L’iPhone 15 Ultra, un casque VR et rien de plus : Apple en 2023

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Peu importe ce à quoi vous pensez Apple, une chose est indéniable : la firme de Cupertino a du style. Des publicités flashy, un marketing immaculé et des événements de lancement grandioses sont la norme en ce qui concerne ce géant de la technologie.

Eh bien, au moins ils l’étaient. Les produits Apple sont généralement commercialisés par « lots ». J’entends par là que même lors du plus grand événement de l’année de l’entreprise – c’est-à-dire celui de septembre / iPhone – plus d’un produit est généralement annoncé.

Cependant, fin 2022 et début 2023, Apple a discrètement lancé un grand total de six appareils, dans trois catégories de produits, sans événement de lancement et d’une manière plutôt atypique et réticente. La question est pourquoi?

Dans cet article, j’examinerai pourquoi 2023 sera une année plutôt décevante pour les fans d’Apple et les plans de l’entreprise pour l’avenir. La plupart des produits de la société Cupertino seront bloqués en stase en attendant 2024 pour recevoir les mises à niveau que beaucoup espèrent. Au-delà de plus de bruit, allons droit au but.

Casque VR/AR d’Apple : l’aube d’une nouvelle ère

C’est le seul produit Apple pour lequel je suis vraiment excité en 2023, mais pas pour les bonnes raisons. Cette semaine, nous avons eu droit au plus grand examen approfondi du prochain casque d’Apple (selon la rumeur, il serait surnommé « The Reality Pro ») et ça s’annonce plutôt prometteur. À tout le moins, l’appareil pourra secouer la scène VR/AR, ce qui n’est jamais une mauvaise chose.
Cependant, il y a deux mises en garde majeures. Premièrement, le casque d’Apple sera très, très cher… même selon les normes Apple. Avec un prix prévu de plus de 3000 $, il est peu probable que l’appareil attire l’attention des acheteurs qui ne sont pas déjà sérieusement investis dans l’AR/VR. De plus, les produits de première génération sont notoirement problématiques, ce qui limitera encore l’attrait du casque.

C’est peut-être la raison pour laquelle Apple s’attend à ce que le Reality Pro se vende en quantités modestes. Ce qui m’amène au deuxième point – la société Cupertino travaille déjà sur un successeur plus abordable. À la lumière de cela, le casque à venir semble être presque une sorte d’exercice d’entraînement de la part d’Apple, qui permettrait à l’entreprise, par essais et erreurs, d’affiner les futurs produits VR/AR.

Ceci couplé au fait que, selon Mark Gurman de Bloomberg, le public cible d’Apple n’est pas l’utilisateur général, me porte à croire que le casque, du point de vue d’un utilisateur occasionnel, ne sera guère plus qu’une expérience à grande échelle.
Cela aurait été parfaitement bien si Apple n’avait pas redirigé les talents d’autres équipes de produits afin de travailler plus en profondeur sur le Reality Pro. En conséquence, nous pouvons nous attendre à une stagnation de la plupart des gammes de produits Apple.

L’iPhone 15 : mises à jour incrémentales ou bond en avant ?

Il est encore trop tôt pour dire si la poussée d’Apple dans la VR/AR affectera le produit phare de l’entreprise. Après tout, l’iPhone est la plus grande source de revenus de la société Cupertino et représente plus de la moitié du total général.

Le Reality Pro est en fait l’une des tentatives de l’entreprise pour diversifier ces sources de revenus. Néanmoins, il va sans dire que dans un avenir prévisible, l’iPhone restera le plus gros produit Apple sur le marché. La question est de savoir si la gamme prendra un coup en 2023, à cause de la nouvelle entreprise d’Apple ?

Les L’iPhone 15 est dans plus de six mois, il est donc trop tôt pour dire quoi que ce soit avec certitude. Cependant, sur la base des modèles d’Apple et de certaines premières fuites, nous avons déjà une bonne idée de ce à quoi nous attendre. À savoir que les iPhone 15 et iPhone 15 Plus vanille passeront à la disposition Dynamic Island, tandis que les modèles Pro seront de plus en plus différenciés.

Étant donné qu’il y a déjà des rumeurs selon lesquelles Apple perfectionnerait le Face ID sous-écran, l’île dynamique semble être obsolète de par sa conception. Même lorsque la fonctionnalité a été introduite pour la première fois, j’avais des doutes quant à savoir s’il s’agissait d’innovation ou simplement d’un marketing intelligent.

