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san francisco les flammes flamboient. Le contour d’une femme peut être vu. Le feu lui-même semble prendre des formes humaines. Puis les images disparaissent. Dans une autre scène, le corps d’une femme peut être revu. Quelques bouts de tissu rouge recouvrent le ventre et les bras. Les corbeaux ont entouré la femme.
Le public de l’Alamo Drafthouse au centre-ville de San Francisco applaudit à la fin des dernières scènes du court métrage « Protoplasme ». Le film a remporté des prix un peu plus tard. Mais il ne s’agit pas d’un travail de caméra spécial ou d’un bon scénario – l’intelligence artificielle est au premier plan.
Aucune scène de « Protoplasme » n’a été filmée. Tout vient d’une intelligence artificielle. Le réalisateur du film, Yuqian Sun, n’est pas issu de la scène cinématographique, mais est informaticien et prépare un doctorat à l’école d’art britannique Royal College of Art.
Le premier festival du film sur l’IA au monde à San Francisco est le symbole d’une profonde mutation du marché de l’art et du cinéma. Les algorithmes sont désormais capables de créer des images et des vidéos complexes. Brouiller les frontières de l’art classique. Le marché de l’art pourrait être confronté au plus grand bouleversement depuis des décennies.
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Les œuvres d’art générées par l’IA existent depuis quelques années. Mais depuis quelques mois, les outils numériques ont fait d’énormes progrès. Des applications telles que DALL-E 2, Midjourney et Stable Diffusion permettent de taper quelques mots pour créer une image photo-réaliste en quelques secondes.
Il y a quelques mois à peine, de nombreux systèmes étaient à peine capables de créer des visages clairs. Aujourd’hui, de nombreuses images peuvent difficilement être distinguées de la photo.
Le développement est rapide. DALL-E 2 de la maison de logiciels OpenAI à San Francisco a été présenté en avril. En mai, Google a présenté les deux systèmes Imagen et Parti, qui ne sont pas encore librement accessibles. Midjourney a été présenté en juillet.
Stable Diffusion, qui a été développé par une équipe dirigée par le professeur Björn Ommer de l’Université Ludwig Maximilian de Munich, suivra en août. La diffusion stable se caractérise également par le fait que le problème nécessite si peu de puissance de calcul qu’il peut être utilisé sur de nombreux ordinateurs domestiques.
Une œuvre d’IA remporte le concours
Le concours annuel d’art de l’État du Colorado en août a remporté un prix pour une image créée par l’un des générateurs de texte en image. L’image primée intitulée « Théâtre D’Opéra Spatial » ressemble à une représentation d’opéra associée à des éléments de science-fiction. La première place du concours d’art a rapporté à Jason M. Allen 300 $ en prix.
Il a dit de manière transparente dès le début qu’il avait utilisé un outil d’IA pour créer l’image. Il ne voulait tout simplement pas révéler la formulation exacte avec laquelle il avait alimenté le système. Allen n’est pas un peintre de formation. Son travail quotidien est de diriger la société de jeux de société Incarnate Games.
Sur la scène artistique, remporter le prix d’art a suscité de vives critiques. L’artiste Genel Jumalon a critiqué : « Quelqu’un a participé à un concours d’art avec une œuvre générée par l’IA et a remporté le premier prix. Oui, ça craint.
La question se pose de savoir si des gens comme Sun et Allen sont réellement les auteurs des œuvres d’art qui ont été créées. Parce qu’un outil d’IA fait bien plus qu’un pinceau qu’un artiste déplace sur une toile. Les algorithmes sont même capables de produire des images ou des vidéos sans aucune intervention humaine.
Le droit d’auteur sur les œuvres d’IA n’est souvent pas clarifié
À première vue, la question de la propriété intellectuelle est facile à répondre, a déclaré Sarah Polcz de la faculté de droit de l’Université de Stanford. « Une œuvre d’art créée exclusivement par l’intelligence artificielle n’est soumise à aucune protection par le droit d’auteur. » Cela signifie que n’importe qui peut copier librement une telle œuvre.
En pratique, cependant, la question est beaucoup plus difficile à répondre, a déclaré Polcz. « Souvent, une œuvre d’art est créée à partir de la combinaison de l’humain et de l’intelligence artificielle. »
Cependant, la question du droit d’auteur va encore plus loin lors de l’utilisation de l’IA dans l’art, a fait valoir Polcz. « Certains modèles d’IA sont formés sur du matériel susceptible d’être protégé par le droit d’auteur », a déclaré Polcz. L’attrait de certains systèmes d’IA réside dans la capacité d’imiter le style d’un artiste connu.
C’est là que commence le problème suivant. Jusqu’à quand une œuvre est-elle inspirée d’un artiste connu et quand est-ce une copie ? Dans l’industrie de la musique, ces questions sont déjà traitées par les tribunaux. La Music Industry Association of America (RIAA) a intenté une action en justice contre plusieurs start-ups qui utilisent l’IA pour générer des voix ou de la musique. L’association argumente : « L’utilisation des œuvres par nos membres à des fins de formation n’est pas autorisée.
L’issue des litiges juridiques entourant les œuvres générées par l’IA est toujours ouverte, a déclaré Polcz. « Les tribunaux doivent maintenant trouver une position face à ces techniques. »
À San Francisco, la scène artistique va déjà plus loin. Le galeriste Steven Sacks a consacré une exposition entière dans la ville exclusivement aux œuvres créées à l’aide de l’IA.
Controverses avec les collectionneurs d’art
Le fondateur de la galerie new-yorkaise Bitforms s’est fait un nom grâce à l’art numérique. Steven Sacks a déclaré: « Il semble toujours y avoir une controverse lorsque des outils avancés sortent et que des artistes les utilisent. » Maintenant, Sacks teste à nouveau les limites. À San Francisco, Sacks a organisé une exposition complète d’œuvres d’art sur l’IA. Bien sûr, cela implique également de tester le marché. Les acheteurs d’art établis sont-ils prêts à payer beaucoup d’argent pour des images générées par des algorithmes ?
Plusieurs cabinets de conseil en management et études de marché sont convaincus que les images, vidéos ou autres objets générés par des algorithmes créeront un énorme marché. La société de conseil Acument prévoit une croissance annuelle de 34,3% entre 2022 et 2030. D’ici la fin de la décennie, le marché devrait atteindre un volume de 111 milliards de dollars.
Dans une étude, l’étude de marché Grand View Research suppose un volume de marché de 109 milliards de dollars en 2030. Et dans une étude, Polaris Market Research table même sur un marché avec un chiffre d’affaires mondial de 201 milliards de dollars en 2032.
Les trois études supposent que les systèmes d’IA couvriront un grand nombre d’industries. Les images créées en haute qualité pouvaient non seulement être utilisées dans l’art, mais aussi dans le secteur de la publicité, sur le marché de la mode, dans l’éducation et la médecine.
Cependant, on ne sait toujours pas si de telles prévisions gigantesques se réaliseront. En 2019, la maison de vente aux enchères Sotheby’s a mis aux enchères une œuvre d’art créée avec l’aide de l’IA pour 40 000 livres sterling. À l’époque, la vente aux enchères a suscité beaucoup d’intérêt. Les œuvres d’art de l’IA jouent désormais un rôle secondaire chez Sotheby’s.
En savoir plus : Commentaire : Comment l’intelligence artificielle peut également remplacer les emplois créatifs.
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