NESS 2022 : comment cette conférence sur le référencement des actualités a façonné une communauté

Ce message a été sponsorisé par NESS. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

« Cela fait de nombreuses années que je rêve de faire une conférence sur le référencement axée uniquement sur les éditeurs. »

– John Shehata, fondateur de NESS & NewzDash.com, vice-président mondial du développement de l’audience chez Condé Nast

Travailler dans le référencement est une expérience d’apprentissage constant – il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir, et lorsque Shehata et Barry Adams ont fondé le News and Editorial SEO Summit (NESS), ils l’ont fait avec ce principe à l’esprit.

« Les gens qui disent qu’ils maîtrisent vraiment le référencement mentent probablement ou surestiment massivement à quel point ils sont vraiment bons. »

– Barry Adams, co-fondateur de NESS et consultant SEO, Polemic Digital

«Peu importe combien de temps vous le faites et à quel point vous pensez être expérimenté, vous aurez toujours ces moments où vous êtes totalement et complètement perplexe, et vous n’avez simplement aucune idée de ce qui se passe.

« Nous continuons toujours à apprendre. On ne s’ennuie jamais en SEO. C’est une industrie qui évolue très rapidement avec des moteurs de recherche en constante évolution, le comportement des utilisateurs en constante évolution, des sites Web en constante évolution – donc personne ne sait tout.

– Adams

Avec NESS, Shehata et Adams créent une communauté spéciale dans le monde du référencement pour une croissance et une découverte continues.

NESS est une conférence SEO unique en son genre

NESS est exclusivement dédié aux éditeurs de presse qui cherchent à unir et partager leurs connaissances SEO.

Les participants à cette conférence en ligne ont la possibilité d’apprendre des meilleurs experts de l’industrie de l’information.

Que vous soyez un journaliste ou un éditeur impliqué dans la publication quotidienne de contenu d’actualités, ou un professionnel du référencement cherchant à mettre à jour vos connaissances dans le domaine, NESS est une conférence en ligne précieuse à ne pas manquer !

NESS crée une communauté

Lorsque NESS a été officiellement lancé en 2021, c’était un rêve de longue date réalisé.

Voyant à quel point la communauté SEO de l’actualité était mal desservie, Shehata est passée à l’action.

« Je suis allé voir de nombreux organisateurs d’événements et leur ai demandé de faire cette conférence, mais on m’a refusé… Et il y a environ deux ans, j’ai décidé que j’allais le faire, et je vais le financer moi-même, et je Je vais juste faire avec. Et si c’est une victoire, c’est une victoire – si c’est une défaite, c’est une défaite. Mais je pensais qu’il y aurait une bonne communauté là-bas qui pourrait assister à cette conférence.

L’objectif de l’événement inaugural était de vendre 100 billets; ils se sont retrouvés avec plus de 600 participants du monde entier – dont plus de 50% venaient de l’extérieur des États-Unis

Des personnes allant d’énormes organisations mondiales d’édition jusqu’à des sites Web de micro-actualités se concentrant sur de petites zones régionales se sont connectées à partir de différents fuseaux horaires pour partager leurs expériences, laisser des commentaires, donner des commentaires et échanger des informations.

« Je pense que c’est quelque chose qui distingue notre conférence », a déclaré Adams. « C’est une niche dans une conférence de niche. »

Shehata et Adams ont rapidement réalisé que le référencement des actualités était un créneau qui valait la peine d’être entretenu et spécialisé.

« Ce qui m’a le plus frappé », a poursuivi Adams, « est la générosité des conférenciers et des participants à partager leurs connaissances et à partager leurs apprentissages avec d’autres personnes qui sont en théorie leurs concurrents directs. Il semble y avoir un véritable sens de la communauté selon lequel « nous sommes tous dans le même bateau, nous faisons tous les mêmes choses, nous ne sommes pas les ennemis les uns des autres, nous sommes les alliés les uns des autres, nous essayons de faire le même chose, qui est de générer un excellent journalisme et de s’assurer que le public le plus large possible ait la chance de le lire. Et j’espère que nous pourrons continuer cela au cours des prochaines années et continuer à servir cette communauté du mieux que nous pouvons.

NESS est au service de la communauté

NESS est présenté spécifiquement comme une conférence virtuelle afin qu’elle puisse avoir un faible coût d’y assister. Lors de la création de NESS, les principales priorités de Shehata étaient le partage des connaissances et le partage des connaissances.

« Un éditeur peut envoyer 30 personnes pour y assister, cela n’arriverait jamais avec une conférence traditionnelle où ils facturent 2 000 $ [per ticket]… L’autre chose est que je crois vraiment qu’il faut redonner. L’année dernière, c’était la pandémie et ce fut une période difficile pour beaucoup de gens, alors nous nous sommes dit : « Comment pouvons-nous aider ? » Et l’année dernière, nous avons donné environ 30 tickets gratuits à tout référenceur qui a été licencié ou licencié », a déclaré Shehata.

«Nous donnons également des billets gratuits aux SEO des pays en développement qui ne peuvent pas se permettre la conférence. Nous essayons donc chaque année de faire le bien, et je pense que c’est le but ultime. Que vous soyez SEO ou non, vous devez redonner à la communauté et faire le bien.

Cette année, NESS a également mené une campagne de financement pour les efforts de secours de la Croix-Rouge en Ukraine, encourageant les participants à faire un don et égalant leurs dons jusqu’à 5 000 $.

