Les signaux et partages sociaux sont-ils un facteur de classement Google ?

Les signaux sociaux affectent-ils les classements de recherche ?

Dans un monde de réseaux sociaux et de plates-formes en constante évolution, l’engagement sur un réseau social plutôt qu’un autre peut-il vous aider à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche Google ?

Explorons les signaux sociaux en tant que facteur de classement Google pour déterminer leur effet sur les classements de recherche.

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L’affirmation : les signaux sociaux sont un facteur de classement

Les signaux sociaux sont l’engagement des utilisateurs de médias sociaux avec le contenu que vous avez partagé à partir de votre site Web.

Voici quelques exemples de signaux sociaux.

• Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans une publication publique sur Facebook. La publication reçoit des likes, des commentaires et des partages supplémentaires.
• Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans un tweet public sur Twitter. Le tweet reçoit des réponses, des likes et des retweets.

La preuve des signaux sociaux comme facteur de classement

Google semble se soucier des médias sociaux. Dans le Guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), Google reconnaît qu’un contenu convaincant est partagé et que le buzz organique construira la réputation de votre site Web.

« La création d’un contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut se faire par le biais d’articles de blog, de services de médias sociaux, d’e-mails, de forums ou d’autres moyens.

Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement accompagné d’un contenu de qualité.

Plus tard, en se référant à la promotion de sites Web, Google suggère de connaître les sites de médias sociaux parce que :

« Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont facilité la mise en correspondance de groupes de personnes intéressés avec un contenu pertinent. »

Dans Google Analytics, il existe une section pour les rapports sociaux. Selon Google Analytics :

« L’analyse sociale vous fournit les outils pour mesurer l’impact des réseaux sociaux. Vous pouvez identifier les réseaux et le contenu de grande valeur, suivre l’interaction des utilisateurs sur site et hors site avec votre contenu, et lier tout cela à vos revenus nets grâce à des objectifs et des conversions.

Google pense que les profils sociaux sont importants, en particulier pour les entreprises locales. Google Business Profiles rassemble des informations provenant de diverses sources – y compris des profils sociaux – pour donner aux consommateurs potentiels une vue complète de l’entreprise locale.

Google propose également des conseils à toute personne disposant d’un panneau Knowledge Graph sur la mise à jour de ses informations, y compris les profils sociaux.

Bien que Google semble accorder de l’importance aux profils sociaux, cela ne signifie pas nécessairement que les signaux sociaux peuvent conduire à de meilleurs classements.

En 2010, Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam, a reçu une question demandant comment Google évalue les liens de sites comme Twitter et Facebook vers un nouveau site Web. Il a répondu que Google traite les liens de la même manière, et peu importe qu’ils proviennent d’un .gov ou .edu, ou Twitter ou Facebook.

Le seul hic serait les liens partagés sur des profils qui ne sont pas publics. Si Google ne peut pas récupérer ou explorer la page de profil, il ne peut pas voir le lien.

Plus tard, en décembre 2010, Cutts a reçu une question similaire, faisant référence à un article qui suggérait que Google utilisait des liens de Twitter et Facebook dans la recherche.

Cutts a répondu que bien qu’ils n’aient pas utilisé de signaux sociaux pour les classements dans le passé, Google avait mis en place des liens sociaux comme signaux de classement au moment de la vidéo. Le lien vers l’article a été inclus avec la vidéo de Google Search Central pour plus de détails.

En 2013, Google a déposé un brevet faisant référence à la recherche de contenu d’utilisateurs importants de réseaux sociaux. Dans une section, le brevet mentionne comment les interactions des membres du graphe social d’un utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux.

« Les interactions effectuées par les membres du graphe social de l’utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux pour ajuster le classement des résultats de recherche correspondants. Par exemple, si une requête de recherche identifie des résultats qui incluent une ressource qui a été ainsi identifiée par un membre du graphe social de l’utilisateur, ce résultat peut être renforcé par rapport à d’autres résultats de recherche généraux répondant à la requête de l’utilisateur.

Le facteur d’amplification peut être basé, par exemple, sur le nombre d’amis qui ont approuvé la ressource identifiée ou sur une affinité supérieure avec un ami qui a approuvé la ressource identifiée.

