Les dépenses du Cyber Monday, la plus grande journée de magasinage en ligne aux États-Unis, pourraient atteindre un record de 11,6 milliards de dollars, selon un rapport, car les remises sur tout, des pyjamas aux AirPods, poussent les acheteurs à cliquer sur « ajouter au panier », même sous la pression de l’inflation.
Le rapport d’Adobe Analytics prévoit des dépenses pour le Cyber Monday comprises entre 11,2 et 11,6 milliards de dollars, soit une augmentation allant jusqu’à 8,5% par rapport à l’année précédente, alors que les consommateurs fatigués par l’inflation ont reporté leurs achats des Fêtes pendant des semaines dans l’espoir d’une profonde post- Les démarques de Thanksgiving.
Adobe Analytics, qui mesure le commerce électronique en analysant les transactions sur les sites Web, a accès aux données couvrant les achats de 85 % des 100 principaux détaillants Internet aux États-Unis.
Les ventes du Cyber Monday ont chuté de 1,4% l’année dernière, les détaillants ayant réparti les offres promotionnelles sur plusieurs semaines dès octobre pour mieux gérer les stocks dans un contexte de pénurie généralisée de produits.
Cependant, les grands événements d’achat d’une journée semblent être de retour à la mode cette année, les principaux détaillants tels que Target, Macy’s et Best Buy s’attendant à un retour aux habitudes d’achat d’avant la pandémie.
Lundi, le site Web de Target a annoncé des réductions allant jusqu’à 40% sur les jouets Hot Wheels et la décoration de vacances, tandis qu’Amazon a offert jusqu’à 70% de réduction sur ses haut-parleurs Echo. Les sites Web de Walmart et de Best Buy ont également montré des rabais d’une valeur de plusieurs centaines de dollars sur des ordinateurs portables et des téléviseurs haut de gamme.
« Les acheteurs attendent la fin de la saison en prévision de remises plus importantes et sont moins sensibles aux objets brillants », a déclaré Carol Spieckerman, présidente de la société de conseil Spieckerman Retail.
« Avec Walmart et Target fermant des magasins à Thanksgiving, le Cyber Monday représente une référence décisive. »
Les acheteurs trouveront aujourd’hui des remises record sur les ordinateurs, culminant à 27% du prix indiqué, tandis que presque toutes les autres catégories, y compris les vêtements, les jouets et les meubles, bénéficient également de remises à deux chiffres, a déclaré Adobe.
Les acheteurs américains ont dépensé un record de 9,12 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday, a rapporté Adobe Analytics. Cependant, avec des pluies sporadiques dans certaines régions du pays, les magasins physiques et les centres commerciaux ont accueilli des foules plus minces que d’habitude.
Mis à jour : 28 novembre 2022, 19 h 56