NESS Pioneers Conférence en ligne Engagement communautaire

Au lieu d’un flux unidirectionnel avec des orateurs parlant simplement au public, NESS favorise l’engagement bidirectionnel, permettant aux participants de participer à la conversation.

Le flux de chat en direct permet aux invités de commenter, de poser des questions et de voter lors d’une présentation.

NESS permet également l’engagement via des tables virtuelles d’environ huit personnes qui peuvent parler à l’orateur, poser des questions, réseauter, etc.

Actualités NESS 2022 Faits saillants de la conférence SEO

Selon Adams :

« John et moi, lorsque nous avons commencé à planifier cela, nous voulions des discussions que nous aimerions nous-mêmes voir livrées par des experts dans le domaine. Nous avons donc sélectionné des sujets et des intervenants en nous basant sur : ‘Qu’aimerions-nous voir ? De quoi pourrions-nous apprendre, en termes de référencement spécifiquement pour les éditeurs de nouvelles ? »

Voici quelques faits saillants de la gamme NESS 2022, ainsi que les principaux points à retenir de chaque segment.

Comment mettre en œuvre avec succès des paywalls sans affecter le référencement

Leonie Roderick, The Times, et Ben Dilks, Sunday Times, ont abordé le dilemme dans lequel les lecteurs s’attendent à lire gratuitement du contenu d’actualités, mais les éditeurs doivent encore gagner de l’argent.

Les meilleurs conseils pour mettre en œuvre une stratégie de paywall réussie incluent :

• Ayez une excellente compréhension de votre marché cible et de vos lecteurs.
• Offrez une proposition de vente unique qui vous distingue de vos concurrents, qu’il s’agisse d’une meilleure qualité, d’une analyse ou d’un aperçu.
• Ne soyez pas un éditeur de produits de base ; avoir quelque chose qui vous distingue. Si vous ne le faites pas, les lecteurs passeront simplement à un autre site d’actualités proposant un produit similaire.

Obtenez tous les conseils dans la session enregistrée.

Utiliser les articles automatisés avec succès : est-ce possible ?

Ce segment de la conférence a été présenté par Carolyn Shelby, vice-présidente de la croissance chez Dawn Patrol LLC.

Matt Southern, rédacteur principal de l’actualité au Search Engine Journal et participant au NESS 2022, a noté les principaux enseignements de cette conférence :

« Même si le référencement peut aider à la distribution et à la visibilité des reportages, il ne devrait pas guider la direction de la couverture de l’actualité. Shelby a longuement parlé de l’utilisation du SEO pour aider les machines à mieux comprendre vos histoires. Elle a averti les participants de ne pas permettre au référencement de modifier leurs normes journalistiques. Couvrir une histoire parce qu’elle présente une opportunité de se classer pour un mot-clé populaire par rapport à couvrir une histoire parce qu’elle est la plus digne d’intérêt est un exemple d’écriture d’actualités pour le référencement. En tant que journaliste, votre priorité absolue est de couvrir les histoires les plus pertinentes pour votre public, tandis que le référencement est un outil pour aider votre public à trouver ces histoires.

Top Stories : État de l’Union

Cette présentation détaillée de Shehata présentait des données de NewzDash, un système de surveillance des actualités de Google et un outil de suivi des classements spécialement conçu pour les éditeurs d’actualités.

« Avec tous les outils que John a innovés », a déclaré Adams, « il dispose de cette mine de données sur ce qui fonctionne dans les meilleures histoires, ce qui apparaît dans les meilleures histoires à un moment donné et comment les choses ont changé. »

Panel d’évolution de carrière : quelle est votre prochaine étape ?

L’une des sessions les mieux notées de la conférence, ce panel comprenait divers types de professionnels du référencement qui ont parlé de leurs expériences dans l’industrie, de la manière dont ils sont arrivés à leur poste, des compétences nécessaires, etc.

« L’importance de s’engager dans une pratique particulière au sein du référencement était un élément clé à retenir », a déclaré Southern. « Le référencement est un domaine tellement diversifié qu’aspirer à devenir un expert dans toutes les facettes du métier n’est pas aussi réaliste qu’au début du marketing de recherche. De plus, les postes pour lesquels les entreprises embauchent sont de plus en plus spécialisés. Si vous êtes un référenceur passionné par l’actualité, devenir un expert en référencement d’actualités est une option de carrière viable. »

Accédez à la session complète, maintenant !

L’expérience NESS du Search Engine Journal

Les membres de notre propre équipe ont assisté à la conférence; voici ce qu’ils avaient à dire :

« En tant que journaliste couvrant l’actualité de l’industrie du référencement et du marketing numérique, NESS était à l’intersection de mes disciplines professionnelles. Cela m’a ouvert les yeux sur le fait qu’il existe un segment croissant de professionnels du référencement qui se concentrent uniquement sur l’optimisation des articles d’actualité pour les moteurs de recherche.

– Matt Southern, rédacteur principal au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

« C’était génial ! NESS est l’une des conférences SEO les plus précieuses où des experts partagent leur expérience pratique de l’édition, que l’on peut rapidement transformer en pratique et appliquer. Si vous gérez une publication ou un blog, c’est un incontournable.

– Vahan Petrosyan, directeur de l’informatique et de l’infrastructure au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

Vous avez manqué l’événement NESS de cette année ? Vous pouvez accéder aux enregistrements vidéo et aux présentations sur leur site Web.