Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

En tant que spécialistes du marketing, nous aimons les chiffres et les mesures. Ils nous aident à suivre les progrès. Ils nous disent où nous en sommes et jusqu’où nous devons aller.

Le référencement continue d’être une tâche nébuleuse et une cible mouvante. L’accent est surtout mis sur le classement d’une page individuelle pour une requête spécifique.

Mais, les sites Web ont-ils une réputation globale auprès de Google ?

Ne serait-il pas agréable que Google récompense constamment les sites Web de haute qualité en fonction d’un score que vous pouvez améliorer ?

Si vous recherchez [website quality score]vous trouverez de nombreux débats pour savoir s’il existe et, si c’est le cas, comment vous pouvez optimiser votre site Web pour cela.

Mais Google a-t-il un score de qualité organique pour les sites Web ? Et cela a-t-il un impact sur votre classement ?

Vous avez des questions sur d’autres facteurs de classement ? SEJ répond à tous dans le Guide des facteurs de classement Google.

L’allégation : le niveau de qualité du site Web est un facteur de classement

Ce sujet peut confondre quelques éléments qui sont en jeu ici.

Ce que nous savons:

Google Ads utilise le niveau de qualité. Le niveau de qualité est un nombre compris entre 1 et 10 attribués par Google aux annonces PPC, en fonction de trois facteurs :

1. Taux de clics attendu (CTR) : la probabilité que votre annonce fasse l’objet d’un clic lorsqu’elle est diffusée.
2. Pertinence de l’annonce : dans quelle mesure votre annonce correspond-elle à l’intention sous-jacente à la recherche d’un utilisateur.
3. Expérience de la page de destination : la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.

Comme ils sont décrits avec les mêmes mots, il est facile de confondre les niveaux de qualité Google Ads et de qualité organique. N’oubliez pas que les annonces et la recherche organique sont exécutées sur des systèmes distincts.

Google n’utilise pas son niveau de qualité Google Ads dans le classement organique. Nous parlons d’une idée différente avec beaucoup moins d’informations à l’appui.

Alors la question est:

Google utilise-t-il un score de qualité qui évalue un site Web entier avec un nombre ?

Nous savons que Google considère EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) comme un concept directeur essentiel pour chaque site Web qui publie du contenu.

EAT n’est pas un facteur de classement mais une façon de décrire à quoi ressemble un contenu de haute qualité.

Si Google considère la qualité de chaque élément de contenu, considère-t-il la qualité globale d’un domaine ?

Et si oui, pourriez-vous quantifier cela avec un score de style PageRank ?

Pensez-y comme ceci : je vais publier un article. Est-il plus susceptible de se classer sur un site Web comme Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

C’est l’idée très controversée de l’autorité de domaine (à ne pas confondre avec l’autorité de domaine, la métrique Moz, abordée dans un autre chapitre) – que certains domaines ont un avantage SEO inhérent sur d’autres.

Un score de qualité organique au niveau du site Web signifierait qu’une page individuelle pourrait se classer plus haut ou plus bas en fonction de la façon dont les algorithmes voient l’ensemble du domaine, pas seulement cette page. Une page mince ou de mauvaise qualité peut être stimulée par un site Web par ailleurs de haute qualité.

Le Search Engine Journal, le New York Times ou Wikipedia ont-ils un avantage de classement automatique par rapport à leurs concurrents plus petits ?

Cela pourrait-il être dû à un certain score de qualité organique sur tout le site que Google leur a attribué ? Ou Google dispose-t-il d’autres méthodes pour déterminer les domaines à partir desquels les utilisateurs préféreraient recevoir leurs résultats en fonction de leur popularité auprès des autres utilisateurs ?

Les preuves du score de qualité du site Web en tant que facteur de classement

En 2010, Google a déposé un brevet pour évaluer les propriétés d’un site Web en partitionnant les commentaires des utilisateurs. Dans la description se trouve une section faisant spécifiquement référence à un score de qualité de site Web.

« Dans certaines implémentations, le score de qualité du site Web est dérivé d’une combinaison de plusieurs distributions de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs, où chaque distribution de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs est obtenue en fonction d’un paramètre de partition différent.

Par exemple, en plus du score IR du document de résultat supérieur de la requête, un autre paramètre de partition pertinent pour la qualité du site Web est la longueur de la requête (par exemple, le nombre de termes dans une requête de recherche). Les requêtes qui ne sont ni trop courtes ni trop longues ont tendance à produire des résultats qui correspondent bien à la requête (c’est-à-dire ni trop généraux ni trop spécifiques).

Par conséquent, si les clics pour les documents d’un site Web se concentrent dans les partitions associées aux plages IR élevées et dans les partitions associées aux requêtes ne comportant que deux ou trois mots, il est fort probable que le site Web soit de haute qualité. »

Essentiellement, Google pourrait déterminer un score à partir des interactions des utilisateurs avec un site Web particulier. La mesure des interactions des utilisateurs pourrait, à terme, aider au classement.