Le renforcement peut également être basé sur la paternité (par exemple, quelle est la relation ou l’affinité avec la personne qui a approuvé la ressource), ou le type d’approbation que le membre du graphe social de l’utilisateur a fourni (par exemple, une approbation explicite en mettant en vedette un résultat ou page ou une approbation implicite en visitant la ressource ou en commentant une publication).

Bien que le brevet montre l’intérêt de Google à augmenter les ressources dans les résultats de recherche en fonction des signaux sociaux, cela ne signifie pas qu’ils l’ont appliqué à l’algorithme.

Avance rapide jusqu’en 2014, lorsque quelqu’un a de nouveau demandé à Cutts si les signaux Facebook et Twitter faisaient partie de l’algorithme de Google. Il a répondu que Google n’incluait pas de signaux tels que le nombre de followers ou de likes dans l’algorithme. Vous ne pouvez pas supposer que parce qu’un signal existe sur Twitter ou Facebook, Google le capte.

Les preuves contre les signaux sociaux comme facteur de classement

Quelques mois plus tard, Cutts a répondu à cette question :

« Alors que Google continue d’ajouter des signaux sociaux à l’algorithme, comment séparez-vous la simple popularité de la véritable autorité? »

Dans sa réponse, il dit qu’il y a une « hypothèse » dans la première partie de sa question, ajoutant des signaux sociaux à l’algorithme, qu’il rejette.

En 2015, John Mueller, un défenseur de la recherche chez Google, a déclaré que les signaux sociaux n’aident pas directement dans les classements organiques.

Les liens dans la plupart des messages sociaux ne sont pas suivis. Ils n’aideront pas avec les classements organiques. Cependant, les publications sociales liées à votre site Web peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Dans 2016, Mueller a reçu un tweet demandant si les balises de médias sociaux font du bien au référencement sur la page. Sa réponse :

« Non, j’utiliserais des liens vers les médias sociaux comme un moyen d’ajouter de la valeur aux utilisateurs, pas dans l’espoir qu’ils améliorent les classements. »

En 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a mentionné les médias sociaux à deux reprises dans une discussion par lien. Première:

« Et c’est là que les médias sociaux deviennent utiles. Ce n’est pas parce que les SE vous classeront mieux, c’est BS, mais parce que vous commercialisez votre contenu »

Suivie par:

« De plus, pour mémoire, la plupart des liens de médias sociaux en termes de PageRank comptent autant qu’une seule goutte dans un océan. »

Dans 2019a plaisanté Mueller en réponse à un guide sur TikTok :

« Est-ce que les gens mettent des liens dans les vidéos Tiktok ? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

Dans 2021Mueller a plaisanté en réponse au nombre de likes qu’un tweet particulier recevait :

« Désolé, nous n’utilisons pas les goûts comme facteur de classement. »

Plus tard en août 2021, on a demandé à Mueller si les clics via e-mails pouvaient avoir un impact sur les classements. Il a répondu:

« Aucun effet sur le référencement. Comme les publicités, comme les réseaux sociaux. Il est bon d’avoir plusieurs sources de trafic distinctes vers votre site Web, et tout n’a pas besoin d’avoir un effet SEO.

Quelques mois plus tard, on a demandé à Mueller si les médias sociaux affectaient directement ou indirectement le référencement. Il a répondu:

« Si je vous donne des conseils sur Twitter qui permettent d’améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches, est-ce que ce serait un effet indirect des signaux sociaux sur le référencement ? »

La réponse plaisante est un indice de leur sentiment sur les signaux sociaux. Ils n’y accordent pas beaucoup d’importance.

Consultez nos verdicts sur d’autres facteurs de classement dans l’ebook Ranking Factors: Fact Or Fiction.

Les signaux sociaux comme facteur de classement : notre verdict

Il est un peu déroutant de savoir si les signaux sociaux affectent les classements de recherche organiques. Entre 2010 et 2014, Google a peut-être expérimenté des signaux sociaux dans les résultats de recherche.

De plus, il existe des scénarios dans lesquels les médias sociaux peuvent vous aider dans vos efforts de référencement. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement, les profils et les liens sociaux peuvent affecter l’apparence de votre marque dans les résultats de recherche.

En fin de compte, il semble que Google ait utilisé des signaux sociaux dans le passé pour créer de meilleurs résultats pour les utilisateurs. Mais maintenant, les signaux sociaux semblent appartenir au passé de Google.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche