Cet article explore l’impact des membres de la famille royale britannique sur la popularité et les ventes de diverses marques de mode. En mettant en avant les créateurs comme Strathberry et Reiss, il souligne comment des choix vestimentaires de figures royales comme la duchesse de Sussex et la princesse de Galles ont propulsé ces marques vers le succès. Les témoignages des créateurs révèlent l’enjeu économique d’une approbation royale pour les petites et grandes entreprises de mode.
Lorsque la duchesse de Sussex a déclaré qu’elle consacre son temps à rechercher de petits créateurs émergents pour leur donner de la visibilité et stimuler leurs ventes, cela a suscité des interrogations parmi les observateurs royaux.
Bien qu’elle soit reconnue pour avoir propulsé la marque britannique Strathberry, elle opte souvent pour des maisons de mode haut de gamme telles que Givenchy, Dior et Oscar de la Renta lors de ses engagements officiels.
Elle n’est d’ailleurs pas la seule membre de la royauté à jouer un rôle dans le succès des marques britanniques ; plusieurs entreprises attribuent une partie de leur succès à l’approbation royale.
REISS
Chiffre d’affaires : 325 millions de livres sterling
Partisans royaux : Le Prince et la Princesse de Galles
Depuis la création de sa marque de vêtements pour hommes en 1971, suivie d’une ligne féminine, REISS a connu une nette croissance. Mais les ventes ont véritablement explosé lorsque Kate a commencé à porter leurs créations.
Elle avait choisi la robe Nanette à 159 £ pour ses photos de fiançailles, ce qui a immédiatement conduit à son épuisement. De même, elle a porté la robe Shola à 175 £ lors d’une rencontre avec Barack et Michelle Obama, ce qui a propulsé la marque sous les projecteurs.
David Reiss a déclaré qu’après 40 ans dans l’industrie, il n’avait jamais vu une telle réaction à la fois au Royaume-Uni et à l’international. Kate a même recommandé à son mari un blazer en velours vert de Parade, pour lequel il a été félicité lors d’événements récents.
ME+EM
Chiffre d’affaires : 120 millions de livres
Partisans royaux : La Princesse de Galles, la Duchesse d’Édimbourg, la Princesse Béatrice, Zara Tindall
Fondée par Clare Hornby en 2009, Me+Em est devenue une marque prisée des membres de la famille royale et des célébrités. Sophie, Duchesse d’Édimbourg, a été vue portant une robe à plis lors de la Journée internationale des infirmières, tandis que Kate a choisi une robe en soie color block lors d’une rencontre émotive avec une jeune patiente atteinte de leucémie.
SELF-PORTRAIT
Chiffre d’affaires : 51,6 millions de livres
Partisans royaux : La Princesse de Galles, La Princesse Béatrice, La Duchesse de Sussex
La marque SELF-PORTRAIT, fondée par Han Chong, a gagné en popularité grâce aux apparitions de Kate. Sa robe en dentelle blanche portée lors d’un événement en 2016 a entraîné une explosion des ventes. D’autres membres de la royauté, comme la Princesse Béatrice et Meghan, lui ont également fait honneur avec leurs choix vestimentaires.
CROCKETT & JONES
Chiffre d’affaires : 36 millions de livres
Fan royal : Le Roi Charles
Crockett & Jones est une marque de chaussures britannique que le roi Charles apprécie depuis plus de dix ans. Il a accordé un mandat royal à cette entreprise, célèbre depuis 1879, et possède plusieurs modèles, dont des mocassins classiques.
ANYA HINDMARCH
Chiffre d’affaires : 20,5 millions de livres sterling
Partisans royaux : Princesse Diana, La Princesse Eugénie
Anya Hindmarch a été découverte par la Princesse Diana, qui a adopté ses créations telles que ses pochettes en satin. Kate et Eugenie ont depuis également intégré la marque dans leur garde-robe, illustrant son influence durable.
STRATHBERRY
Chiffre d’affaires : 17 millions de livres
Fans royaux : La Duchesse de Sussex, La Princesse de Galles