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© Reuters. Les gens font leurs courses à Macy’s Herald Square lors des ventes du Black Friday à New York, États-Unis, le 25 novembre 2022. REUTERS/Brendan McDermid
(Reuters) – Les dépenses en ligne aux États-Unis devraient établir un record pour le Black Friday, selon Adobe (NASDAQ 🙂 Analytics, car des rabais importants ont attiré les consommateurs dans un contexte de forte inflation, donnant le coup d’envoi du plus grand événement commercial de l’année sur une note forte.
Les premiers chiffres d’Adobe Analytics, la branche données et informations de la société de logiciels Adobe Inc, ont montré que les acheteurs devraient dépenser entre 9 et 9,2 milliards de dollars en ligne vendredi, dépassant ses prévisions d’une modeste augmentation de 1% à 9 milliards de dollars.
Vendredi à 18 h HNE (23 h 00 GMT), les données d’Adobe montraient que les acheteurs avaient dépensé environ 7,28 milliards de dollars en ligne.
« La demande de commerce électronique est restée forte malgré tout, et le Black Friday devrait dépasser les 9 milliards de dollars de ventes en ligne pour la première fois, car les consommateurs apprécient la facilité et la commodité des achats à domicile », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe. Aperçus numériques.
« Certains acheteurs retournent dans les magasins physiques pour le Black Friday, après deux ans où les angoisses liées à la pandémie ont gardé de nombreuses personnes à la maison », a ajouté Pandya.
Adobe Analytics, qui mesure le commerce électronique en suivant les transactions sur les sites Web, a accès aux données couvrant les achats de 85 % des 100 principaux détaillants Internet aux États-Unis.
L’analyse d’Adobe couvre plus de 1 000 milliards de visites sur les sites Web de vente au détail ; Adobe ne divulgue pas les noms des sites de l’entreprise qu’il suit.
Les premières offres de vacances, y compris un deuxième événement Amazon (NASDAQ:) Prime Day en octobre, devaient faire briller les plus grands jours de shopping de l’année.
Davantage d’Américains ont passé des commandes via leur smartphone pendant les vacances, les achats sur mobile devant générer 53 % des ventes en ligne du Black Friday. Les commandes mobiles ont représenté 55 % des ventes en ligne de Thanksgiving.
La Cyber Week, qui se déroule sur cinq jours entre Thanksgiving et le Cyber Monday, devrait générer 34,8 milliards de dollars de dépenses en ligne, en hausse de 2,8 % par rapport à la période de l’année précédente, selon le rapport.
« Alors que les remises du Black Friday deviennent des remises pré-Cyber Monday, nous nous attendons à ce que l’élan des dépenses en ligne se poursuive tout au long du week-end. » dit Pandia.
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