La préparation pour le Super Bowl LX est déjà en cours, avec NBCUniversal visant des tarifs publicitaires de 7 millions de dollars pour 30 secondes. L’entreprise privilégie ses anciens sponsors avant d’élargir ses offres. NBC mise sur des événements sportifs comme le Super Bowl et les Jeux Olympiques pour sa programmation. Des inquiétudes économiques pourraient compliquer la vente d’espaces publicitaires, malgré l’attrait de l’événement. NBCU cherche également à encourager les investissements dans d’autres segments de son portefeuille.
Super Bowl LX : La chasse aux dollars publicitaires commence
Le coup d’envoi du très attendu Super Bowl LX est encore à près d’un an, mais NBCUniversal est déjà en pleine action pour attirer des investissements publicitaires pour cet événement sportif exceptionnel.
NBCU a déjà annoncé qu’elle envisageait un tarif d’environ 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes lors de ce grand match, selon des acheteurs de médias et d’autres sources au courant des premières négociations. Ce montant serait comparable, voire légèrement supérieur, à ce que Fox avait initialement demandé pour le temps publicitaire au Super Bowl LIX, diffusé en février. Bien que certaines publicités aient été vendues à des prix époustouflants atteignant 8 millions de dollars, ces chiffres sont apparus après une demande bien plus forte que prévu, certains sponsors, tels que State Farm, ayant choisi de se retirer de leurs engagements à la suite des récents incendies de forêt en Californie.
Stratégie de programmation et attractivité des événements sportifs
NBC a choisi de ne pas commenter par l’intermédiaire de ses dirigeants. Cependant, il semble que NBCU soit en train de finaliser ses discussions avec les annonceurs déjà présents lors de son dernier Super Bowl en 2022. Traditionnellement, les chaînes de télévision offrent une période exclusive à ces anciens sponsors pour renouveler leurs contrats avant d’élargir leurs ventes à un plus grand nombre d’annonceurs de Madison Avenue.
L’entreprise mise sur le Super Bowl et plusieurs événements sportifs majeurs comme le pilier de sa stratégie de programmation pour l’année à venir. NBC débutera la diffusion des matchs de la NBA à l’automne 2025, en mettant en avant le Super Bowl, les Jeux Olympiques d’hiver et le All-Star Game de la NBA au premier trimestre de 2026. Selon des sources proches des discussions, NBC est enthousiaste à l’idée de proposer des forfaits publicitaires qui incluraient ces trois événements.
Cependant, des préoccupations émergent concernant l’économie et la volonté des consommateurs à dépenser, notamment en raison des enquêtes sur l’utilisation des tarifs et des réductions d’emplois au sein de l’administration en cours. Ces facteurs pourraient rendre l’obtention d’engagements publicitaires plus complexe, même pour un événement d’audience aussi attractif que le Super Bowl.
Ce n’est pas la première fois que NBCU adopte une telle stratégie. En 2022, le géant des médias a diffusé à la fois le Super Bowl et les Jeux Olympiques d’hiver dans le même mois. Dans son argumentaire, NBCU a présenté des analyses montrant que les annonceurs n’achetant que des publicités pour le Super Bowl avaient raté 42 millions de téléspectateurs potentiels des Jeux Olympiques, tandis que ceux se concentrant uniquement sur les Jeux avaient manqué 30 millions de téléspectateurs du Super Bowl.
Fox Corp. a révélé en février avoir généré environ 800 millions de dollars de revenus publicitaires grâce à sa diffusion du Super Bowl LIX sur divers canaux, y compris Fox, Tubi, Fox Deportes et Telemundo. Les sponsors incluaient des marques telles que PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, Instacart, Stellantis et Unilever.
À l’instar de nombreuses entreprises médiatiques, NBCU cherche à établir un « match » de dollars publicitaires qui inciterait les sponsors du Super Bowl à investir également dans d’autres segments de son portefeuille.