- Netflix a ajouté plus de 7 millions d’abonnés au quatrième trimestre, bien plus que prévu.
- La forte croissance intervient alors que Reed Hastings a annoncé qu’il quittait son poste de co-PDG.
- Greg Peters, l’ancien directeur de l’exploitation de la société qui a dirigé sa poussée vers la publicité, assumera le rôle.
Netflix a ajouté 7,66 millions d’abonnés au quatrième trimestre de l’année dernière, soit bien plus que les 4,5 millions d’ajouts que la société avait prévus il y a trois mois.
La croissance du nombre d’abonnés plus forte que prévu intervient alors que la société a annoncé un remaniement dans ses rangs supérieurs : le co-fondateur de Netflix, Reed Hastings, a démissionné de son poste de co-PDG. L’ancien directeur de l’exploitation de la société, Greg Peters, est entré dans le rôle de co-PDG, rejoignant Ted Sarandos, qui est co-PDG depuis 2020. Hastings restera en tant que président exécutif.
Netflix a déclaré qu’il se concentrait « de plus en plus sur les revenus en tant que principal indicateur principal » dans son rapport du troisième trimestre, mais les revenus du quatrième trimestre étaient de 7,85 milliards de dollars, conformément aux attentes mais les plus bas depuis que la société est devenue publique, selon Reuters.
Les actions de Netflix ont augmenté de plus de 6 % lors des récentes transactions après les heures normales de bureau.
Suite à ce rapport, Netflix ne fournira plus de prévisions d’abonnés, mais continuera de fournir des indications sur les revenus.
Dans son rôle de COO, Peters a dirigé l’expansion de l’entreprise dans la publicité alors que l’entreprise cherchait de nouveaux moteurs de revenus. En novembre, Netflix a lancé son plan moins cher financé par la publicité, ce qu’il avait précédemment repoussé. Netflix Basic avec publicités coûte 6,99 $ par mois aux États-Unis.
La société a noté dans le rapport du troisième trimestre qu’elle ne s’attendait pas à une « contribution matérielle » au quatrième trimestre du nouveau plan publicitaire et qu’elle prévoyait d’augmenter le nombre de membres du plan « progressivement au fil du temps ».
Même ainsi, les rapports ont indiqué que Netflix Basic avec publicités avait démarré lentement. Le Wall Street Journal a rapporté le mois dernier qu’il s’agissait du plan le moins populaire de Netflix en novembre, citant des données de la société d’analyse Antenna.
En termes de contenu, Netflix a connu un bon trimestre pour terminer l’année, lançant l’une de ses plus grandes émissions de télévision dans « Wednesday » et l’un de ses films les plus populaires avec « Glass Onion: A Knives Out Mystery ».
Mais 2022 a apporté avec elle des défis uniques. Il a perdu des abonnés au cours des deux premiers trimestres de l’année, marquant la première fois que l’entreprise a perdu des membres pendant deux trimestres consécutifs. Il a coupé au moins 500 postes dans des licenciements massifs.
La société a rebondi au troisième trimestre en ajoutant des abonnés, et les dirigeants ont semblé faire un tour de victoire lors de cet appel aux résultats en octobre en défendant les stratégies de la société.