- Netflix commencera à partager les chiffres d’audience au Royaume-Uni, en l’opposant à la BBC.
- Les chiffres d’audience seront publiés par l’agence de notation britannique BARB à partir du 1er novembre.
- Cette décision s’accompagne du lancement d’un niveau financé par la publicité et d’un contrôle réglementaire accru.
Le rideau de fer de Netflix autour de son audience se lève lentement, le géant du streaming s’inscrivant à l’organisme qui rassemble les classements télévisés au Royaume-Uni.
L’agence de notation Broadcasters Audience Research Board (BARB) a annoncé mercredi qu’elle commencerait à rendre compte des performances de streaming de Netflix ainsi que des chiffres d’écoute de la télévision diffusée à partir du 1er novembre.
Netflix donnera des chiffres de visionnage au corps, lui permettant d’être comparé aux chaînes britanniques de la BBC, ITV, Channel 4 et du diffuseur par satellite Sky.
Cette décision intervient trois ans après que le co-PDG Reed Hastings a déclaré à la Royal Television Society son intérêt à ce que Netflix rejoigne le système de classification.
Dans une déclaration accompagnant l’annonce de BARB, Hastings a déclaré: « En 2019, lors de la conférence RTS à Cambridge, j’ai accueilli favorablement l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante. Nous sommes restés en contact avec BARB depuis lors et sommes heureux de prendre un engagement à sa mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni. »
Cette décision est en partie considérée comme une réponse à la perspective d’une réglementation gouvernementale britannique pour les services de streaming tels que Netflix. Il précède également un niveau financé par la publicité, les annonceurs souhaitant savoir que de nombreux téléspectateurs regardent. Variety a rapporté que le lancement avait été reporté à novembre pour devancer la concurrence de Disney +, qui a également signé avec BARB.
Netflix a étroitement surveillé les chiffres d’audience de la plupart de ses programmes, mais révèle les 10 émissions les plus populaires chaque semaine en heures vues. La semaine dernière, « Dahmer – Monster : The Jeffrey Dahmer Story » a accumulé plus de 205 millions d’heures de vues, plus de six fois le nombre de la deuxième émission la plus regardée, « Dynasty ».
Aux États-Unis, Nielsen suit les émissions de Netflix depuis 2017, mais les données n’ont pas été publiées de manière cohérente.
Les chiffres britanniques montreront le nombre total de vues pour les programmes Netflix, ainsi que la part d’audience et les minutes quotidiennes moyennes.
Bien que les chiffres d’audience ne soient pas accessibles à tout le monde, car une licence BARB coûte plus de 20 000 £ (22 000 $) par an, cette décision représente toujours un changement majeur vers une plus grande transparence pour Netflix.