Rebecca Kutler, nouvelle présidente de MSNBC, envisage des changements stratégiques pour renforcer l’impact de Jen Psaki et améliorer l’émission « The Weekend ». Alors que le réseau se prépare à se dissocier de Comcast, Kutler explore de nouvelles options pour ses plages horaires diurnes, cherchant à attirer des journalistes de médias réputés. Avec une audience en déclin, notamment après le retour de Donald Trump, MSNBC souhaite préserver son orientation progressiste tout en diversifiant sa programmation.
Une Nouvelle Vision pour MSNBC
Le nouveau président de MSNBC ne tarde pas à tracer la voie pour le réseau progressiste, alors qu’il se prépare à se détacher de NBCUniversal et de sa société mère, Comcast.
Des Changements Stratégiques à Venir
Rebecca Kutler, récemment nommée à la tête de MSNBC, envisage d’élargir l’impact de Jen Psaki, qui anime actuellement des émissions le dimanche après-midi et le lundi soir. Elle souhaite également renforcer le trio d’animateurs de « The Weekend », l’émission de débat diffusée le samedi et le dimanche matin, animée par Symone Sanders-Townsend, Alicia Menendez et Michael Steele, selon des sources proches du dossier.
MSNBC n’a pas souhaité commenter les intentions de Kutler, mais des discussions autour de ces changements ont été rapportées par Puck précédemment.
Ces réformes, bien que non encore annoncées officiellement, montrent que Kutler agit rapidement pour redéfinir MSNBC à un moment critique. Avec Comcast envisageant de séparer la plupart de ses actifs de câblage en une société distincte cotée en bourse, le réseau devra probablement s’adapter à un avenir sans le soutien des ressources de NBC News. Actuellement, un groupe de journalistes traditionnels, incluant Katy Tur et Chris Jansing, occupe les plages horaires de semaine de MSNBC, diffusant des reportages moins axés sur les opinions que les programmes de prime time de la chaîne. La vétérane Andrea Mitchell a récemment quitté son créneau de midi, après des décennies, sans qu’un remplaçant officiel ait été annoncé.
Kutler pourrait donc être amenée à explorer de nouvelles options pour remplir ces horaires diurnes. Elle est déjà à la recherche de nouveaux correspondants à Washington et d’un responsable de bureau, selon des informations. Des discussions récentes ont porté sur l’embauche de journalistes issus de médias tels que The Washington Post et Politico, ainsi que sur l’attraction de talents d’autres chaînes et l’élévation de contributeurs actuels à des rôles d’animation.
Comme d’autres chaînes de télévision, MSNBC fait face à des défis commerciaux notables. Une part croissante des téléspectateurs qui se connectent chaque soir pour profiter des commentaires sur MSNBC se tourne vers d’autres options. Les prévisions estiment que le réseau pourrait perdre environ 10,5 % de ses abonnés entre la fin de 2023 et la fin de 2025, selon Kagan, une société de recherche de marché. Les concurrents Fox News Channel et CNN devraient connaître des tendances similaires durant cette période. Il est prévu qu’MSNBC atteigne une moyenne de 61,3 millions de téléspectateurs d’ici fin 2025, contre 68,5 millions en 2023, même pendant une année électorale, qui est généralement un moment de forte audience.
MSNBC cherche à regagner des téléspectateurs après les résultats des élections présidentielles de 2024. Après le retour de Donald Trump en tant que figure centrale de la politique, MSNBC et CNN ont tous deux subi une perte significative de leur audience, entraînant des révisions de leur programmation. Rachel Maddow a récemment repris les rênes de l’émission de 21 heures du lundi au vendredi, alors qu’elle animait précédemment une seule soirée par semaine avec des apparitions spéciales. Cependant, il est prévu qu’elle revienne à un programme de lundi uniquement après les 100 premiers jours de l’administration Trump, permettant ainsi le retour d’Alex Wagner, qui anime du mardi au vendredi.
Jen Psaki et « The Weekend » sont au cœur des priorités de Kutler. Elle a été à l’origine du développement de ces deux programmes, qui ont vu une augmentation de l’audience depuis leur lancement en janvier 2024. Les dirigeants de MSNBC ont clairement été séduits par Psaki, ancienne porte-parole de la Maison Blanche, depuis qu’elle a lancé son émission dominicale en mars 2003.
Accorder plus d’espace à ces deux programmes indique que MSNBC souhaite préserver son orientation progressiste, plutôt que de chercher à se positionner vers un terrain d’entente. Ces changements pourraient également apporter une plus grande diversité à la programmation hebdomadaire du réseau.
Cependant, pour que ces émissions bénéficient de plus d’espace, d’autres pourraient devoir en céder. Kutler se trouve donc dans une position délicate, jonglant avec ses décisions stratégiques.