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Dans un monde dominé par les oversharers des médias sociaux, un compte Instagram avec zéro publication mais de nombreux abonnés est le territoire de l’énigmatique mais puissamment influent. Voir Kendrick Lamar, Frank Ocean et – depuis la semaine dernière – Phoebe Philo.
Le compte du créateur est apparu le 9 février avec un message minimal approprié : « Notre collection inaugurale sera révélée et disponible sur notre site Web, phoebephilo.com, en septembre 2023. Nous ouvrirons les inscriptions en juillet 2023 et nous avons hâte d’être de retour dans toucher alors. Il a depuis été supprimé, mais pas avant que les abonnés ne se multiplient – 166 000 au moment de la rédaction – et que le compte ait obtenu la vérification de la coche bleue.
Dans la semaine où « l’icône culturelle mondiale » Pharrell Williams a été nommée directrice créative de la mode masculine Louis Vuitton, le retour de Philo arrive à un très bon moment pour les fans de sa mode plus calme. Pendant une décennie chez Celine de 2008 à 2018, Philo s’est concentré sur des vêtements minimalistes mais intéressants, luxueux (les prix étaient exorbitants) mais ancrés dans la réalité. Cette perspective connaît une sorte de retour, après une phase de mode qui s’est concentrée sur les moments viraux. Lors de la semaine de la mode à New York cette semaine, la critique influente Rachel Tashjian a salué le retour à un design discret, ou « des vêtements pour le monde réel » chez des marques telles que Proenza Schouler et Eckhaus Latta. Bien que Bottega Veneta et The Row partagent cette philosophie, Philo est sans doute le plus silencieux de tous. Ses collègues créateurs tremblent sans aucun doute dans leurs bottes conçues avec goût.
Pendant ce temps, les fans dévoués et influents du designer – souvent appelés Philophiles – doivent être hors d’eux. Son stock n’a fait que monter au cours de ces années hors des feux de la rampe. Le compte Instagram Old Celine Market et des sites de revente vendent ses créations précédentes à des prix à quatre chiffres.
La nouvelle marque du créateur a été annoncée pour la première fois en juillet 2021. Philo a déclaré dans un communiqué que la marque, soutenue par une participation minoritaire de LVMH, se concentrerait sur « des vêtements et des accessoires ancrés dans une qualité et un design exceptionnels ». Travailler sur sa propre marque pour la première fois de sa carrière réussie signifie un nouveau territoire. Depuis 2021, elle a discrètement (bien sûr) recruté une équipe – dont le PDG Patrik Silen, et des membres du personnel anciennement chez Balenciaga et Burberry.
Philo est devenue une héroïne culte de la mode pendant son mandat chez Celine – avec ses créations souvent considérées comme une interprétation vestimentaire du regard féminin. « Mon objectif est de révéler et non d’afficher les femmes », a-t-elle dit un jour. Les détails et les bizarreries de style qu’elle promouvait se retrouvaient souvent dans des garde-robes bien au-delà des super-riches. Grâce à Philo, des articles prosaïques tels que le col polo et des chaussures à talons sensibles sont devenus à la mode, et l’auteur Joan Didion – dans une campagne Céline en 2015 à l’âge de 80 ans – est apparue sur le radar des consommateurs à la mode. La mode actuelle de Birkenstock remonte à ses créations. Personnellement, j’ai passé beaucoup de temps à essayer de trouver une dupe de minijupe dans sa première collection et j’ai acheté un sac à linge à 3 £ à ma laverie locale en hommage à la collection utilisant l’imprimé en 2013.
La créatrice elle-même – élégante et mystérieuse – a également fourni ces ajustements à votre style qui semblaient changer la donne. Bien qu’elles soient désormais un cliché – surtout lorsqu’elles sont portées avec un midi fleuri – c’est en partie grâce à elle que la Stan Smith est devenue la chaussure des années 2010, après avoir été repérée à ses pieds lors des arcs post-show. Le penchant de la mode pour plier les cheveux à l’intérieur d’un col roulé est aussi un truc de Philo. La créatrice a également joué sur la toute première couverture du magazine influent The Gentlewoman en 2010.
après la promotion de la newsletter
Les fans ont été consternés lorsqu’elle a quitté Céline. Ils se sont particulièrement fâchés face à la première collection de son successeur, Hedi Slimane. Si l’esthétique de Philo concerne les vêtements qui apportent de la joie au quotidien de la vie des femmes, celle de Slimane se concentre sur un look de fête rock n’roll – son dernier défilé a eu lieu cette semaine à Paris, poursuivant le thème à la discothèque Le Palace.
La nouvelle que Philo créait sa propre marque a été accueillie avec enthousiasme lors de son annonce en 2021. Le magazine Speak to Paper, la célèbre styliste Karla Welch, a résumé le sentiment. « Pour les fans de Phoebe, je pense qu’à un moment donné, aucune autre marque n’avait d’importance. C’est son pouvoir. Nous savons déjà que nous voulons tout », a-t-elle déclaré. Près de deux ans, plusieurs moments de mode et une présence Instagram minimale appropriée plus tard, il ne fait aucun doute que ce sentiment demeure.