries de longue durée, capables de générer d’énormes volumes de temps de visionnage, deviennent des atouts précieux pour les services de streaming, surtout à mesure que les revenus publicitaires prennent de l’importance.
Avec cette tendance en tête, il est probable que les plateformes de streaming commenceront à s’inspirer du modèle de la télévision traditionnelle, tant au niveau des formats que du nombre d’épisodes. Par exemple, le nouveau drame médical de Max, « The Pitt », a été lancé avec une diffusion hebdomadaire de 15 épisodes, alors que de nombreux originaux de streaming limitent souvent leurs saisons à environ huit épisodes. « The Pitt » a rencontré un succès retentissant, se classant parmi les 20 séries SVOD les plus regardées depuis son lancement, tandis qu’un autre original de Max, « The Sex Lives of College Girls », n’a pas réussi à se démarquer.
En conclusion, l’initiative des SVOD d’adopter une approche similaire à celle de la télévision de réseau semble porter ses fruits. D’autres projets suivront probablement cette tendance, comme le drame médical de Netflix, « Pulse », attendu pour 2025. En parallèle, l’émission de rencontres « Love Is Blind » s’est hissée au rang des originaux les plus diffusés de 2024, prouvant que les concepts familiers continuent d’attirer un large public.
Les conséquences de ces évolutions pourraient transformer le paysage du contenu, avec un intérêt croissant pour des projets à budget réduit mais offrant plus d’épisodes, afin de maintenir l’engagement des téléspectateurs. Ainsi, les plateformes de streaming pourraient bien emprunter un chemin plus proche de celui de la télévision traditionnelle dans les années à venir.