Selon les données de Bizom, une plate-forme qui automatise l’exécution de la vente au détail dans 7,5 millions de magasins kirana, les ventes globales de produits de grande consommation ont enregistré une croissance mensuelle d’un peu moins de 6 % au cours de la période, mais cela a été largement tiré par les produits de marque en expansion d’un peu plus de 26 % et les chocolats et confiseries environ 13 % (voir graphique). Les aliments emballés et les soins à domicile, en revanche, ont diminué d’environ 4 %, tandis que les soins personnels ont diminué de 17,6 %. Les boissons, selon les données, ont connu une chute encore plus prononcée de 23 %. Les ventes de produits de grande consommation pendant la semaine de Diwali – du 18 au 24 octobre de cette année – ont augmenté de 10,6 % par rapport au Diwali de l’année précédente.
Tout en disséquant les chiffres de la croissance, Akshay D’Souza, responsable de la croissance et des idées de Bizom, a déclaré : « Il y a certainement eu une augmentation de la consommation de sucreries et de plats salés ainsi que des plats spéciaux du festival, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de produits de base au cours du mois. Nous avons également constaté une augmentation des ventes de coffrets cadeaux pour chocolats et confiseries au cours de cette saison, entraînant une augmentation des ventes de ces produits. Cependant, les catégories non alimentaires dans les produits de grande consommation n’ont pas connu de croissance MoM malgré la saison des festivals. Cela indique clairement que les consommateurs serrent les cordons de leur bourse au-delà des produits « dont ils ont besoin ».
D’Souza a déclaré qu’il s’agissait certainement d’un signe de prudence pour les entreprises qui se sont principalement tournées vers les hausses de prix plus tôt pour la croissance des ventes. « Ils devraient maintenant prendre des mesures définitives pour améliorer leur consommation également afin de maintenir la trajectoire de croissance », a-t-il déclaré.
Dans son édition du 12 octobre, TOI avait écrit sur la façon dont les consommateurs ont organisé des festivités de vengeance pendant Navratri malgré les vents contraires inflationnistes. Bien que le même sentiment se soit également poursuivi pendant Diwali, il était largement limité à certaines catégories. Les consommateurs maîtrisent relativement bien leurs dépenses discrétionnaires non alimentaires. « Nous avons vu une meilleure croissance parmi les consommateurs urbains qui semblaient définitivement avoir une envie plus forte de sortir et de célébrer le festival après avoir été dans un mode de célébration contrôlé les années précédentes par rapport aux ruraux », a déclaré D’Souza.
Cependant, D’Souza a ajouté un soupçon de prudence sur la tendance. «Avec la fin de la grande saison des festivals, nous pourrions également voir les consommateurs revenir à des dépenses contrôlées comme cela s’est produit en septembre de cette année après la première vague de festivals en août. Pour stimuler la consommation, ils devront voir une plus grande valeur des produits pour compenser toutes les augmentations de prix qu’ils ont supportées au cours des derniers trimestres », a-t-il déclaré.
Hindustan Unilever a récemment indiqué qu’à partir du trimestre de décembre, on pouvait s’attendre à ce que les prix des produits se relâchent lorsque l’inflation matérielle nette diminuera.