Il semble maintenant qu’Apple développe lui-même un moyen de démanteler l’île dynamique dès que possible, ce qui donne de la crédibilité au sentiment que la fonctionnalité est une solution provisoire. Ainsi, il n’y a rien de particulièrement excitant dans la mise en œuvre d’un choix de conception temporaire sur l’iPhone 15 et l’iPhone 15 Plus.

Néanmoins, il est de plus en plus clair qu’Apple met davantage l’accent sur ses iPhones « Pro ». Cette année, le fossé est appelé à devenir encore plus grand avec la rumeur iPhone 15 Ultra. De nombreuses fuites indiquent que davantage de matériaux haut de gamme sont utilisés, ainsi que la mise en œuvre de boutons à semi-conducteurs.

De plus, les deux modèles d’iPhone 15 haut de gamme recevront enfin des puces de 3 nm – grâce à A17 – et offriront probablement à la fois des performances élevées et une bonne autonomie de la batterie. Sur le papier, il semble que l’iPhone 15 livrera… mais sera-ce suffisant ?

L’iPad et l’Apple Watch : les laissés pour compte

Malheureusement, au-delà de cet iPhone 15 en septembre, Apple a apparemment abandonné ses autres gammes de produits et les a laissés se reposer sur leurs (vieux) lauriers. La gamme iPad est particulièrement affectée par la nouvelle direction de l’entreprise.

En octobre, lorsque Apple a publié ses derniers iPad via un communiqué de presse, une chose était très claire. À savoir, que la gamme dans son ensemble était en proie à des incohérences et que les nouveaux appareils ne faisaient que perpétuer l’état chaotique dans lequel se trouvait le portefeuille d’iPad depuis l’avènement du M1. iPadPro.
Premièrement, le L’iPad Pro (2022), avec ses mises à niveau incrémentielles, a été le rafraîchissement de produit Apple le plus décevant de mémoire récente. De nombreuses mises à jour tant attendues ne se sont jamais matérialisées et l’écart entre les iPad Pro 11″ et le L’iPad Air (2022) est resté étroit et déroutant.

C’est jusqu’à ce que vous jetiez un œil à la vanille iPad (2022). Le nouveau modèle d’entrée de gamme a peut-être introduit la plus grande refonte du design en une décennie dans la série, mais il y avait de nombreux choix de conception particuliers (comme la réticence d’Apple à prendre en charge la tablette Apple Pencil de 2e génération) et une augmentation de prix substantielle.

Franchement, le nouvel ajout le plus intéressant à l’écosystème iPad était le Magic Keyboard Folio pour iPad. C’est de loin le clavier propriétaire le plus fonctionnel proposé par Apple… pourtant il n’est compatible qu’avec l’iPad d’entrée de gamme. Nier les iPads qui se concentrent sur la productivité dit accessoire est une décision très discutable.

Étant donné que la plupart des sources sont à peu près certaines que le modèle sans iPad recevra des mises à jour majeures en 2023, il semble qu’Apple laisse ses tablettes dans les limbes au moins jusqu’en 2024. Ce dernier est le moment où la technologie OLED sera probablement finalement adoptée par les iPad d’Apple. Une fois que cela se produira, il y aura peut-être à nouveau une structure significative dans la gamme iPad.

L’Apple Watch ne devrait pas non plus beaucoup changer en 2023. Heureusement, contrairement à l’iPad, la Apple Watch est en très bonne position en ce moment. Les trois modèles sortis en 2022 ont leurs arguments de vente uniques et sont d’excellents appareils à part entière.

Bref, 2023 sera une période de stagnation pour l’iPad, l’Apple Watch et même les Mac d’Apple. Ce qui est bon restera bon, comme l’Apple Watch. Ce qui est cassé ne sera pas corrigé avant 2024, lorsque des mises à jour plus importantes sont dues.

Conclusions : de quoi devriez-vous vous réjouir ?

Comme je l’ai déjà dit, si vous êtes un passionné de technologie, vous avez une bonne raison d’être enthousiasmé par l’année à venir d’Apple. Le Reality Pro, quelle que soit sa qualité, sera sans aucun doute intéressant.

Cependant, en tant que consommateur, la situation est un peu différente. Si vous n’allez pas dépenser 3 000 $ pour un casque VR/AR ou les 1 200 $ supposés sur l’iPhone 15 Ultra, vous n’avez pas de chance. Il semble que tout le reste sera soit décevant, soit ne se produira pas du tout.

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