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50 ans après le lancement de son garde-temps iconique Royal Oak, la prestigieuse maison horlogère Audemars Piguet présente un nouveau modèle qui fait sourciller.
Le fabricant suisse a dévoilé la semaine dernière son nouveau design de « Ultra Complication », mais si vous envisagez de l’acheter, vous devrez peut-être économiser. Il se vend à 2 millions d’euros ! De plus, il n’y aura que huit pièces fabriquées par an, ce qui ajoute à l’exclusivité.
La montre coûteuse a été lancée dans le cadre de la nouvelle collection Code 11.59 de la marque de luxe de 148 ans.
Son nom officiel est ‘Ultra Complication Universelle RD#4’. Audemars Piguet dit qu’il est composé de plus de 1 100 composants, intégrés dans un boîtier mince de 42 mm de diamètre et de 15,5 mm d’épaisseur. On dit qu’il comporte 40 fonctions et 23 complications, et est vendu comme un exploit horloger impressionnant.
Chronométrez la compétition
Fondée par Jules Louis Audemars et Edward Auguste Piguet dans le village du Brassus en Suisse en 1875, l’entreprise réalise aujourd’hui un vaste chiffre d’affaires annuel, env. 2,022 milliards d’euros.
L’année dernière, il a été rapporté qu’il avait réalisé plus de ventes que son plus célèbre rival Patek Philippe, rapportant environ. 1,598 milliard d’euros sur la période 2020 – 2021. Ce chiffre vient bien qu’Audemars Piguet se limite à produire un nombre relativement faible de 50 000 pièces par an, contre 40 000 auparavant. En comparaison, on estime que Rolex fabrique environ un million de montres par an.
Les garde-temps d’Audemars Piguet sont presque toujours soumis à une longue liste d’attente et c’est certainement vrai pour le modèle Royal Oak, qui représente une grande partie de la production de l’entreprise. Porté par des célébrités comme Jay-Z et LeBron James, il a contribué à cimenter la marque de l’une des sociétés horlogères les plus prospères au monde.
L’actuel PDG sortant, François-Henry Bennahmias, a déclaré en 2018 que la société avait rejoint le « club du milliard de francs suisses » de l’horlogerie, un nom informel pour les marques du même acabit qui ont réussi à réaliser des revenus à 10 chiffres. En 2023, Bennahmias a déclaré à la presse que ce chiffre avait doublé.
Malgré son prix élevé, la montre de 2 millions d’euros est en fait relativement bon marché dans le monde des montres haut de gamme.
En novembre 2019, Patek Philippe est entré dans l’histoire lorsque son ‘Grandmaster Chime 6300A-01’ s’est vendu aux enchères pour env. 28,9 millions d’euros. On dit que la montre-bracelet est la plus compliquée jamais fabriquée et sa vente lors d’un événement Christie’s à Genève a facilement battu le prix record de la Rolex « Daytona » de feu l’acteur Paul Newman. Cela rapportait environ 16,5 millions d’euros lors de sa vente en 2017 à New York.
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