Netflix nie l’exactitude du rapport selon lequel son nouveau niveau financé par la publicité démarre lentement

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Selon les données publiées par Antenne et publié dans le journal d’aujourd’hui le journal Wall Streetde Netflix Le nouveau service mensuel financé par la publicité n’a pas pris un si bon départ. Le service à bas prix lancé le 3 novembre et pour le mois, le plan « Basic with Ads » n’était responsable que de 9% des inscriptions aux États-Unis en novembre. Le mois dernier, 0,1 % des abonnés Netflix existants sont passés d’un autre forfait au service financé par la publicité du streamer.

Netflix conteste que son premier niveau financé par la publicité démarre lentement

Les données publiées par Antenna montrent qu’aux États-Unis, de mai à octobre de cette année, 29 % des abonnés Netflix se sont inscrits au service Premium, 31 % étaient membres du niveau Standard et 40 % étaient abonnés au plan de base. À la fin du mois dernier, alors que le service « Basic with Ads » existait depuis environ quatre semaines, le plan représentait 9% du nombre total d’abonnés de Netflix aux États-Unis.

Le nouveau plan financé par la publicité a réduit le pourcentage d’abonnés Premium à la plate-forme de 14 % à 25 %. Le forfait Standard a été le plus durement touché, le pourcentage d’abonnés américains à Netflix ayant souscrit à ce forfait ayant diminué de 23 % à 24 %, contre 31 %. Le niveau de base a en fait ajouté 3 % à 41 %. Antenna calcule ses chiffres à partir de millions d’enregistrements de transactions brutes, y compris les achats en ligne et les données de crédit et bancaires.

Selon LightReading, Antenna « nettoie et modélise » les données brutes pour calculer les chiffres que vous voyez dans cet article. Mais le Journal dit que Netflix ne croit pas que les données présentées par Antenna soient exactes. Un responsable de Netflix a déclaré : « [it’s] encore très tôt pour notre niveau financé par la publicité et nous sommes satisfaits de son lancement et de son engagement, ainsi que de l’empressement des annonceurs à s’associer à Netflix. »
Pourtant, Netflix aurait dû restituer une partie des revenus publicitaires aux annonceurs après avoir échoué à respecter les estimations de visionnage pour son service « Basic with ads ». C’était le sujet d’un rapport publié plus tôt ce mois-ci par Digiday. Selon des dirigeants d’agence anonymes, dans certains cas, Netflix a livré environ 80% de l’audience attendue. « Ils ne peuvent pas livrer. Ils n’ont pas assez de stocks pour livrer. Alors ils rendent littéralement l’argent », a déclaré un dirigeant d’agence.

Le co-PDG de Netflix dit s’attendre à plus de niveaux de services financés par la publicité de Netflix

Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a déclaré lors de la conférence UBS Global Technology, Media & Telecom plus tôt ce mois-ci : « La publicité pour nous, c’est » ramper, marcher, courir « . Nous venons de l’allumer et cela fonctionne. » Appelant la publicité une « initiative à long terme » pour le streamer, l’exécutif a laissé entendre qu’il y aura « probablement » plus d’un niveau de service financé par la publicité disponible pour les clients de Netflix à l’avenir.

Le service « Basique avec publicités » coûte 6,99 $ par mois. Netflix le décrit ainsi : « De base avec des publicités est un excellent moyen de profiter de films et d’émissions de télévision à un prix inférieur. Vous pouvez diffuser vos favoris sur n’importe quel appareil avec des pauses publicitaires limitées. Ce plan n’autorise pas les téléchargements et un nombre limité de films. et les émissions de télévision ne sont pas disponibles en raison de restrictions de licence. Certaines restrictions d’emplacement et d’appareil s’appliquent également. » Flux vidéo en résolution HD avec ce plan.

Le service de base est au prix de 9,99 $ par mois et bien que le contenu soit également disponible sur un seul appareil pris en charge à la fois, avec Basic, vous pouvez télécharger du contenu. Les abonnés au niveau de base voient des films, des émissions de télévision et des jeux mobiles illimités en résolution HD.

Il y a un grand saut entre le coût mensuel de 9,99 $ pour le plan de base et le niveau suivant, Standard. Ce dernier est au prix de 15,49 $ par mois et fournit du contenu à deux appareils pris en charge à la fois en résolution Full HD. Les abonnés peuvent visionner des films, des émissions de télévision et des jeux mobiles illimités et les télécharger.

Pour 19,99 $ par mois, Netflix propose son service de premier plan appelé Premium qui permet de visualiser le contenu sur quatre appareils pris en charge à la fois. Le contenu, qui comprend des films, des émissions de télévision et des jeux mobiles illimités, est diffusé en résolution Ultra HD.

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