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Le Super Bowl 2023 a présenté des publicités de l’esprit des meilleurs et des plus brillants publicitaires du monde, mais Tubi est sorti de l’événement comme l’un des plus grands gagnants.
Le service de streaming gratuit appartenant à Fox a réussi l’un des trucs les plus diaboliques du Super Bowl 57. Il est arrivé à la fin de la seconde moitié de la victoire 38-35 des Chiefs sur les Eagles et a fait penser aux téléspectateurs partout qu’ils avaient accidentellement éteint leur flux en direct.
Dans l’annonce, le stand de diffusion du Super Bowl de Kevin Burkhardt et Greg Olsen semblait décomposer une partie du concours Chiefs vs Eagles. Cependant, lors de leur analyse, un menu Smart TV est apparu.
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Il est alors apparu que quelqu’un contrôlant une télécommande avait sélectionné le film « Mr. and Mrs. Smith » sur Tubi plutôt que le Super Bowl sur Fox.
D’accord, qui d’autre est tombé dans le panneau ? ? pic.twitter.com/cpzt2vqw5L
— Tubi (@Tubi) 13 février 2023
Naturellement, les téléspectateurs ont momentanément paniqué après cela, car beaucoup pensaient qu’ils avaient en fait changé de chaîne à une partie importante du concours.
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Cela a conduit à de nombreuses réactions de la part des fans qui regardaient le Super Bowl, de ceux qui étaient furieux avec Tubi à ceux qui étaient impressionnés par le culot du service de streaming à irriter son public potentiel.
Tubi devrait être poursuivi pour cela pic.twitter.com/eHhU7Bmmzs
– Axel (@axel_halvarson) 13 février 2023
Cette publicité pour Tubi est arrivée et j’ai crié sur chaque personne dans cette pièce.
– Joe Santagato (@JoeSantagato) 13 février 2023
Cette publicité pour tubi m’a définitivement fait commencer une bagarre avec mon mari
– Haley Cruse Mitchell (@haley_crusee) 13 février 2023
Tubi vient de se faire frapper des gens et jeter des télécommandes de télévision
– Wanda Sykes (@iamwandasykes) 13 février 2023
Bonjour à tous ceux qui ont survécu à cette publicité de tubi sans blâmer leurs enfants.
– La vie fantastique (@MBFantasyLife) 13 février 2023
Cette publicité Tubi avait tout le monde dans le salon près de la télécommande comme pic.twitter.com/GrW0btn0Kp
– Tori Peot (@ToriPeot) 13 février 2023
Je veux que Tubi soit arrêté pour cette publicité.
— #RingerNFL (@ringernfl) 13 février 2023
Félicitations à Tubi pour avoir éclipsé Jésus.
– devon sawa (@DevonESawa) 13 février 2023
J’espère que la personne de chaque foyer que tout le monde accuse d’avoir touché la télécommande pendant la publicité Tubi passe une bonne nuit
– Stacy Jo Rost (@StacyRost) 13 février 2023
Celui qui a inventé cette publicité pour Tubi devrait être arrêté
— Colton Pouncy (@colton_pouncy) 13 février 2023
tout le tl quand la publicité tubi est arrivée pic.twitter.com/8SjdZwoV4u
— Angela ? (@astrolst) 13 février 2023
Tubi est sorti de cette situation en vainqueur. Même avec le contrecoup mineur, l’entreprise a réussi à se faire remarquer, ce qui était l’objectif n ° 1 de sa campagne publicitaire, comme l’explique sa directrice marketing Nicole Parlapiano.
« Depuis le premier jour, mon objectif principal était de m’assurer que nos débuts au Super Bowl ne soient pas perdus dans le paysage publicitaire bondé du Super Bowl ou considérés comme oubliables », a déclaré Parlapiano, selon Ad Age. « Avoir notre marque régulièrement dans le top huit des tendances sur Twitter pour le Super Bowl LVII, et dans le top cinq pendant le jeu – et la seule marque – juste sous « Eagles », « Chiefs » et « Rihanna » est une validation tellement incroyable de le travail et la vision sur lesquels nos équipes de Tubi et Mischief se sont associées. »
Parlapiano a également précisé que la marque avait délibérément raccourci l’annonce afin qu’elle « atténue rapidement toute véritable préoccupation » que quelqu’un ait réellement changé de chaîne.
De plus, elle croyait que l’annonce était une bonne représentation de ce que Tubi veut être.
En interne, nous l’avons tous vu pour ce que c’était : un hack d’engagement brillant qui montre davantage notre capacité créative et la personnalité de notre marque.
Certes, beaucoup ont crédité Tubi pour l’idée brillante, ce qui leur a valu une reconnaissance positive de la marque.
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Publicité pour le Super Bowl de Tubi « trou de lapin »
L’annonce Burkhardt-Olsen n’était pas non plus la seule victoire de Tubi de la soirée. La société avait une publicité plutôt dérangeante, « Alice au pays des merveilles » rencontre « Donnie Darko » qui a attiré l’attention des téléspectateurs.
Le message? Tubi voulait que les streamers descendent dans le terrier du lapin du contenu que le service de streaming possède sur son application gratuite.
« C’est ludique et ne se prend pas trop au sérieux », a déclaré le co-fondateur de Mischief, Greg Hahn. « Le terrier du lapin consiste à avoir un contenu qui vous entraîne et dont vous avez du mal à vous éloigner. L’annonce d’interruption est cette idée en action. »
Bien joué, Tubi. Bien joué.
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