Quand on dit ballons de foot, bouteilles de 3 litres et publicités à succès qu’on a achetées en collectionnant des bouchons, on apprend l’histoire ratée de Cola-Turka, qui l’a d’ailleurs très bien conservée, de Murat Ülker.
Entré dans nos vies en 2003 avec un grand travail publicitaire, il est devenu une voix importante sur le marché. Cola-TurkaTe souviens tu La personne la plus riche de Turquie, qui a parlé lors du Failure Summit, de l’histoire de Cola-Turka, qui a été produit par Ülker mais a dû arrêter ses opérations par la suite. Murat Ulker Raconté.
Eh bien, il a remporté un grand succès en défiant des sociétés de boissons basées aux États-Unis telles que Coca-Cola et Pepsi. Qu’est-il arrivé à Cola-Turka et qui a échoué ? Était-ce un échec, ou une jalousie est-elle intervenue ? Alors essayons de comprendre l’histoire de Cola-Turka avec les explications de Murat Ülker.
Tout d’abord, regardons l’histoire d’origine de Cola-Turka.
Cola-Turka a été lancé en 2003 sous la marque Ülker, l’une des plus grandes entreprises de Turquie. Cola-Turka, qui s’est d’abord fait un nom grâce à ses travaux publicitaires très réussis, a soudainement commencé à être aimée dans toute la Turquie. Dans les déclarations de Murat Ülker, « Nous avons très bien lancé, nous avons très bien distribué la marchandise et la qualité de la marchandise était également bonne.Il y a l’expression « .
À cette époque, certaines personnes disaient que le Cola-Turka n’avait pas le goût du Pepsi ou du Coca-Cola, mais il aurait été déraisonnable pour eux d’avoir le même goût de toute façon. Il y a eu des étapes pionnières que Cola-Turka a faites à cette époque. par exemple Cola-Turka a commencé à être vendu en emballages de 3 litres. De plus, le cola était produit avec un système d’intégration verticale, où l’ensemble du processus, à commencer par le sucre, était géré par Ülker.
Murat Ülker : Nos concurrents étaient jaloux de nous.
Ce succès de Cola-Turka leur a permis d’avoir la deuxième plus grande part de marché après Coca-Cola en peu de temps. Système d’intégration verticale Depuis qu’il a réussi, il était plus facile de rivaliser avec d’autres entreprises.
Murat Ulker, « Après cela, les conversations ont commencé. Les capitaux étrangers ont commencé à demander au ministère de l’Industrie : « Nous voulons construire une installation où nous fournirons une telle intégration verticale ». Cependant, il n’y a pas de telle législation en Turquie, la Turquie n’est pas un royaume. créez votre entreprise, vous démarrez la production conformément à la loi. » Il a dit que ses rivaux avaient commencé à parler au ministère de l’Industrie à ce moment-là.
Le ministre de l’Industrie a invité Murat Ülker à Ankara.
Après que ces fabricants basés aux États-Unis aient commencé à parler un peu Ministre de l’Industrie, Il a invité Murat Ülker à Ankara. Murat Ulker, ce Il décrit le processus comme suit :
« Le ministre de l’Industrie devient l’ami de mon père, son nom n’est pas nécessaire. Il m’a invité à Ankara au bureau du Premier ministre. Il m’a dit : ‘Murat, j’ai une lettre dans ma poche ; l’ambassadeur américain se plaint de toi , donc nous vous donnerons une petite pénalité.’ J’étais bien sûr très embarrassé : « La République de Turquie, le Premier ministre de la République de Turquie, vous êtes aussi un ministre, qu’est-ce que vous voulez dire, l’ambassadeur américain se plaint de vous ? J’ai dit : ‘Une telle chose peut-elle arriver dans le pays, il y a des lois !’ J’ai dit, mais personne n’a écouté. »
Sur plainte, Ülker a été condamné à une amende de 37 millions pour un travail d’une valeur de 10 millions.
Selon la déclaration de Murat Ülker, 35 000 milliards d’amendes ont été infligées pour les travaux dont la valeur était de 10 000 milliards (millions d’argent frais). Au-dessus de ça Murat Ülker a poursuivi l’État en justice. 7 ans au total Le tribunal a jugé que la peine était invalide. En fait, la sanction était due à l’interprétation différente de la loi sur le sucre par le ministère. Le tribunal, en revanche, a décidé que cette interprétation n’était pas correcte et a montré que Cola-Turka n’avait rien fait de mal.
Cette sanction et cette procédure judiciaire ont mis fin à Cola-Turka.
Les grandes entreprises se sont plaintes de Cola-Turka par l’intermédiaire de l’ambassadeur des États-Unis, et le succès a été obtenu en faisant des investissements très sérieux. amené l’industrie nationale du coke au point d’achèvement. Ülker a également vendu des marques telles que Cola-Turka, Çamlıca et Link à une entreprise japonaise. Actuellement, Ülker n’est pas engagé dans le secteur des boissons. Vous pouvez encore trouver un peu de Coke-Turka aujourd’hui.
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La personne la plus riche de Turquie invitée au « Failure Summit » sur la chaîne Istanbul Youth Platform Murat Ülker a montré un comportement exemplaire à de nombreuses personnes en racontant son échec. Ülker, qui est actuellement le deuxième au monde dans le secteur des biscuits et le sixième dans le secteur du chocolat, se dirige aujourd’hui vers le marché mondial.
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Aujourd’hui, nous vous expliquons pourquoi Cola-Turka, la marque mythique d’une époque, a pris fin. Vous pouvez regarder la vidéo avec les explications de Murat Ülker ci-dessous.