- Les grandes bottes rouges surdimensionnées de MSCHF, sorties le 16 février, ont pris d’assaut les médias sociaux.
- Les chaussures font des comparaisons avec les chaussures vues sur des personnages de dessins animés fictifs comme Astro Boy.
- MSCHF, fondée en 2016, est connue pour créer des concepts artistiques qui se moquent des facettes de la vie quotidienne.
Même si vous n’avez jamais entendu parler de MSCHF, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré bon nombre de leurs baskets loufoques et de divers concepts artistiques dans le passé.
La dernière version virale de la société est la « Big Red Boot », qui sera mise en vente le 16 février pour 350 $. Les chaussures devraient rapporter une prime importante sur les marchés de la revente. Les prix sur StockX sont déjà bien supérieurs à 1 000 $, bien que les prix demandés devraient baisser après la sortie.
Les chaussures font des comparaisons avec les chaussures vues sur des personnages de dessins animés fictifs comme Astro Boy ou Boots de Dora l’exploratrice. Dans un communiqué décrivant les bottes, MSCHF a déclaré que les bottes étaient faites d’une coque en caoutchouc TPU, de mousse EVA, ainsi que de « Red » et « Big ». MSCHF appelle ces chaussures « des bottes de dessin animé pour un monde 3D cool ». Les notes de version : « Si vous donnez un coup de pied à quelqu’un avec ces bottes, il va BOING ! »
MSCHF a été fondée par le PDG Gabriel Whaley, un ancien employé de BuzzFeed, en 2016. Sa philosophie depuis son lancement a apparemment été de se moquer de tout ce pour quoi ses créateurs peuvent penser à un concept.
MSCHF a commandé une séance photo avec le mannequin Sarah Snyder.
Garret Bruce
La dernière version de MSCHF est programmée avec la Fashion Week de New York, et la société joue dans un thème de haute couture avec une séance photo avec le mannequin Sarah Snyder portant les bottes à divers endroits de la ville. L’absurdité de ces bottes évoque des manteaux gonflés extrêmes, des accessoires comme le petit sac à main comique de Jacquemus et la pochette poubelle à 1 795 $ de Balenciaga, ainsi que des vêtements de personnages de dessins animés.
« Notre point de vue est que tout est drôle d’une manière nihiliste », a déclaré Whaley à Insider dans une interview en 2021. « Nous ne sommes pas ici pour rendre le monde meilleur. Nous faisons la lumière sur le fait que tout est nul. »
Y compris les bottes, apparemment. Dans le communiqué, la société déclare: « Vous ne concevez jamais de chaussures en forme de pieds. Les Big Red Boots n’ont VRAIMENT pas la forme de pieds, mais elles ont EXTRÊMEMENT la forme de bottes. »
Comme on pouvait s’y attendre, la réponse en ligne a été polarisante et prolifique.
—????????. (@luigihatesyou) 6 février 2023
De nombreuses œuvres d’art et versions commerciales précédentes de la marque sont également devenues virales. En 2019, MSCHF a lancé des « chaussures Jésus » Air Max 97 personnalisées qui, selon la société, étaient remplies de 60 cc d’eau bénite provenant du Jourdain, selon un Hypebeast.
—Hotep Steve Martin (@VayaConDiosBruh) 6 février 2023
MSCHF a de nouveau utilisé la silhouette Air Max 97 de Nike pour créer « Satan Shoes » en 2021, en partenariat avec le rappeur Lil Nas X. Les baskets comportaient des gouttes de vrai sang humain de membres du collectif artistique.
« Nous aimons nous sacrifier pour notre art », a déclaré un porte-parole du MSCHF à CNN à l’époque.
—Matthieu Welty (@MatthewJWelty) 7 février 2023
Nike a ensuite poursuivi MSCHF, invoquant une contrefaçon de marque, forçant MSCHF à rappeler toutes les chaussures qu’elle a expédiées aux clients.
Les interprétations artistiques dignes de mème de MSCHF s’étendent également au-delà des chaussures. En décembre, la marque a lancé un guichet automatique avec un classement visuel des comptes bancaires de chacun. MSCHF a également récemment créé une eau de Cologne qui, selon lui, sent le WD-40.