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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.
Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.
Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.
L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.
John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.
Muller a dit :
« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.
… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.
Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.
« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »
Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.
Architecture du site Web : organisation des pages et liens
Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.
L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement
Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.
Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.
Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.
Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.
Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.
Et ce point est important.
Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.
Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).
Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.
Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.
Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.
Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces
C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.
Navigation principale
La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.
Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.
Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.
Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.
Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :
- Une page d’accueil.
- Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
- Une section de contenu informatif.
- Une page de contact.
- Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.
Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?
Conventions et structure de dénomination des URL
J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.
Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.
Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.
Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.
Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.
Rester simple.
Regardez ces exemples:
Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.
Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :
Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.
De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.
Architecture de l’information : organisation du contenu
Créer une page d’accueil descriptive et utile
La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.
Comment est-ce accompli?
Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.
Il y a quatre objectifs de communication :
- Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
- Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
- Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
- Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient
Thème général de la pratique du droit
On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.
Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.
Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :
- Droit de la faillite.
- Droit des sociétés.
- Défense pénale.
- Planification successorale.
- Droit de la famille.
- Etc.
Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.
Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.
Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm
Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.
Décrire les principaux sujets de l’entreprise
Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :
Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.
Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.
Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels
- Blessure à moto.
- Erreur medicale.
- Accidents de voiture.
- Lésion cérébrale, etc.
Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil
Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservies par le cabinet d’avocats.
Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.
Mots clés
Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :
- Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
- Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
- Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
- Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.
Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :
Avis clients
Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.
Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.
Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.
Liens internes de la page d’accueil
Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.
Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.
Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.
Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.
Schéma de couleur
Les couleurs comptent sur un site Web.
L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.
- Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
- Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
- Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.
Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.
Créer du contenu au-dessus du pli
L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.
Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.
Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.
Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.
Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.
Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.
N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.
Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.
Le contenu collant est également une bonne idée.
Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.
Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.
Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.
Dernières pensées
Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.
La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.
Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.
L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.
Davantage de ressources:
Image en vedette : fizkes/Shutterstock
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