Quel avenir pour les services de streaming ?

Le streaming a changé la façon dont les gens écoutent et regardent. Parce que la concurrence est féroce et que les clients sont pointilleux, Spotify, Netflix & Co. ne se développent plus aussi rapidement.

C’est un signal clair lorsque le patron du fournisseur de streaming musical Spotify, Daniel Ek, souligne qu’il ne s’agit plus seulement de vitesse et de croissance. Au lieu de cela, Spotify se concentre désormais sur la rationalisation des dépenses et devient plus efficace.

La pression est forte pour le top dog du marché du streaming musical : l’année dernière, le groupe suédois a été dans le rouge trois trimestres sur quatre. Pour 2022, il y aura une perte nette de 430 millions d’euros. Spotify doit donner beaucoup d’argent à l’industrie de la musique pour les droits de licence. De plus, il y a des investissements élevés, par exemple pour les podcasts.

Les investisseurs se retiennent actuellement

De nombreux investisseurs sont sceptiques à l’égard de la bourse, déclare Stefan Riss, stratège du marché des capitaux chez Acatis Investment : « Spotify existe depuis quelques années maintenant, et maintenant les investisseurs veulent voir à un moment donné qu’un tel service de streaming peut réellement générer des bénéfices. – et c’est difficile ici. »

Après tout, le nombre d’utilisateurs continue d’augmenter fortement. Spotify compte désormais environ 490 millions d’utilisateurs dans le monde, dont environ la moitié ont un abonnement premium. Cependant, la concurrence croissante rend plus difficile la conquête de nouveaux clients : « Spotify est toujours dans la bonne position ici, car il fonctionne de manière très stable, car nous avons cette particularité dans le secteur de la musique que les gens sont très fidèles », déclare Jürgen Seitz, Professeur à l’Université des médias de Stuttgart. « Dans d’autres domaines, vous voyez des chiffres de croissance fluctuants, et les entreprises ont dû réagir à cela. »

Netflix mise sur les abonnements publicitaires

Par exemple, le fournisseur de streaming vidéo Netflix : Après une véritable chute de son nombre d’utilisateurs, le groupe américain a rompu avec un principe l’an dernier et propose désormais un abonnement à prix réduit avec publicité.

Avec succès : Récemment, les chiffres ont considérablement augmenté. Le co-fondateur de Netflix, Reed Hastings, dit qu’il regrette de ne pas avoir commencé plus tôt. Les abonnements publicitaires sont une bonne tactique. Parce qu’alors vous pouvez offrir aux consommateurs des prix plus bas.

Big Tech à un avantage

Compte tenu de la forte inflation, de nombreux utilisateurs envisagent d’annuler les services de streaming dont ils n’ont pas besoin. Les géants de la technologie comme Amazon ou Apple ont un avantage, disent les experts. Parce qu’ils proposent leurs services dans un « bundle », c’est-à-dire avec d’autres services.

« Je ne suis pas particulièrement convaincu que des entreprises comme Spotify, mais aussi Netflix, pourront devenir très rentables car il y a beaucoup de pression de la part d’autres acteurs qui peuvent se consolider », a commenté Seitz, un initié de l’industrie.

Tous les services de streaming ne survivront pas à cela. Spotify & Co., par exemple, tentent de réduire les coûts en supprimant des emplois. En tout cas, l’industrie n’a pas encore été complètement amortie en bourse, car là aussi, personne ne peut imaginer un monde sans streaming musical ou vidéo.