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SAN FRANCISCO (AP) – Netflix a inversé ses récentes pertes d’abonnés avec un gain d’été sur lequel la direction espère s’appuyer avec le lancement prochain d’une version moins chère du service de streaming vidéo qui inclura des publicités pour la première fois.
La société de Los Gatos, en Californie, a révélé mardi qu’elle avait attiré 2,4 millions d’abonnés au cours de la période juillet-septembre, un retour après une perte de 1,2 million de clients au cours du premier semestre de l’année. dans un contexte de concurrence accrue et d’inflation galopante qui comprime les budgets des ménages.
Netflix compte désormais 223 millions d’abonnés, ce qui permet à l’entreprise de reprendre au moins temporairement le rôle de plus grand service de streaming vidéo au monde. Walt Disney Co. a éclipsé Netflix en août lorsqu’il a annoncé que son service comptait 221 millions d’abonnés, un nombre qui sera mis à jour le 8 novembre lorsque Disney devrait publier ses résultats estivaux.
« Dieu merci, nous en avons fini avec les quartiers qui rétrécissent », s’est exclamé le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, lors d’une visioconférence mardi. « Nous sommes revenus à la positivité. »
L’augmentation du nombre d’abonnés a également aidé Netflix à gagner 1,4 milliard de dollars, soit 3,10 dollars par action, une baisse de 4 % par rapport à la même période l’an dernier. Les revenus ont augmenté de 6% par rapport à l’année dernière pour atteindre 7,93 milliards de dollars. Les gains des abonnés, le bénéfice par action et les revenus ont tous dépassé les projections des analystes compilées par FactSet.
Les actions de Netflix ont bondi d’environ 14 % après la publication des derniers chiffres. Même ainsi, le titre a encore perdu plus de la moitié de sa valeur jusqu’à présent cette année, reflétant les craintes que les meilleurs jours de Netflix soient passés.
Maintenant que Netflix se développe à nouveau, il visera à accélérer la dynamique avec son premier plan financé par la publicité qui fera ses débuts aux États-Unis et sur 11 autres marchés début novembre. La nouvelle option coûtera 7 $ par mois aux États-Unis, soit moins de la moitié du prix du forfait le plus populaire de Netflix à 15,50 $ par mois sans interruption commerciale.
« Netflix a encore beaucoup de marge de croissance et de conquête sur un marché sensible aux prix », a déclaré Haris Anwar, analyste chez Investing.com, en signe d’optimisme renouvelé quant aux perspectives de la société.
Dans un signe possible, Netflix ne s’attend pas à ce que le plan financé par la publicité soit un succès immédiat, la direction prévoit qu’il ajoutera 4,5 millions d’abonnés au cours de la période octobre-décembre. Bien que ce soit le plus gros gain trimestriel de Netflix cette année, il serait toujours en baisse par rapport aux 8,3 millions d’abonnés ajoutés au cours de la même période de vacances l’année dernière.
Netflix espère apparemment minimiser l’attention de longue date de Wall Street sur la croissance de ses abonnés en cessant de fournir des prévisions sur le nombre de clients qu’il prévoit d’ajouter d’un trimestre à l’autre. La direction a révélé mardi que sa projection d’abonnés pour le trimestre en cours sera la dernière, mais qu’elle continuera à prédire les bénéfices et les revenus dans l’espoir que les investisseurs accorderont plus d’attention à ces chiffres.
Bien que les investisseurs aient généralement été enthousiasmés par l’expansion de Netflix sur le marché de la publicité, l’une des principales préoccupations est de savoir si les revenus supplémentaires générés par la vente de publicités seront suffisants pour compenser les pertes des abonnés actuels qui passent à l’option la moins chère à partir des prix plus élevés qu’ils paient actuellement.
Netflix prévoit des revenus de près de 7,8 milliards de dollars pour le trimestre couvrant la saison des fêtes qui stimule traditionnellement plus d’annonceurs, légèrement en deçà de ce que les analystes avaient prévu, selon FactSet. Si Netflix tient ses prévisions de revenus, cela se traduira par une augmentation de 4 % par rapport à la même période l’an dernier. En comparaison, Netflix a enregistré un gain de revenus de 16% d’une année sur l’autre au cours de son trimestre de vacances 2021.
Mais une analyse du cabinet de recherche Insider Intelligence prévoit que la publicité contribue pour une part importante aux revenus de Netflix. L’année prochaine, Netflix devrait rapporter plus de 830 millions de dollars aux annonceurs aux États-Unis seulement, suivis de plus d’un milliard de dollars aux États-Unis en 2024, selon Insider Intelligence.
« L’économie ira très bien », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, lors de la conférence téléphonique de mardi.
Netflix s’attend à attirer encore plus d’abonnés au début de l’année prochaine lorsqu’il commencera à sévir contre le partage généralisé de mots de passe qui a permis à des millions de personnes de regarder son service gratuitement. En prélude à forcer un segment de marché que la société a qualifié d' »emprunteurs », Netflix a dévoilé lundi une nouvelle fonctionnalité appelée « Transfert de profil ». qui permettra aux téléspectateurs d’exporter leurs recommandations personnalisées et leurs histoires personnelles vers un nouveau compte.
« Toutes les stars font la queue pour nous », a déclaré Hastings mardi.
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