Mettre la fast fashion hors de la mode

Faire plus. Aller plus loin. Soit ambitieux. C’est le message adressé à l’industrie par les consommateurs, les investisseurs et les décideurs lorsqu’il s’agit de s’attaquer aux plus grands problèmes auxquels nous sommes confrontés en tant que société. Les mentalités évoluent et nous exigeons davantage des entreprises, notamment en matière d’environnement.

L’Europe a l’habitude de montrer la voie en matière de mesures de durabilité, il n’est donc pas surprenant que l’UE veuille promouvoir une industrie textile plus durable. L’Union européenne a l’intention de « démoder la mode éphémère ». Telle est l’ambition très claire de la stratégie de l’UE pour des textiles durables et circulaires.

Les textiles sont la quatrième cause de dommages environnementaux après l’alimentation, le logement et les transports.

Ces efforts sont louables et, s’ils sont bien faits, ils pourraient avoir un impact énorme. Selon l’Agence européenne pour l’environnement, les textiles sont la quatrième cause de dommages environnementaux après l’alimentation, le logement et les transports.

Entre 2000 et 2014, la production mondiale de vêtements a plus que doublé. Nous achetons plus de vêtements que jamais et les jetons encore plus vite. Ce problème de surconsommation, alimenté par une augmentation de la production de textiles bon marché à base de combustibles fossiles, doit être résolu. Les fibres à base de combustibles fossiles, telles que le polyester, le polyester recyclé et le nylon, représentent désormais 62 % de la production mondiale de fibres, et cela devrait continuer de croître rapidement. Lorsque des produits moins nombreux et de meilleure qualité seront produits, il sera possible d’utiliser ceux que nous avons plus longtemps, et les modèles textiles circulaires tels que la réparation, la location, la réutilisation et le recyclage deviendront viables.

La Commission européenne cherche à remédier aux dommages environnementaux causés par l’industrie textile et à effectuer la transition vers une économie textile circulaire. Le règlement de l’UE sur l’écoconception pour les produits durables et la proposition à venir pour la justification des allégations écologiques sont tous deux des efforts essentiels.

Cependant, un changement de cap est nécessaire pour que la Commission puisse atteindre ses objectifs louables.

Cependant, un changement de cap est nécessaire pour que la Commission puisse atteindre ses objectifs louables.

La Commission a cité la méthodologie de l’empreinte environnementale des produits (PEF) comme un outil possible pour mettre en œuvre ces actes législatifs. Mais la méthodologie est dépassée. Il n’inclut pas d’indicateurs pour la pollution microplastique, les déchets plastiques et la circularité qui sont essentiels pour l’UE si elle veut atteindre ses objectifs.

En termes simples, l’UE ne peut pas gérer ce qu’elle ne mesure pas.

En termes simples, l’UE ne peut pas gérer ce qu’elle ne mesure pas. Le fait de ne pas inclure ces indicateurs ciblés sur la mode rapide donnera aux marques le droit de faire du greenwashing, guidant les consommateurs bien intentionnés à acheter involontairement plus, plutôt que moins, de produits de mode rapide à base de combustibles fossiles.

L’ajout de ces nouveaux indicateurs au PEF et leur pondération suffisante par rapport aux 16 autres indicateurs pour avoir un impact significatif sur le score global du PEF sont essentiels pour influencer les choix des consommateurs et atteindre les objectifs de l’UE.

Les vêtements synthétiques représentent plus d’un tiers des rejets primaires de microplastiques dans les océans du monde.

Les vêtements synthétiques représentent plus d’un tiers des rejets primaires de microplastiques dans les océans du monde. Cela devrait être reflété dans le score global du PEF en tant qu’indicateur principal. On en sait trop sur l’ampleur de la pollution microplastique et ses impacts environnementaux pour cacher cette information aux consommateurs.

La circularité doit être une priorité dans tout outil utilisé pour atteindre les objectifs d’économie circulaire de l’UE. La Commission affirme que la circularité est déjà abordée dans le PEF. Mais sa définition de la circularité est extrêmement étroite – en particulier par rapport à des indicateurs crédibles tels que l’indicateur de circularité matérielle de la Fondation Ellen MacArthur – omettant ou sous-pondérant des attributs importants tels que la circularité biologique.

Un indicateur de déchets plastiques clairement défini est également nécessaire étant donné la contribution significative des vêtements synthétiques à la mode rapide, les décharges européennes regorgent de vêtements jetés et les objectifs de la stratégie plastique de l’UE. Ce n’est pas une idée controversée – la production de déchets solides est l’option la moins préférée dans la hiérarchie des déchets de l’UE. Les calculs actuels du PEF pour un pull en polyester démontrent que le score n’augmente que de 0,7 % si le pull est mis en décharge, en raison de la priorité minimale accordée aux déchets plastiques. Ce n’est pas suffisant pour un produit qui ne se biodégradera pas et restera indéfiniment en décharge.

S’assurer que les consommateurs peuvent facilement accéder à des informations fiables sur l’impact environnemental d’un vêtement et faire des choix d’achat responsables est essentiel pour conduire les changements nécessaires dans le secteur textile. Dans une industrie inondée de greenwashing, facilitée par des définitions de la durabilité dominées par les marques et autogérées, le besoin de réglementation et d’allégations harmonisées pour les consommateurs n’a jamais été aussi important.

Cela a été récemment signalé par les autorités des consommateurs aux Pays-Bas et en Norvège lorsqu’elles ont publié des directives conjointes sur l’utilisation de l’outil Higg Material Sustainability Index (MSI) pour communiquer la durabilité des produits, indiquant que les allégations environnementales basées sur la méthodologie Higg MSI doivent être révisées. pour atténuer le risque d’induire les consommateurs en erreur. Les deux autorités envoient un message opportun et important à l’industrie de la mode et aux gouvernements : les allégations environnementales doivent être exactes si elles doivent permettre aux consommateurs de prendre des décisions d’achat éclairées et réellement percutantes.

Ce n’est qu’avec un changement de cap que l’UE atteindra ses objectifs plus tôt, répondra aux attentes élevées de la société envers ses dirigeants et démodera la mode rapide.