« Longlegs » a connu un énorme succès au box-office indépendant en 2024, récoltant 75 millions de dollars aux États-Unis et 100 millions à l’international. La stratégie marketing novatrice de Neon, axée sur les amateurs de films d’horreur plutôt que sur la célébrité de Nicolas Cage, a permis de créer un engouement exceptionnel. Grâce à des techniques ciblées et à une campagne intrigante, le film a surpassé même des productions à gros budget, devenant un véritable phénomène viral.
Le Succès Retentissant de « Longlegs » au Box-Office
Le film « Longlegs » a dominé le box-office indépendant en 2024, marquant une victoire éclatante pour l’équipe marketing de Neon. Avec un week-end d’ouverture qui a généré 22 millions de dollars, le film a finalement atteint des chiffres impressionnants de 75 millions de dollars aux États-Unis et 100 millions de dollars à l’international. Ce succès a permis à « Longlegs » de surpasser même des blockbusters à gros budget, devenant ainsi un phénomène viral.
Une Stratégie Marketing Innovante
Christian Parkes, le responsable marketing de Neon, a révélé que leur approche pour ce film d’horreur était centrée sur la fidélisation du public amateur de frissons, plutôt que sur la renommée de Nicolas Cage. Selon Parkes, « Nous avons cherché à respecter les fans de l’horreur, car ils sont souvent négligés par l’industrie. » En adoptant une stratégie marketing organique, l’équipe a misé sur des achats de médias ciblés, avec environ 70 % du budget de moins de 10 millions de dollars alloués à la publicité en ligne.
Une des techniques marquantes fut l’utilisation de panneaux d’affichage à prix abordable, associés à un numéro de téléphone permettant de recevoir un message audio du personnage principal incarné par Cage. Cette initiative a suscité plus de 1,4 million d’appels de 68 pays.
La campagne a également cherché à attiser la curiosité des spectateurs en leur offrant des indices sur l’intrigue sans jamais révéler la présence de Cage ou d’autres éléments clés. Parkes a souligné : « Nous avons retenu des informations vitales, car l’anticipation est une partie essentielle de l’expérience cinématographique. » Ce choix a permis de créer un engouement autour du film, avec des théories qui ont fleuri sur les réseaux sociaux, notamment Reddit. Les réactions enthousiastes des internautes ont confirmé que cette stratégie audacieuse était gagnante.
En somme, le succès de « Longlegs » illustre l’importance d’une campagne marketing bien pensée et adaptée à son public cible, tout en respectant l’essence même du genre.