L’Espagne connaît une ascendance dans le secteur audiovisuel depuis le lancement du pôle audiovisuel en 2021, soutenu par 1,6 milliard d’euros d’investissements. Elle a été choisie comme pays d’honneur pour MIPCOM 2024 et le Festival du film de Berlin en 2025. La campagne « Spain, Where Talent Ignites » vise à valoriser le talent créatif espagnol, tandis que des incitations fiscales attirent des productions internationales. Les films et séries espagnols gagnent en popularité sur les plateformes comme Netflix, générant des revenus considérables.
L’Espagne est en plein essor.
Si cela vous semble familier, c’est peut-être dû au fait que l’Espagne connaît une montée en puissance significative ces dernières années. Tout a commencé lorsque le gouvernement a mis en place le pôle audiovisuel espagnol en 2021, injectant 1,6 billion d’euros (1,73 milliard de dollars) pour soutenir stratégiquement le secteur.
Dans les trois années qui ont suivi, l’Espagne a avancé sur quatre grands axes : attirer des investissements et des tournages internationaux, améliorer les instruments financiers et fiscaux, former les talents avec une attention particulière pour les femmes, et promouvoir des réformes réglementaires tout en supprimant les obstacles administratifs.
Actuellement, l’Espagne a été choisie comme pays d’honneur pour le MIPCOM 2024, et le gouvernement a lancé une campagne novatrice intitulée Spain, Where Talent Ignites, conçue pour renforcer la visibilité mondiale et la renommée des productions espagnoles, tout en ouvrant de nouvelles opportunités économiques dans un environnement compétitif.
Elisa Carbonell, directrice générale d’ICEX Spain Trade & Investment, explique que « l’objectif de cette campagne est de lier l’industrie audiovisuelle espagnole au talent, à la créativité, à l’expertise, au professionnalisme et à l’excellence ».
L’Espagne a également été annoncée comme pays d’honneur pour le prochain European Film Market (EFM) au cours du 75e Festival du film de Berlin en 2025. Tanja Meissner, directrice de Berlinale Pro et de l’EFM, a déclaré à THR que « l’industrie du cinéma et des médias en Espagne a consolidé sa réputation à l’international, devenant une véritable puissance européenne grâce à sa créativité, ses investissements ciblés et ses innovations technologiques, ainsi qu’à sa forte présence mondiale avec un contenu de qualité ».
Cette initiative d’ICEX se concentre sur la mise en avant des compétences et du talent créatif de l’Espagne via un court métrage innovant, La cause de l’accident qui a mis le feu. Ce film de 9 minutes, présenté sur le site de la campagne, suit une jeune réalisatrice, interprétée par Berta Prieto, supervisant un tournage dynamique, intégrant des hommages et une diversité artistique incluant des effets spéciaux, de la chorégraphie et des illustrations.
Carbonell ajoute : « Nous pensons que la meilleure façon de mettre en avant l’excellence de l’industrie audiovisuelle espagnole est d’utiliser son propre langage : raconter des histoires originales et captivantes de manière innovante et réfléchie ». Elle souligne que « le talent est omniprésent, mais la manière dont il est valorisé varie d’un pays à l’autre ».
Teresa Azcona, directrice générale du Cluster audiovisuel de Madrid, estime que l’Espagne est « l’un des plus puissants producteurs européens de contenu ». Elle met en avant le rôle clé de Madrid comme plaque tournante des talents dont les productions se démarquent à l’international. « Les productions espagnoles et internationales en Espagne connaissent un immense succès et figurent parmi les plus regardées sur diverses plateformes de streaming », affirme-t-elle.
Effectivement, quatre des dix films non anglophones les plus visionnés de tous les temps sur Netflix proviennent d’Espagne. Citons parmi ceux-ci Society of the Snow du réalisateur J.A. Bayona, les thrillers Nowhere et The Platform, ainsi que le film romantique Through My Window. En outre, la série à succès Money Heist et son préquel Berlin sont également très populaires.
D’après un rapport publié par Parrot Analytics et ICEX lors du MIPCOM, Society of the Snow a été le deuxième film le plus influent pour le renouvellement d’abonnements sur Netflix, tandis que Nowhere a été le film non anglophone numéro un pour la croissance des abonnements en 2023.
Et ce n’est pas tout. La série Red Queen se classe parmi les cinq nouvelles séries les plus performantes d’Amazon Prime Video en 2024 pour l’acquisition et le renouvel