Newcastle a finalisé un accord de parrainage sur le devant du maillot de 25 millions de livres sterling par an avec la principale société d’événements saoudienne Sela. L’accord fournira un premier test de la nouvelle réglementation commerciale de la juste valeur marchande de la Premier League.
Le contrat pluriannuel est une forte augmentation du parrainage de maillots de 6,5 millions de livres sterling du club avec la société chinoise de jeux en ligne Fun88, reflétant l’ascension de l’équipe dans le top quatre et, avec elle, la qualification pour la Ligue des champions de la saison prochaine.
Étant donné que Sela est détenue majoritairement par le Fonds d’investissement public saoudien, qui détient une participation de 80 % dans Newcastle, le rapprochement devra automatiquement être examiné par un panel indépendant de Premier League pour déterminer s’il représente la véritable valeur marchande.
Si l’équipe d’Eddie Howe n’avait pas réussi à se qualifier pour la Ligue des champions, cela aurait pu être un test de résistance très intéressant des règles, mais, avec Newcastle faisant partie de la compétition de clubs phare en Europe, il est entendu que ce serait un choc majeur s’il n’était pas approuvé par le panel. . Personne ne s’attend à ce qu’il s’effondre à ce stade.
Darren Eales, directeur général de Newcastle, a déclaré que Sela était « le partenaire idéal » pour le club et que l’accord avait été signé après un « processus commercial hautement compétitif ».
Eales a déclaré que Sela, qui a également développé une propriété en Arabie saoudite, aidera à établir une fan zone à côté de St James ‘Park.
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« Nous nous associons à un moment passionnant de l’histoire des deux organisations, étant donné que les deux partagent une vision ambitieuse pour étendre leurs marques à l’échelle mondiale », a-t-il déclaré. « L’engagement des fans est au cœur de ce que nous faisons à Newcastle United et, à Sela, nous nous associons à une organisation partageant des intérêts communs qui a offert des événements et des expériences incroyables à des millions de personnes au cours de nombreuses années. »
À une époque où l’Arabie saoudite devient un acteur agressif dans le monde du sport – et dans le domaine du golf en particulier – le rapprochement devrait également remplir un rôle officieux de relations publiques pour accroître l’attrait de Newcastle dans le Golfe et le Moyen-Orient élargi.