Money & Me : « Je me suis donné la permission de dépenser ce que je veux »

Gulnar Tyndybaeva, du Kazakhstan, a cofondé la marque de vêtements en lin éthique et durable Nature Hedonist peu avant le début de la pandémie en 2020.

Il y a huit ans, elle a déménagé aux Émirats arabes unis après s’être sentie épuisée de diriger une agence de marketing, de relations publiques et de production qu’elle possédait en copropriété dans l’ancienne république soviétique.

La mère de deux enfants est devenue documentariste indépendante dans le secteur de l’art et consultante en marketing pour les entreprises locales et, lors de séances de yoga, a rencontré l’actuelle partenaire commerciale Julia Sukhanova, qui avait enduré un épuisement similaire.

Aujourd’hui âgée de 45 ans, Mme Tyndybaeva, divorcée, vit à Jumeirah, Dubaï, où Nature Hedonist a une boutique.

Avez-vous connu l’argent en grandissant?

Maman était docteur en pharmacie, très prestigieuse dans la culture soviétique. Mon père a subi des pressions pour accepter un emploi gouvernemental dans une usine et a abandonné son rêve de devenir photographe.

Les gens étaient un peu égaux en surface; tout le monde recevait des salaires du gouvernement, leurs maisons et leurs voitures appartenaient au gouvernement. Comme mon grand-père paternel était un grand fonctionnaire, mon père a « hérité » d’une grande maison.

Cependant, il y avait des tensions familiales et nous avons déménagé. J’ai des souvenirs d’avoir été malheureux dans une grande maison et heureux dans une toute petite de location. C’était ma première leçon sur les choses matérielles – elles sont agréables mais ne vous rendent pas nécessairement heureux.

Lorsque l’affaire familiale a été résolue, nous sommes revenus dans la belle maison, donc j’ai aussi de bons souvenirs là-bas, mais ma mère est décédée quand j’avais neuf ans.

Avez-vous pu gagner?

Mon premier emploi était à 13 ans, vendant des glaces. Il n’y avait que deux saveurs mais je gagnais plus que mon père parce que peu de temps avant l’effondrement de l’Union soviétique, beaucoup de gens dans le gouvernement n’étaient pas payés à temps. Il était fier de moi.

C’était ma deuxième grande leçon; si j’ai réussi à survivre à 13 ans, alors je peux survivre à n’importe quel âge.

Puis, en tant qu’étudiante, j’ai été embauchée par l’Unicef ​​pour un projet d’aide aux femmes contre l’anémie et j’étais bien payée.

Comment est né Dubaï ?

A 28 ans, je savais que je voulais être entrepreneur. J’ai essayé le travail en entreprise, avec une compagnie pétrolière et gazière canadienne, mais je ne voulais pas que tous les jours soient les mêmes pour le reste de ma vie, même si c’était stable. J’ai donc démissionné, ouvert mon entreprise et nous sommes devenus l’agence boutique la plus prospère de la région.

Ironiquement, je n’étais pas prêt pour le succès. Tout le monde ne l’est pas. J’ai regardé mon plus jeune fils (un jour) qui avait déjà cinq ans et je me suis dit : « Quand est-ce arrivé ? »

Mon partenaire commercial de l’époque m’a convaincu d’aller à Abu Dhabi pour jouer au golf. Je suis resté un mois, j’ai commencé à nouer des liens à Dubaï, j’ai rencontré de nouvelles personnes.

L’un d’eux m’a encouragé à essayer le documentaire. J’ai toujours été dans la photographie et la vidéo à cause du rêve de mon père.

Le déménagement était-il financièrement risqué ?

J’ai vendu mes parts (d’entreprise) au Kazakhstan et je me sentais en sécurité car j’avais suffisamment d’économies pour vivre à Dubaï avec la famille pendant cinq ans, et le travail de journaliste indépendant était bien rémunéré.

Mais nous avons traversé une crise; mon ex-mari s’est lancé dans des projets commerciaux qui n’ont pas bien marché et nous avons divorcé.

C’était amical mais je suis resté ici et ma famille est retournée au Kazakhstan. J’avais 11 000 Dh sur mon compte, (bien que) mon conseil en marketing m’ait aidé.

Pourquoi Nature Hédoniste ?

Il y avait une intention de créer une entreprise de mode auparavant avec des amis (au Kazakhstan) et cela n’a jamais fonctionné. Puis j’ai rencontré Julia. Elle a remarqué que j’avais l’air élégant dans les échantillons de lin que j’ai créés pour moi-même.

Nous avons tout de suite cliqué. J’ai senti pour la première fois de ma vie que je pouvais laisser ma créativité passer avant tout.

Nous étions tous les deux au stade où nous savions qu’il y avait un moyen de gagner de l’argent tout en profitant de la vie sans épuisement.

La pandémie a-t-elle menacé cela?

Nous avons obtenu la licence, investi dans la première collection capsule, environ 250 pièces, noué des liens dans les boutiques de Dubaï… et puis le confinement a frappé.

Nous avons dû trouver des moyens alternatifs (pour vendre). Nous avons créé un compte Instagram et avons vu le pouvoir de la communauté ; parce que nous n’avions pas accès aux modèles, je faisais du mannequinat, nous demandions à des clients et à des amis de modéliser et de poster, et nous sommes devenus viraux.

Nous avons vendu toute la collection en un mois. Covid nous a donné cette opportunité.

Quelle est votre relation financière actuelle ?

Il est bon d’économiser, tant que ce n’est pas forcé. La priorité est le moment présent, comme si je voulais passer une expérience pour moi, ou pour les gens que j’aime. J’essaie de trouver un équilibre naturel.

Avec mes fils, je me suis récemment rendu à Zanzibar et j’ai réalisé à quel point j’aime dépenser pour eux.

Je me suis donné la permission de dépenser ce que je veux. C’est la meilleure façon de dépenser, de voir des visages heureux – ça pourrait être mes amis, ça pourrait être ma famille.

Comment sécurisez-vous votre patrimoine ?

Des choses telles que des actions ou des biens sont de l’énergie morte à laquelle je ne me connecte pas. Je préférerais investir dans une autre entreprise ou marque, ou élargir notre gamme de produits, peut-être ajouter des soins de la peau.

Pas quelque chose juste pour augmenter l’argent, mais pour créer plus d’emplois; investir dans les gens, dans le talent et les idées, et faire croître la richesse de cette façon.

Les seules économies (que j’ai) sont pour les urgences sanitaires. J’ai beaucoup de compétences pratiques; tant que j’ai de l’énergie et que ma santé mentale est bonne, je peux gagner de l’argent.

Des achats chéris?

Acheter une maison pour mon père (pour y vivre). Il est mort il y a deux ans.

Qu’en est-il des repères financiers?

La deuxième année de Nature Hedonist, nous avons réalisé notre premier million de dollars de revenus. Nous avons loué une belle voiture et célébré avec un séjour à Fujairah. Et se sont donné la permission de commencer à embaucher des gens.

Que pensez-vous de l’argent ?

La principale chose que j’associe à l’argent est ma liberté personnelle – la liberté de mouvement, la liberté de créer des choses. Ne pas posséder, mais créer.

L’argent est un outil pour rester ludique aussi longtemps que je le peux. J’ai un équilibre intuitif où je ne dépense pas trop, n’économise pas trop, ou ne me limite pas.

Je n’ai pas besoin de voir les feuilles de calcul Excel. Est-ce sage ? Pour moi, ça marche. Cela pourrait ne pas fonctionner pour d’autres personnes qui ont besoin de feuilles de calcul pour pouvoir dormir paisiblement.

Des regrets de folie?

Il y a eu une phase où je faisais beaucoup mais je n’avais ni le temps ni l’énergie à consacrer à des expériences, des voyages ou des activités de pleine conscience, alors je dépensais pour des sacs et des bijoux de créateurs, des chaussures… pour ramasser la poussière, en gros.

Quand j’ai divorcé, j’ai donné 70% de mes pièces de créateurs en cadeau et j’ai vendu le reste sur des sites Web (de revente de luxe).

Je suis reconnaissante de ce regret car cela m’a fait réfléchir au côté durable de la mode. J’achetais des pièces parce qu’elles étaient belles, pas pratiques. Je ne les ai jamais portés correctement. Cela m’a fait penser à créer quelque chose que vous portez tous les jours.

Des objectifs futurs ?

Mon plan de retraite personnel n’a rien à voir avec l’épargne ; Je veux prendre ma retraite quelque part, sur une île, avec des tatouages ​​et de longs cheveux gris, entouré de belles personnes.

Tant que je peux être cette vieille dame cool, mais quand même jouer… quel que soit l’argent que cela nécessite, je dois juste gagner. Nous verrons à quoi ressemble le monde.

Mis à jour : 10 mars 2023, 18 h 17