Le dernier trimestre de 2022 n’a pas été si bon pour l’industrie des smartphones. Cabinet de recherche Canalys a publié aujourd’hui un rapport révélant que les livraisons de smartphones ont diminué de 17% à moins de 1,2 million d’unités pour les trois mois d’octobre à décembre 2022. Apple était en tête et avait sa part de marché trimestrielle la plus élevée jamais enregistrée à 25% même si il a souffert de déficits de production lorsque les employés de l’usine Foxconn de Zhengzhou sont partis pour éviter une répression COVID. Au cours du quatrième trimestre 2021, Apple détenait une part de 23 % des expéditions mondiales de smartphones.
Samsung a vu sa part du gâteau mondial des smartphones passer de 19 % au quatrième trimestre de l’année précédente à 20 % au quatrième trimestre 2022. Xiaomi était troisième avec 11 % du marché mondial des smartphones, contre 13 % de part de marché l’année précédente. Oppo s’est emparé de 9 % du marché mondial des smartphones au dernier trimestre de l’année dernière, contre 8 % au dernier trimestre 2021.
Samsung était deuxième derrière Apple au quatrième trimestre, mais était le premier fabricant de smartphones au monde en 2022
Et pour compléter le top cinq, Vivo. Comme Oppo, l’une des sociétés sous l’égide de BBK Electronics (avec OnePlus, Realme et iQOO), Vivo a capturé les mêmes 8 % des expéditions mondiales de smartphones au cours du quatrième trimestre 2022 qu’en 2021. La catégorie « autres » a connu une baisse d’une année sur l’autre, passant de 28 % du quatrième trimestre de 2021 au dernier trimestre de 2022.
Apple détenait la plus grande part de marché parmi les fabricants de smartphones dans le monde au cours du quatrième trimestre 2022
Pour toute l’année 2022, Samsung est restée la première marque de smartphones au monde en termes d’expéditions. La société était responsable de 22% des expéditions de smartphones dans le monde l’année dernière. C’est en hausse par rapport à la part de 20 % qu’il détenait en 2021. Apple était deuxième et a suivi Samsung en faisant passer sa part du gâteau mondial des smartphones de 19 % en 2021 à 21 % en 2022.
Pour toute l’année 2022, Samsung a expédié le plus de smartphones dans le monde
Xiaomi a terminé l’année dernière avec 13 % du marché mondial des smartphones, en légère baisse par rapport à la part de marché de 14 % qu’il avait capturée l’année précédente. Oppo et Vivo étaient tous deux responsables de 9 % des livraisons mondiales de smartphones en 2022. Oppo a enregistré une part de 11 % en 2021 tandis que Vivo détenait 10 % du marché des smartphones cette année-là. Pour 2022, les marques mélangées dans la catégorie « autres » représentaient 28 % des expéditions mondiales de smartphones, ce qui était stable avec le nombre de 2021.
Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys Research, a déclaré : « Les fournisseurs de smartphones ont lutté dans un environnement macroéconomique difficile tout au long de 2022. Le quatrième trimestre marque les pires performances annuelles et trimestrielles en une décennie. Soutenue par de fortes incitations promotionnelles de la part des fournisseurs et des canaux, la saison des soldes des Fêtes a contribué à réduire les niveaux de stocks.
Canalys affirme que le marché des smartphones en 2023 sera impacté par des taux d’intérêt plus élevés, des économies faibles et l’inflation
Bjørhovde a ajouté : « Alors que la demande bas à moyen de gamme a chuté rapidement au cours des trimestres précédents, la demande haut de gamme a commencé à montrer une faiblesse au quatrième trimestre. La performance du marché au quatrième trimestre 2022 contraste fortement avec le quatrième trimestre 2021, qui a vu la demande augmenter problèmes d’approvisionnement.
« Les fournisseurs aborderont 2023 avec prudence, en donnant la priorité à la rentabilité et en protégeant les parts de marché », a déclaré Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys Research. « Les fournisseurs réduisent leurs coûts pour s’adapter à la nouvelle réalité du marché. L’établissement de partenariats solides avec la chaîne sera important pour protéger les parts de marché, car les conditions de marché difficiles pour les partenaires de distribution et les fournisseurs peuvent facilement conduire à des négociations ardues. »
Chiew a également fait une prédiction sur le marché des smartphones pour 2023. -les marchés dominés par le haut de gamme, comme l’Europe de l’Ouest et l’Amérique du Nord. »
L’analyste a conclu en disant : « Alors que la réouverture de la Chine améliorera la confiance des consommateurs et des entreprises, les stimuli gouvernementaux ne devraient produire des effets que dans six à neuf mois et la demande en Chine restera difficile à court terme. Pourtant, certaines régions sont susceptible de croître au second semestre 2023, l’Asie du Sud-Est en particulier devant connaître une reprise économique et une résurgence du tourisme en Chine contribuant à stimuler les activités commerciales. »
