Cabinet d’analyse Kantar vient de peser sur le quatrième trimestre du marché des smartphones en 2022 et a qualifié iOS de « meilleur interprète mondial » au cours du quatrième trimestre. En effet, l’iPhone a enregistré une croissance de sa part de marché sur presque tous les marchés couverts par Kantar. Cela inclut les États-Unis et les 5 européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne). Dans ces deux régions, la croissance d’une année à l’autre était de deux points de pourcentage.
En Italie et en Espagne, la croissance d’une année sur l’autre au cours des trois derniers mois de l’année a été de 5 points de pourcentage et de 4 points de pourcentage respectivement. En Australie et au Japon, la part de marché de l’iPhone a augmenté de 1 point de pourcentage sur une base annuelle. La part de marché de l’iPhone est restée stable en Chine continentale.
La série Google Pixel a connu un quatrième trimestre record selon Kantar
Kantar a souligné que le plan d’Apple pour différencier ses modèles Pro et non-Pro en donnant aux anciennes fonctionnalités comme le dernier chipset A16 Bionic et l’île dynamique fonctionnait comme un charme. Apple a fortement incité les consommateurs à payer les prix élevés pour l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max. La firme de recherche a déclaré : « Dans une industrie où les consommateurs sont avides d’innovation, le succès du Pro prouve qu’ils sont prêts à payer pour cela.
L’iPhone a dominé aux États-Unis au cours du quatrième trimestre 2022
Récemment, nous vous avons dit que le PDG de Google, Sundar Pichai, parlant de la gamme Pixel actuelle composée du Pixel 7, du Pixel 7 Pro et du Pixel 6a, a déclaré que ils étaient la « génération de téléphones la plus vendue » jamais publiée par la société. Le succès de la série Pixel 7 a été noté par Kantor alors que la ligne a enregistré des ventes record au cours du quatrième trimestre aux États-Unis, en Europe 5, en Australie et au Japon.
Les ventes de pixels d’octobre à décembre ont été les plus fortes au Royaume-Uni, car elles représentaient 18 % des ventes totales de téléphones Android dans le pays. Le Pixel 6a de milieu de gamme se porte également bien selon Kantar. Aux États-Unis, la gamme Pixel était responsable de 11,9 % des ventes d’Android au quatrième trimestre, contre 7,5 % de parts de téléphones Android dont Pixels était responsable au cours du même trimestre de l’année dernière. Le Pixel 6a détenait la quatrième part de marché la plus élevée au Japon au cours du trimestre.
La part de marché des combinés Pixel a augmenté d’une année sur l’autre sur ces quatre marchés
En parlant d’Android, Kantar affirme que le système d’exploitation reste la plate-forme de choix pour les utilisateurs mobiles du monde entier. Pourtant, Android a perdu 2 points de pourcentage de part de marché aux États-Unis au cours du quatrième trimestre 2022 sur une base annuelle et dans les 5 européens (où il détient toujours une part de 70 % du gâteau des smartphones). En Australie et au Japon, Android a perdu 1 point de pourcentage de part de marché sur une base annuelle au cours du quatrième trimestre. Le système d’exploitation a gagné 1 point de pourcentage en Chine continentale lorsque Kantar a détecté « une migration des clients loin du système d’exploitation Harmony de Huawei ».
Comment les acheteurs de téléphones font face à la faiblesse de l’économie mondiale
Se tourner vers le monde de Samsung, Kantar a noté que le Galaxy A13 du fabricant continue d’être un succès en Europe et a été le téléphone le plus vendu de la région au cours du quatrième trimestre. Cela a été suivi par l’iPhone 13 et le Samsung A53 5G. Kantar dit également que l’introduction la semaine dernière de la série Galaxy S23 réaffirme la place de Sammy en tant que premier fabricant Android. Dans le but d’augmenter les faibles marges bénéficiaires annoncées pour le quatrième trimestre, Kantar s’attend à ce que Samsung se concentre sur ses appareils haut de gamme, y compris les pliables.
Aux États-Unis, l’iPhone 14 Pro Max est en tête des classements pour la période octobre-décembre avec l’iPhone 14 à la traîne. L’iPhone 14 Pro était troisième. Dans une domination à la Beatles des charts américains (téléphones cependant, pas de disques), l’iPhone 11 était quatrième suivi de l’iPhone 13.
Avec la faiblesse de l’économie mondiale, Kantar dit que les consommateurs se tournent vers les promotions, les échanges et autres offres. Il indique également qu’un choix populaire parmi les acheteurs de téléphones consiste à financer l’achat de leurs appareils. Le pays qui le fait le plus en ce qui concerne les smartphones est les États-Unis où l’option de financement la plus populaire est le Pay in 4 de PayPal sur 48 mois. Ce plan divise votre solde en quatre parties égales. Le premier paiement est effectué en une seule fois et les trois paiements restants sont effectués toutes les deux semaines.
