Le discours de TikTok! Mikaïla Nogueira a fait sa marque dans le monde de la beauté – mais pas sans controverse.
Depuis le lancement de sa carrière sur les réseaux sociaux en octobre 2020 au milieu de la pandémie de COVID-19, Nogueira a créé une communauté fidèle, rassemblant 14 millions d’abonnés sur TikTok et 2,5 millions d’abonnés sur Instagram. La méga influenceuse est connue pour ses tutoriels de maquillage et ses critiques de produits de beauté.
Pour Nogueira, travailler dans la beauté a toujours été un rêve. Elle dirigeait sa propre entreprise de coiffure, de maquillage et d’ongles à 15 ans et travaillait auparavant chez Ulta Beauty. La star des médias sociaux portait un maquillage sur le thème du violet et de l’or lorsqu’elle a passé un entretien pour son poste au magasin.
« Je voulais juste montrer mes compétences », a-t-elle déclaré Séduire dans une interview d’octobre 2022. « J’ai pleuré lors de l’entretien avec mon nouveau manager. Elle est comme, ‘Pourquoi pleures-tu?’ Je me disais : ‘Tu es la première personne à me donner une putain de chance !’ »
L’authenticité de Nogueira est ce que ses fans aiment le plus. En plus de ses nombreuses vidéos de préparation avec moi, la gourou du maquillage a été franche sur ses difficultés personnelles.
Dans une vidéo TikTok de janvier 2023, elle a parlé de sa bataille contre la dysmorphie corporelle et de son impact sur sa capacité à trouver une robe de mariée. (Elle a annoncé ses fiançailles avec son petit ami Cody en 2021.)
« Il y a absolument une raison pour laquelle j’ai reporté ça », a-t-elle déclaré dans le clip. « Je n’attends pas ce jour avec impatience. Je n’y suis pas allé, et c’est une chose étrange à dire. J’ai l’impression qu’en grandissant, les petites filles, elles attendent avec impatience une journée comme celle-ci, mais je pense que c’est différent quand vous avez une dysmorphie corporelle et un trouble de l’alimentation, et que vous n’êtes vraiment pas en sécurité. (Malgré son appréhension, Nogueira est allée faire du shopping et a partagé des moments de l’essayage en ligne.)
L’honnêteté de Nogueira a ému ses partisans, beaucoup louant sa vulnérabilité. Cependant, le TikToker s’est retrouvé dans l’eau chaude avec sa communauté quelques semaines plus tard lorsqu’ils l’ont accusée d’avoir partagé une critique « trompeuse » du mascara Telescopic Lift de L’Oréal.
Dans une vidéo partagée via la plate-forme de médias sociaux, la native du Massachusetts a adoré le mascara pour lui avoir donné un coup de pouce spectaculaire. « Cela a littéralement changé ma vie », a-t-elle commencé dans la vidéo, qui la montrait en train de balancer le mascara sur un œil et pas sur l’autre. Comme elle a souligné la différence significative, Nogueira a ajouté: « Cela ressemble à un faux cil. »
Dans les commentaires, certains de ses abonnés ont suggéré qu’elle utilisait de faux cils, en particulier Ardell Demi Wispies. (Les fausses extensions sont connues pour donner aux clients un coup de fouet subtil mais perceptible.)
« Êtes-vous en train de nous éclairer rn », a écrit un utilisateur de TikTok. Une seconde a demandé « Comment avez-vous soudainement obtenu autant de cils supplémentaires à la fin ? » D’autres commentaires ont lu: « Elle a oublié de taguer Ardell » et « J’aime aussi mes Ardell Wispies !! »
Nogueira a également été critiquée pour ne pas avoir révélé qu’elle avait un contrat avec L’Oréal. « Est-ce une publicité ? Je ne vois pas la divulgation, seulement une toute petite étiquette « partenaire L’Oréal » au tout début. Un autre TikToker a écrit : « Pourquoi les influenceurs ne sont-ils plus honnêtes ? Comme quand est-ce arrivé ?? Avant, nous pouvions faire confiance aux avis et maintenant nous ne pouvons plus en faire confiance à un seul.
L’influenceuse est restée silencieuse pendant des jours, et lorsqu’elle est revenue sur la plateforme en février 2023, elle s’est moquée du contrecoup.
« Je suis sûre que nous savons tous pourquoi nous nous sommes réunis ici aujourd’hui », a-t-elle déclaré dans sa première vidéo, introduisant une routine de beauté sur le thème de l’amour. « C’est le mois des salopes amoureuses et tous ceux qui me connaissent savent que je ne fais pas la fête le jour de la Saint-Valentin. »
Les fans ont été scandalisés. « J’AI BESOIN DE RÉPONSES SUR LE MASCARA », a écrit l’un de ses followers. Un deuxième a commenté: « J’adore vos vidéos, mais allez, vous devriez [talk] à propos des cils », tandis qu’un troisième a plaisanté:« IL N’Y A AUCUNE FAÇON QU’ELLE L’IGNORE.
Continuez à faire défiler pour en savoir plus sur Nogueira au milieu de la débâcle du « lashlighting ».