En période de difficultés financières, les abonnements et les adhésions peuvent sembler être des cibles faciles et évidentes à réduire. Mais alors que les modèles d’abonnement ont récemment déclenché un changement aussi important et probablement irréversible dans la façon dont nous achetons de la beauté, je suis toujours intéressé par ce qui offre un bon rapport qualité-prix. Personne n’a besoin d’un abonnement beauté mais pour beaucoup, c’est un moyen de profiter des cosmétiques tout en économisant sur les produits.
Le plus populaire est Beauty Pie, et pour cause. Je suis abonné, je paie 59 £ par an pour accéder à ce qui est en fait un «club d’acheteurs», vendant des soins capillaires, du maquillage, des soins de la peau et des parfums de haute qualité fabriqués par bon nombre des mêmes formulateurs et fabricants que les marques de luxe, uniquement en direct au consommateur, à un « prix membre » plus abordable.
Personnellement, j’adore ça – je porte presque tous les jours l’éclaircissant sous les yeux Superluminous et je ne peux pas faire la différence entre les palettes de fards à paupières Beauty Pie et celles d’au moins trois marques qui facturent trois fois plus. Mais la vraie valeur de Beauty Pie est directement liée aux habitudes d’achat d’un membre – si vous magasinez beaucoup pour la beauté et que cela ne vous dérange pas de vous en tenir principalement à une seule marque, vous allez adorer.
Les abonnements aux articles de toilette à usage régulier sont un pari plus sûr, car vous savez que vous pourrez toujours utiliser, par exemple, des lames de rasoir. Flamingo (à partir de 5,95 £ et marque sœur de Harry’s) démarre les choses avec un rasoir de démarrage, puis envoie des lames fraîches et de grande qualité aussi souvent que vous les traversez. Ils sont pratiques et moins chers que les lames comparables. Des schémas similaires existent pour les déodorants rechargeables.
L’abonnement le plus frivole mais le plus intéressant vient de Liberty. Le Beauty Drop du grand magasin est une offre fantastique pour les fans de beauté inconditionnels, car les abonnés ne dépensent techniquement pas un sou pour devenir membre. Tout ce qu’ils ont à faire est de déposer 20 £ par mois sur un compte d’épargne beauté et en échange, de recevoir quatre coffrets Beauty Discovery gratuits par an (imaginez le genre d’articles que vous trouverez dans un calendrier de l’avent beauté de luxe), chacun valant plus de 300 £, ainsi que des avantages pour les membres tels que des frais de port gratuits et des points de fidélité. Votre abonnement de 20 £ reste sur votre compte, intact jusqu’à ce que vous décidiez de le dépenser en ligne ou en magasin, sur n’importe quelle beauté que vous aimez (la ligne Jones Road à succès retentissant de Bobbi Brown est exclusive à Liberty).
C’est une évidence pour ceux qui achèteraient déjà une poignée de produits de beauté de luxe au cours de l’année.
Assistant photo : Bruce Horak. Ongles : Sarah Cherry