Les squishmallows passent de la sensation TikTok au meilleur jouet de Noël | Commerce de détail

Les temps sont durs et les budgets sont serrés, il n’est donc peut-être pas surprenant que la réussite fulgurante de Toyland ce Noël soit Squishmallows, les oreillers moelleux et câlins avec un visage qui sont devenus une sensation virale sur TikTok.

Les jouets à 8 £ s’envolent des étagères des détaillants avec des ventes au Royaume-Uni en hausse de 300 % cette année et les magasins sont sur la bonne voie pour en vendre 4 millions. Ce schéma se répète dans le monde entier alors que les ventes totales de Squishmallows ont doublé en moins d’un an pour dépasser les 200 millions cet été – une réussite qui, selon Frédérique Tutt, experte en jouets chez NPD, reflète l’incroyable « pouvoir des médias sociaux ».

Pour les non-initiés, les Squishmallows sont une ligne de créatures fantaisistes en peluche. Ils peuvent être des fruits, des légumes ou des animaux ou, en accord avec ce monde décalé, un hybride – pensez à un carlin déguisé en pastèque ou à un pingouin dans un costume d’ananas.

Ils ont pris de l’importance sur les réseaux sociaux lorsque les fans – les jouets sont particulièrement populaires auprès des adolescentes – ont partagé leurs collections en ligne, ce qui a entraîné plus de 9 milliards de vues de vidéos sur TikTok seul. Cela a été facilité par des passionnés célèbres tels que Kim Kardashian, Lady Gaga et la star américaine des médias sociaux Charli D’Amelio qui ont publié des articles sur les jouets à leurs nombreux abonnés.

Tutt a déclaré que Squishmallows réunissait plusieurs grandes tendances de consommation, notamment le bien-être et la collection. « C’est un peu des » câlins «  », a-t-elle déclaré à propos de l’attrait sensoriel des jouets super doux en forme de coussin. « Les gens collectionnent aussi plus que jamais, nous le voyons dans nos données avec des choses comme les autocollants Pokémon et Panini. Rassemblez ces choses et ajoutez la puissance des médias sociaux, et Squishmallows est devenu une sensation virale.

Lancés en 2017, il existe désormais 3 000 modèles de Squishmallow, chacun avec un nom et une biographie uniques, une facette qui attise leur attrait pour les collectionneurs qui recherchent des personnages auxquels ils se rapportent. Par exemple Cam the Cat, l’un des premiers personnages de la marque américaine, aime le skate, la plage et les siestes de chat.

Gerhard Runken, vice-président senior de la marque et du marketing chez Jazwares, propriétaire de Squishmallows, a déclaré que les jouets à bas prix avaient touché une corde sensible à l’époque de Covid, lorsque les gens passaient plus de temps à la maison et avaient besoin d’un « petit câlin ou quelque chose de doux pour joue avec ». Les jouets sont populaires auprès des enfants et des adultes qui s’y rapportent de différentes manières, a-t-il déclaré.

« Les squishmallows sont amusants à avoir dans la maison, vous pouvez les collectionner, c’est amusant de dormir avec, de s’allonger et de partager », a déclaré Runken à propos des jouets, dont la taille varie de 18 cm à 50 cm, les plus gros se vendant. pour 50 £ à 60 £. « Bien que nous ne disions pas dans notre déclaration de marque que nous sommes un oreiller de santé mentale, nous embrassons la façon dont ils aident les gens. »

L’une des choses les plus attrayantes à propos des jouets est ce qu’ils ressentent, a-t-il déclaré. Ils sont recouverts d’un tissu extensible spécial tandis que le rembourrage, qui utilise des bouteilles en plastique recyclées, ressemble à une guimauve. « Nous le traitons plus que les obturations d’autres personnes et cela nous donne vraiment cette sensation de type nuage », a expliqué Runken.

Même le légendaire investisseur Warren Buffett est un collectionneur, dans un sens. Son conglomérat Berkshire Hathaway a récemment racheté la société d’investissement propriétaire de Jazwares. La marque Squishmallows a de grands projets pour l’avenir car elle va au-delà des jouets vers de nouveaux domaines de produits tels que les vêtements, la literie et la papeterie.

La chaîne de jouets Entertainer a déclaré qu’elle vendrait 1 million de jouets cette année. « Squishmallows a été phénoménal », a déclaré son fondateur, Gary Grant. « Vous voyez des gens les toucher, les tirer et les étirer. Ce n’est pas n’importe quelle peluche, c’est très câlin et tactile.

« L’autre chose que nous avons remarquée, c’est que l’attrait du groupe d’âge est beaucoup plus large que celui des enfants. Là où nous avons des magasins dans les villes universitaires, des étudiants universitaires les achètent. C’est fou mais c’est ce qui se passe.