L’événement de type Prime Day d’Amazon déclenche la frénésie des remises de vacances dans un contexte d’inflation élevée

Par Aishwarya Venugopal et Ananya Mariam Rajesh

(Reuters) – Amazon.com Inc (NASDAQ 🙂 a lancé la saison des achats des Fêtes avec son deuxième événement de vente majeur de l’année en tant que rival de Walmart (NYSE 🙂 à Meilleur achat s’est associé à des remises pour séduire les clients aux prises avec des budgets de Noël serrés par l’inflation.

L’événement d’achat de deux jours « Prime Early Access Sale » pour les membres d’Amazon, qui commence mardi, ressemble beaucoup au blitz marketing d’été Prime Day et sera en concurrence avec les remises anticipées des détaillants rivaux.

« Les détaillants se battront probablement plus fort et plus tôt pour potentiellement moins de dollars cette année. L’idée est que les lève-tôt attrapent les dollars », a déclaré Carol Spieckerman, présidente du cabinet de conseil Spieckerman Retail.

Walmart Inc organise un événement de vente « Rollbacks and More » du 10 au 13 octobre pour contrer les jours de remise d’Amazon, avec des offres sur tout, des jouets Hot Wheels aux bagages.

La vente de 48 heures de Kohl’s Corp (NYSE 🙂 et Best Buy Co Inc (NYSE 🙂 se déroule également les mêmes jours que l’événement d’Amazon, tandis que Cible Les « Deal Days » de Corp (NYSE 🙂 se sont déroulés du 6 au 8 octobre, évitant un affrontement avec Amazon.

« Le consommateur à revenu moyen à supérieur est susceptible de profiter davantage des offres actuelles pour faire un saut sur la saison des vacances … à l’extrémité inférieure de l’éventail des revenus, ces consommateurs peuvent attendre et acheter plus près de leurs besoins, « , a déclaré Joseph Feldman, analyste du Telsey Advisory Group.

L’inflation et les réductions anticipées devraient également ralentir les dépenses de vacances pour l’année. Les ventes de vacances en ligne aux États-Unis devraient augmenter cette année à leur rythme le plus lent depuis au moins 2015 et n’augmenter que de 2,5 % pour atteindre 209,7 milliards de dollars, selon Adobe (NASDAQ 🙂 Analytics.

Le début précoce de la saison des achats des Fêtes n’est cependant pas une surprise.

Les principaux détaillants tels que Target et Walmart ont accordé d’importantes remises pendant des mois pour se débarrasser des stocks excédentaires qui se sont accumulés à mesure que les consommateurs réduisaient leurs dépenses discrétionnaires. Certains d’entre eux avaient même des accords concurrents lorsqu’Amazon a organisé ses ventes Prime Day en juillet.

À l’époque, Amazon a réalisé environ 12 milliards de dollars de ventes, selon Adobe.

« Cette saison des fêtes, les détaillants ont recours à des promotions brutales pour amadouer les acheteurs », a déclaré Spieckerman.