Le marché des téléphones pliables fait face à des défis, avec des prévisions de stagnation jusqu’en 2025. Cependant, l’arrivée potentielle d’Apple en 2026 pourrait revitaliser ce secteur. Malgré des ventes limitées et des prix élevés, des marques comme Samsung et Google continuent d’innover. Les produits pliables sont globalement bien reçus, et un iPhone Fold pourrait capter une part importante du marché, suscitant un regain d’intérêt chez les consommateurs.
Un Avenir Prometteur pour les Téléphones Pliables
Bien que 2025 ne soit pas considéré comme l’année des téléphones pliables, l’entrée éventuelle d’Apple sur ce marché en 2026 pourrait marquer un tournant significatif. C’est l’analyse que propose Counterpoint Research, qui fait état d’une croissance presque imperceptible pour les appareils pliables en 2024, avec des prévisions indiquant une légère baisse pour 2025.
Les Défis du Marché Actuel
Counterpoint Research a tiré la sonnette d’alarme à la fin de l’année dernière avec un rapport similaire. À ce jour, cinq mois après le début de l’année, les analystes ne constatent aucun signe d’amélioration pour les ventes de 2025, qui pourraient ne pas atteindre même les chiffres de 2024. Cette situation est frustrante pour des entreprises comme Samsung, Google, Oppo, Huawei et Motorola, qui investissent massivement dans cette catégorie.
Actuellement, les téléphones pliables ne représentent qu’une infime partie du marché des smartphones, avec moins de 2 % des ventes totales. Un des principaux obstacles à leur adoption est le prix, certains modèles coûtant le double d’un smartphone haut de gamme classique. De plus, ces entreprises peinent à démontrer un usage convaincant pour ces appareils, se limitant souvent à une question simple : ‘Souhaitez-vous porter une petite tablette dans votre poche ?’ [Note de l’auteur : Oui. Oui, je le veux].
Bien que les consommateurs manquent d’inspiration, les entreprises technologiques continuent d’investir dans le secteur. Les récentes lancées par Honor et Oppo contribuent à élargir la part de marché des téléphones pliables, surtout en dehors des États-Unis. Cela dit, il est clair que les téléphones pliables ne disparaîtront pas ; au contraire, Counterpoint Research prédit un renouveau imminent.
Comme l’affirme Jene Park, analyste senior chez Counterpoint, ‘Ce n’est pas un signe que le marché est arrivé à sa limite ; c’est plutôt un signe de regroupement en prévision de 2026, qui devrait apporter une nouvelle dynamique, notamment avec l’entrée d’Apple et une variété de modèles à clapet.’
Les rumeurs abondent quant à la possibilité qu’Apple fasse son entrée sur le marché des pliables en 2026, ajoutant une dimension cruciale à ce renouveau. Ce phénomène rappelle le parcours habituel d’Apple, qui observe les autres acteurs peiner avant de lancer un produit à la fois esthétique et innovant, suscitant l’intérêt des consommateurs et des médias.
En dépit de la stagnation actuelle du marché, les produits pliables sont généralement bien perçus. J’ai eu l’occasion d’essayer le Samsung Galaxy Z Fold 6 et le Google Pixel 9 Pro Fold, et je les trouve tous les deux excellents, bien construits et agréables à utiliser. Leur prix peut sembler élevé, mais il est raisonnable de supposer qu’il finira par diminuer.
Il est indéniable que l’arrivée d’Apple pourrait transformer la donne. Je parie que Samsung, Google et d’autres espèrent que cette entrée revitalisera le marché. D’après Counterpoint Research, un iPhone Fold pourrait rapidement conquérir une part significative du marché des pliables tout en l’élargissant.
Lors d’un sondage informel que j’ai réalisé, Apple a largement devancé les autres marques, avec Samsung en seconde position, malgré son ancienneté sur le marché. Les rumeurs suggèrent qu’Apple pourrait offrir des fonctionnalités innovantes, comme une charnière en métal liquide et un design ultra-fin, mais le prix pourrait rester élevé, autour de 2 000 $.
En attendant, la stratégie de design d’Apple pourrait différer, préférant un modèle de type clapet plutôt qu’un modèle similaire au Z Fold 6. Lorsque replié, l’iPhone Fold X pourrait avoir la taille d’un Z Flip 6, mais serait plus fin. Déplié, il ressemblerait à un iPhone 16 ultra-fin, offrant ainsi un équilibre entre portabilité et attrait financier.
Pour le moment, nous sommes dans une phase d’attente. Apple n’a pas encore révélé ses plans concernant un téléphone pliable, et il n’y a pas d’indication d’une annonce surprise lors de l’événement de septembre. Cependant, la WWDC 2025 pourrait être l’occasion idéale pour esquisser ces projets.
Un tel mouvement pourrait soit inverser la tendance des téléphones pliables en 2025, soit accentuer la réticence des consommateurs potentiels qui préfèrent attendre le lancement de l’iPhone Fold.