« Moana 2 » connaît un immense succès avec plus de 600 millions de dollars au box-office, renforçant la reprise de Disney après une période difficile. La stratégie du studio combine habilement cinéma et streaming, avec un changement clé vers des films plutôt que des séries. Ce choix s’avère judicieux, car « Moana » a conservé une popularité constante sur Disney+, ce qui promet un engagement accru avec la suite. Disney réajuste également ses budgets de production pour les séries, marquant une nouvelle ère de succès.
Le Succès Retentissant de « Moana 2 »
Alors que « Moana 2 » atteint des sommets avec plus de 600 millions de dollars au box-office mondial, ce succès confirme une période de prospérité renouvelée pour Disney. Après une période tumultueuse en 2022 et 2023, ce film est en bonne voie pour devenir le troisième long-métrage du studio à franchir la barre du milliard de dollars cette année, rejoignant ainsi « Inside Out 2 » et « Deadpool & Wolverine ».
Cependant, bien que la reprise de Disney au box-office soit au cœur de l’actualité en 2024, il est essentiel de ne pas négliger l’autre réalisation marquante de cette année pour la Maison de la Souris.
Une Stratégie Équilibrée entre Cinéma et Streaming
La véritable victoire pour Disney réside dans sa capacité à gérer simultanément ses activités cinématographiques et de streaming, tirant profit des deux. Cela démontre que tant que ses franchises continuent de captiver les audiences, Disney peut se maintenir dans le paysage médiatique en constante évolution.
Pour mettre en œuvre cette stratégie, le PDG Bob Iger a effectué un changement crucial : suivant des recommandations l’invitant à cesser de convertir des films en séries de streaming. L’analyse soulignait que le retour sur investissement d’une série à gros budget est souvent limité, tandis que les films, soutenus par des campagnes marketing efficaces, génèrent un public significatif pour les services SVOD.
Par conséquent, l’entreprise a conseillé à Iger de « cesser d’utiliser des émissions coûteuses basées sur des franchises pour booster Disney+ et plutôt d’exploiter son catalogue pour des projections cinématographiques. »
« Moana 2 » semble incarner ce changement stratégique. Bien que la suite ait été initialement conçue comme une série pour Disney+, elle a été reconfigurée quelques mois avant sa sortie en novembre, un choix audacieux qui s’avère judicieux, étant donné le succès persistant du premier « Moana », sorti en 2016.
Le film original, qui a rapporté près de 700 millions de dollars, reste l’un des titres les plus populaires sur Disney+ depuis son lancement. Selon Nielsen, il figure parmi les cinq films les plus regardés aux États-Unis chaque année depuis 2020 et a même dominé les classements l’année dernière, surpassant d’autres sorties récentes comme « The Super Mario Bros. Movie » et « Elemental » de Pixar.
« Depuis le début des mesures de streaming par Nielsen, ‘Moana’ a été regardé presque 80 milliards de minutes, ce qui équivaut à 775 millions de visionnages complets, » a déclaré la société dans son rapport de fin d’année 2023. Avec la sortie de la suite, il est probable que cet intérêt se renforce davantage.
En fait, « Moana » a été présent sur la liste hebdomadaire de Nielsen des films les plus diffusés presque chaque semaine des trois premiers trimestres de 2024, et la suite ne fera qu’accroître son attractivité durant le quatrième trimestre.
Ce constat pourrait inciter à penser que le lancement d’une série « Moana » aurait été le choix évident. Pourtant, en optant pour une suite cinématographique, Disney a démontré sa compréhension que la force de Disney+ réside davantage dans sa capacité à diriger les abonnés vers son vaste catalogue de contenu.
« Moana » n’est pas le seul à susciter un engagement notable sur la plateforme. « Encanto », un autre film musical de Disney, est également classé parmi les meilleurs en 2023, soulignant que plus de la moitié de la liste des films les plus regardés provient du catalogue cinématographique de Disney, alors qu’une seule série, « The Mandalorian », figure parmi les meilleures originales.
Alors que des titres emblématiques comme « Moana » et « Frozen » continuent d’attirer l’attention, la fenêtre d’exclusivité de Disney+ pour les nouveaux films demeure cruciale pour l’audience de la plateforme, comme l’a souligné Iger l’année passée.
« Nous avons récemment pris conscience de l’impact de nos films à succès sur Disney+, » a déclaré Iger lors d’une conférence. « Les chiffres sont impressionnants et constituent un avantage concurrentiel significatif face à Netflix. »
En transformant la série « Moana » en « Moana 2 », Disney a ainsi concocté un scénario gagnant-gagnant : des recettes cinématographiques substantielles associées à un engagement potentiellement massif sur Disney+ une fois la suite disponible en streaming, avec des jeunes spectateurs susceptibles de regarder le film à maintes reprises.
Parallèlement, les budgets des séries de streaming ont été resserrés sous la direction d’Iger. Un responsable de Marvel Studios a qualifié « Agatha All Along » de « série la moins chère » de Marvel, témoignant d’une nouvelle approche plus prudente face à la production.
En somme, la stratégie de Disney consiste à tirer parti de son succès en streaming pour le cinéma, illustrée par l’adaptation sur grand écran de « The Mandalorian & Grogu », en ouvrant une nouvelle ère de succès pour la Maison de la Souris.