McLaren doit lancer des panneaux qui lui permettront de modifier les logos des sponsors affichés, à partir du GP des États-Unis.
À la fin de la saison dernière, McLaren a testé des feux d’enjoliveur à LED lors des tests d’après-saison à Abu Dhabi, ce qui a suggéré que cette technologie pourrait être utilisée comme moyen d’afficher des sponsors, mais la tenue de Woking déploiera une innovation différente à cet effet. au Circuit des Amériques.
En collaboration avec Seamless Digital, McLaren utilisera une nouvelle technologie pendant les séances d’essais restantes de la saison qui leur permettra de modifier les logos des sponsors affichés.
Il y aura deux panneaux, positionnés de chaque côté du cockpit.
L’affichage peut être modifié même lorsque le MCL36 est sur la piste, tandis que McLaren ne se limite pas non plus à la Formule 1 car la technologie peut être utilisée par eux dans d’autres séries.
Aujourd’hui @McLarenF1 a révélé une alternative innovante aux autocollants de parrainage. Un écran d’affichage est intégré à la carrosserie, qui peut basculer le logo à la demande.
Développé par Seamless Digital @SPT_F1.
J’ai vu leur technologie de près.#F1 #TechTalk #AustinGP pic.twitter.com/2szLUHNcpk– Craig Scarborough (@ScarbsTech) 20 octobre 2022
« Nous sommes ravis de travailler avec Seamless Digital pour lancer l’une des innovations les plus passionnantes de la technologie de la publicité numérique », a déclaré Louise McEwan, directrice exécutive des marques et du marketing de McLaren.
« Pouvoir faire tourner différentes marques sur nos voitures change la donne dans cet espace et nous sommes impatients de voir l’impact que cela a sur l’industrie au sens large. »
Mark Turner, fondateur et PDG de Seamless Digital, décrit cette innovation comme la « prochaine étape » pour le marketing du sport automobile.
« Nous sommes ravis de pouvoir dévoiler cette technologie qui représente la prochaine étape dans l’avenir du marketing du sport automobile », a-t-il déclaré.
« Pouvoir changer de marque en temps réel sur une voiture de Formule 1 donnera plus de flexibilité et de valeur aux équipes et aux partenaires. Notre technologie offre aux marques des options plus créatives pour communiquer des messages pertinents en fonction de la situation.
« Nous avons trouvé en McLaren le partenaire idéal qui partage notre ambition d’innovation et de rupture des conventions en tant que pionniers dans les domaines de la technologie.
« Nous pensons que ce n’est que le début d’une flexibilité sur la marque automobile et les actifs de course automobile.
« En veillant à ce que la technologie fonctionne sur une voiture de Formule 1, nous avons déjà percé l’endroit le plus difficile pour innover et sommes prêts à perturber la publicité dans la F1, le sport automobile, le golf, les sports américains et, finalement, une utilisation plus large et plus grand public. »
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