L’impact d’un contenu de mauvaise qualité

En 2011, Michael Wyszomierski, rédacteur technique chez Google, a fait part de ses commentaires sur le dernier changement d’algorithme de Google. Cette mise à jour était Google Panda, qui a largement impacté les sites avec un contenu de mauvaise qualité. Il a dit, en partie :

« …il est important que les webmasters sachent qu’un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut avoir un impact sur le classement d’un site dans son ensemble. Pour cette raison, si vous pensez avoir été impacté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine. Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un domaine différent pourrait aider votre classement pour un contenu de meilleure qualité.

Cela suggère-t-il que Google pourrait utiliser un score de qualité composé d’un ensemble de signaux pour détecter les sites Web de mauvaise qualité ? Et ce score n’entraîne-t-il qu’une baisse de classement pour le contenu de mauvaise qualité, mais jamais une augmentation de classement pour le contenu de haute qualité ?

De nombreux spécialistes du référencement, dont Jeff Ferguson, ont soutenu que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Il existe des preuves à l’appui de cette théorie. Mais, si c’est vrai, comment un contenu de mauvaise qualité de la part d’un site Web pourrait-il avoir un impact sur la capacité de classement de l’ensemble du site ?

Brevet Google pour un score de qualité de site

En 2012, Google a déposé un brevet pour un Site Quality Score.

Le brevet comprend les éléments suivants :

« Cette spécification décrit comment un système peut déterminer un score pour un site, par exemple, un site Web ou une autre collection de ressources de données, tel qu’il est vu par un moteur de recherche, qui représente une mesure de la qualité du site.

Le score est déterminé à partir de quantités indiquant des actions d’utilisateur consistant à rechercher et à préférer des sites particuliers et les ressources trouvées dans des sites particuliers.

Un score de qualité de site pour un site particulier peut être déterminé en calculant un rapport entre un numérateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour le site tel qu’il est reflété dans les requêtes de l’utilisateur adressées au site et un dénominateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour les ressources trouvées sur le site en tant que réponses. aux requêtes de toutes sortes.

Le score de qualité du site pour un site peut être utilisé comme un signal pour classer les ressources, ou pour classer les résultats de recherche qui identifient les ressources, qui se trouvent sur un site par rapport aux ressources trouvées sur un autre site.

Ce n’est pas parce que Google détient un brevet sur quelque chose qu’il utilise le brevet dans des algorithmes de recherche. Mais cela montre qu’ils sont intéressés à développer un score basé sur les utilisateurs qui interrogent des sites spécifiques dans la recherche.

Quantifier la qualité

Pendant les heures de bureau de Google SEO en 2021, John Mueller a répondu à une question sur la question de savoir si la qualité du site pouvait être quantifiable ou exprimée sous forme de métrique.

« Je ne pense pas que ce soit quantifiable dans le sens où nous avons un peu comme un score de qualité comme vous pourriez avoir pour les publicités en matière de recherche sur le Web.

Nous avons beaucoup d’algorithmes différents qui essaient de comprendre la qualité d’un site Web, donc ce n’est pas juste un chiffre, quelque chose comme ça.

Il a ajouté, cependant, qu’il est possible qu’une métrique de qualité apparaisse dans la Search Console à l’avenir.

« De temps en temps, je discute avec l’équipe chargée de la qualité de la recherche pour voir s’il existe des mesures de qualité que nous pourrions afficher, par exemple, dans la Search Console.

Mais c’est très délicat car nous pourrions créer une métrique de qualité distincte à afficher dans la Search Console, mais ce n’est pas la métrique de qualité que nous utilisons réellement pour la recherche, donc c’est… presque trompeur.

Et si nous devions montrer exactement la métrique de qualité que nous utilisons, alors d’une part, cela ouvre un peu les choses aux abus, et d’autre part, cela rend beaucoup plus difficile pour les équipes en interne de travailler à l’amélioration cette métrique.

C’est donc un peu l’équilibre délicat.

Je ne sais pas… à un moment donné, nous aurons peut-être encore une certaine mesure de qualité dans la Search Console, cependant.

Le score de qualité de Google comme facteur de classement : notre verdict

Alors que Google a fait allusion à la possibilité d’une métrique pour mesurer la qualité du site à l’avenir de la Search Console, il n’y a eu aucune confirmation d’un score de qualité de site Web organique à ce jour.

Le brevet Site Quality Score, déposé en 2012, pourrait prouver que Google pourrait mettre en œuvre un score de qualité comme futur facteur de classement.

Le commentaire de Wyszomierski est un indice intrigant que quelque chose de cette nature pourrait être en jeu dans les algorithmes de Google.

Si les sites Web peuvent être affectés par un contenu de mauvaise qualité, il semble juste de supposer qu’ils seraient aidés par un contenu de haute qualité.

Cependant, Mueller a rejeté l’idée d’un score quantifiable, du moins pour l’instant.

Nous avons exclu que Google utilise le niveau de qualité Google Ads pour le classement. Mais les principes sous-jacents – intention, pertinence et utilité – peuvent facilement être appliqués à l’optimisation de la recherche organique.

Sans confirmation directe, nous ne pouvons pas appeler le score de qualité du site Web un facteur de classement Google définitif.

Mais, cela pourrait être possible à l’avenir.

La deuxième édition de SEJ de Google Ranking Factors: Fact Or Fiction aborde tous les mythes et vérités sur les facteurs de classement. L’ebook a des réponses si vous avez plus de questions sur ce qui est ou n’est pas un facteur de classement.

---

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche