Meta a accepté de vendre la plate-forme GIF Giphy après qu’un régulateur britannique a confirmé sa décision selon laquelle la possession de la plate-forme nuirait à la concurrence et à l’innovation.
L’organisme britannique de surveillance de la concurrence avait ordonné à Meta l’année dernière d’annuler l’accord, un an après que la société mère de Facebook eut annoncé qu’elle avait racheté Giphy.
La société a fait appel devant un tribunal, qui a rejeté la plupart de ses arguments mardi.
Après avoir examiné l’affaire plus en détail, l’Autorité de la concurrence et des marchés a conclu que « la seule façon d’éviter l’impact significatif que l’accord aurait sur la concurrence » est que Meta vende Giphy à un acheteur agréé.
« Nous sommes déçus par la décision de l’AMC, mais acceptons la décision d’aujourd’hui comme le dernier mot sur la question. Nous travaillerons en étroite collaboration avec la CMA sur la cession de GIPHY », a déclaré Meta dans un communiqué.
« Nous continuerons d’évaluer les opportunités – y compris par le biais d’acquisitions – pour apporter l’innovation et le choix à davantage de personnes au Royaume-Uni et dans le monde ».
La bibliothèque de courtes vidéos en boucle, ou GIF, de Giphy, basée à New York, est un outil populaire pour les internautes qui envoient des messages ou publient sur les réseaux sociaux.
Meta a déclaré qu’il attendrait plus de détails sur l’ordonnance de cession et ne déposerait pas un autre appel, mettant fin à la bataille interminable sur l’acquisition d’une valeur de 400 millions de dollars (407 millions d’euros).
C’était la première fois que le chien de garde britannique cherchait à dénouer un accord technologique et marquait un prélude à un examen approfondi: plus tôt cette année, la CMA a ouvert des enquêtes sur la domination d’Amazon et l’achat par Microsoft du fabricant de jeux informatiques Activision Blizzard.
L’enquête approfondie initiale du chien de garde a révélé que l’achat de Giphy par Facebook nuirait aux utilisateurs et aux annonceurs des médias sociaux en étouffant la concurrence pour les images animées.
Après avoir examiné sa décision, le chien de garde a conclu que l’accord augmenterait le trafic vers les sites appartenant à Meta, tout en refusant ou en limitant l’accès des plateformes en ligne aux GIF Giphy.
Il a également constaté que l’accord supprimerait la concurrence potentielle du marché britannique de la publicité display, dont la moitié est contrôlée par Facebook.