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À un moment donné vers le mois de mai de cette année, tout le monde semblait devenir beaucoup plus triste. Sur les réseaux sociaux, tout le monde semblait soudainement au-delà du point de pleurer. Des visages hideux en pleurs peuplaient chaque plate-forme.
Oui, le monde est dans un état désastreux ces jours-ci, mais la vraie raison pour laquelle tout le monde avait l’air si bouleversé était un tout nouveau filtre qui faisait des vagues. Le filtre yeux tristes n’était que le dernier succès du technologue créatif Ollie Tyler.
Quand vous pensez aux plus grands influenceurs des médias sociaux, les noms de Salt Bae, Papa connard et PewDiePie peut venir à l’esprit. Derrière ces influenceurs se cache cependant l’influence massive des tendances technologiques offrant aux créateurs un nouvel outil.
L’influenceur invisible
Tyler n’est peut-être pas un visage célèbre, bien qu’il ait pas moins de 100 000 abonnés sur TikTok. Cependant, les filtres qu’il a créés se sont certainement fait connaître.
L’origine du filtre yeux tristes est en fait un extrait sonore d’un épisode de l’émission télévisée britannique pour enfants « The Story of Tracy Beaker ».
Dans le clip, Tracy affirme qu’elle ne pleure pas et qu’elle souffre juste du rhume des foins.
« C’est le moment idéal pour réalité augmentée», pensa Tyler en regardant le clip. « J’avais déjà trié le son, puis j’ai récupéré le visuel de Brendan Fraser en train de pleurer. »
« Une fois que je l’ai posté sur TikTok, il a en quelque sorte volé avec l’algorithme », se souvient Tyler.
Obtenir un filtre à succès est à la fois un art et une science, explique Tyler. Il a commencé par gérer des campagnes de marque pour de grands clients avant de se lancer dans la création de ses propres filtres de réalité augmentée. Les premiers filtres qu’il a conçus étaient des filtres « oui ou non », où chaque côté de l’écran est teinté de couleur et vous pouvez répondre aux invites vous demandant si vous reconnaissez une chanson.
« C’était ma vraie première expérience pour m’accrocher à une tendance ou quelque chose que j’ai vu dans l’algorithme TikTok et essayer de lier cela à un filtre AR », dit Tyler.
D’autres astuces consistent à s’assurer que le filtre atteint la barre des sept secondes, ce qui augmente soi-disant vos chances de succès viral.
« Avec TikTok, il est si important de lier vos filtres aux tendances et aux sons, car c’est vraiment une plate-forme de tendances. Il ne s’agit pas de personnes individuelles ou de qui vous suivez. Il s’agit plutôt de suivre ces vagues et ces cycles de tendances qui apparaissent », dit-il.
Le succès des filtres a permis à Tyler de se concentrer à plein temps sur la création de filtres AR et de technologies créatives. Partageant son temps entre le Royaume-Uni et les États-Unis, Tyler a travaillé sur un filtre de doublons, un filtre de drapeau rouge et d’autres tendances.
Il a également créé tnyRéseaux sociauxune plate-forme permettant aux marques de créer leurs propres filtres de randomisation sans avoir à faire appel à un développeur dédié.
Filtres pour le plaisir
La création de filtres est un passe-temps amusant que Tyler a réussi à transformer en une carrière entière. Mais y a-t-il quelque chose d’interdit pour ce qu’il transformerait en filtre ?
« J’essaie d’éviter de faire quoi que ce soit du côté de la beauté et du côté de la dysmorphie corporelle des filtres », dit-il.
« J’ai l’impression qu’avec la génération Z et les médias sociaux, nous consommons constamment des FaceApps et des représentations personnalisées de personnes qui ne sont pas vraiment exactes. J’ai l’impression que cela joue vraiment sur la santé mentale des gens. »
«Ce n’est pas une bonne chose pour les gens de voir constamment des choses qui leur donnent une chirurgie plastique et qui ont l’air super irréalistes. Donc, je m’en tiens complètement à l’écart. Je ne veux pas m’associer à ce côté de la RA, qui détériore la santé mentale de la prochaine génération.
Le dernier projet de Tyler s’appelle Tapaday. C’est une application qui s’inspire de Être réel, mais au lieu de donner aux utilisateurs un moment partagé pour prendre un instantané de leur journée, il donne à ses utilisateurs un jeu vidéo aléatoire chaque jour pour essayer de rivaliser avec leurs amis.
« Vous voyez beaucoup de gens se plaindre en ligne de la façon dont ils veulent jouer à ce jeu, mais ils n’ont pas 10 heures pour s’y mettre. C’est un petit mini-jeu de 60 secondes chaque jour », explique Tyler.
« C’est une autre façon amusante de rester en contact avec des amis. »
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