Netflix prendra probablement du temps à évoluer – UBS

Par Sam Boughedda

Netflix (NASDAQ 🙂 a annoncé jeudi son plan d’abonnement au niveau publicitaire tant attendu, envoyant ses actions plus de 5% plus haut.

Suite à la nouvelle, les analystes de Raymond James ont déclaré aux investisseurs : « Netflix évolue plus rapidement que prévu à l’origine lorsque la société a annoncé pour la première fois qu’elle explorait un niveau financé par la publicité, et l’anticipation ne cesse de croître. »

Les analystes, qui ont maintenu une note Market Perform sur l’action, ont ajouté : « Notre analyse suggère un potentiel de hausse de l’ARPU par rapport au niveau publicitaire tel qu’il est actuellement décrit, mais une grande variation dans les intrants clés, y compris les taux de CPM et l’engagement des utilisateurs, suggère que l’avantage n’est pas certain. Suite à l’annonce, nous nous attendons à ce que la baisse à court terme de l’action soit relativement limitée (à moins d’une ventilation importante des tendances des abonnés au 3e trimestre), mais nous restons à l’écart jusqu’à ce que nous voyions des preuves sur le marché que le niveau publicitaire résout les problèmes de consommation de concurrence. à l’occasion de Netflix. »

Ailleurs, les analystes d’UBS ont déclaré qu’ils pensaient que le nouveau niveau financé par la publicité de Netflix « sera relutif pour les revenus et la rentabilité de LT, mais l’entreprise prendra probablement du temps à évoluer ».

« Nous pensons que de nouveaux niveaux publicitaires avec des fonctionnalités plus proches des plans premium pourraient éventuellement être introduits. l’engagement pour Netflix aujourd’hui (30 % + par rapport à Hulu) et s’attendent à ce que la monétisation s’améliore à mesure que l’échelle des sous-marins et le ciblage/la mesure sont améliorés », ont ajouté les analystes, qui ont maintenu une note neutre.

Dans une note sur les bénéfices de Netflix qui sera publiée la semaine prochaine, Monness, Crespi, Hardt a déclaré aux investisseurs que bien que Netflix continue de fournir une solide liste de contenus et que la valorisation de l’action soit « devenue modeste après une forte baisse, les activités de la société sont assiégées ». sur plusieurs fronts, le temps nécessaire pour monétiser avec succès de nouvelles initiatives n’est pas clair, et nous pensons que les jours les plus sombres de ce ralentissement économique sont devant nous. »