En ce qui concerne le secteur des smartphones, Microsoft aurait pu être un concurrent. Windows Mobile était le système d’exploitation de nombreux combinés pré-iPhone populaires comme le Motorola Q. Il exécutait également certains modèles d’écran tactile post-iPhone comme le HTC Touch Diamond, le HTC Touch Pro et le HTC HD2 pour n’en nommer que quelques-uns.
De nombreux consommateurs ont préféré Windows Phone de Microsoft à iOS et Android en raison de son défilement fluide et fluide. Mais les combinés Lumia exécutant le logiciel, qu’ils soient fabriqués par Nokia ou Microsoft, n’ont jamais été pris en compte et, par conséquent, les développeurs ne se sont jamais sentis obligés de développer des applications pour la plate-forme. Finalement, Microsoft a mis le holà à ses plans pour défier iOS et Android et lorsque Microsoft a lancé le combiné à double écran Surface Duo en 2020, il était alimenté par Android.
Microsoft veut créer une boutique d’applications mobiles Xbox
Microsoft est propriétaire d’une grande quantité de propriété intellectuelle liée à Android et il a gagné beaucoup plus d’argent chaque année avec le succès du système d’exploitation mobile de Google qu’il n’en a fait avec Windows Mobile et Windows Phone de Microsoft.
Graphique de l’historique des revenus des jeux de Microsoft
Selon The Verge, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) fait preuve de diligence raisonnable dans l’enquête sur l’acquisition par Microsoft pour 68,7 milliards de dollars du fabricant de jeux Activision Blizzard. En réponse aux questions posées par l’agence de régulation, Microsoft a mentionné que l’acquisition lui permettrait de s’attaquer au Google Play Store et à l’App Store d’Apple.
La réponse de Microsoft comprenait ces commentaires : « En s’appuyant sur les communautés de joueurs existantes d’Activision Blizzard, Xbox cherchera à faire évoluer le Xbox Store vers le mobile, attirant les joueurs vers une nouvelle plate-forme mobile Xbox. Éloignant les consommateurs du Google Play Store et de l’App Store sur les appareils mobiles nécessitera cependant un changement majeur dans le comportement des consommateurs. Microsoft espère qu’en proposant un contenu connu et populaire, les joueurs seront plus enclins à essayer quelque chose de nouveau. »
Le rapport nomme deux jeux vidéo populaires, Activision’s Appel du devoir : mobile et du roi Candy crush saga que Microsoft pourrait utiliser pour l’aider à créer une vitrine d’applications mobiles qui pourrait concurrencer le Play Store et l’App Store. Microsoft, notant la popularité des jeux mobiles et les revenus générés par les achats intégrés, voit Apple et Google faire fortune et veut une part de l’action.
Discutant du projet d’achat d’Activision Blizzard, Microsoft explique à la CMA que « la transaction donne à Microsoft une présence significative dans le jeu mobile. Les revenus des jeux mobiles de la division King et des titres tels que Appel du devoir : mobileainsi que les revenus annexes, représentaient plus de la moitié des revenus d’Activision Blizzard… au premier semestre 2022. »
Microsoft ajoute qu’il « n’a actuellement aucune présence significative dans le jeu mobile et que la transaction apportera une expertise indispensable dans le développement, le marketing et la publicité de jeux mobiles. Activision Blizzard pourra apporter ses enseignements du développement et de la publication de jeux mobiles aux jeux Xbox. studios. »
Le géant du logiciel a mis en place un site Web pour son acquisition d’Activision Blizzard et a publié un graphique géant montrant l’histoire de l’industrie du jeu. Le graphique montre une valorisation pour l’ensemble de l’activité de jeu de 165 milliards de dollars en 2020 avec des consoles évaluées à 33 milliards de dollars (20 % du marché), des PC d’une valeur de 40 milliards de dollars (24 %) et des jeux mobiles évalués à 85 milliards de dollars (51 % du marché). marché).
Devenir un challenger valide dans les applications mobiles est l’objectif de Microsoft
Le CMA se concentre sur l’impact de l’acquisition proposée par Microsoft sur le marché des consoles. Le plus petit niveau de l’industrie, l’achat représenterait une plus grande partie de ce marché, ce qui pourrait rendre l’organisme de réglementation suffisamment inquiet pour bloquer l’accord. Microsoft préférerait que le CMA examine en quoi un éventuel rachat d’Activision Blizzard serait une petite baisse du marché du jeu mobile.
Même si Microsoft obtient le feu vert pour conclure l’achat d’Activision Blizzard, devenir un challenger de l’App Store et du Play Store va être difficile. Sur Android, les jeux trouvés sur une boutique d’applications mobiles Xbox peuvent être téléchargés sur un appareil mobile. Mais cela ne fonctionnera toujours pas sur iOS où Le jardin clos d’Apple empêche les utilisateurs de télécharger des applications au nom de la sécurité.
