- YouTube reste le site vidéo le plus populaire parmi les adolescents alors même que l’entreprise fait face à la montée en puissance de TikTok.
- Des domaines comme YouTube TV qui semblaient autrefois des erreurs coûteuses sont devenus des éléments clés de l’entreprise.
- Certains dirigeants de longue date de YouTube ont démissionné et ont été remplacés par des dirigeants de Google Ads.
YouTube n’a jamais été aussi puissant.
Il a généré 28,8 milliards de dollars de revenus l’année dernière, et 95% des adolescents interrogés dans une étude récente de Pew ont déclaré utiliser le site – dépassant TikTok et Instagram.
Pourtant, l’entreprise fait face à des menaces uniques. La croissance de TikTok a été incessante et les utilisateurs y passent plus de temps par jour que sur YouTube. TikTok représente également une menace pour l’entonnoir de nouveaux créateurs de YouTube.
La société a de nombreux fers au feu alors que ses ambitions s’étendent au podcasting. D’autres domaines, comme son bouquet de câbles YouTube TV, ont démarré lentement, mais constituent désormais une partie importante du paysage médiatique plus large. Il maintient également d’autres paris à long terme comme les jeux.
YouTube a connu un chiffre d’affaires important au cours des 18 derniers mois, avec des dirigeants de longue date comme Robert Kyncl, directeur commercial de l’entreprise ; et Malik Ducard et Jamie Byrne, deux responsables du partenariat de contenu ; partir. Pendant ce temps, bon nombre de leurs remplaçants sont issus de l’activité publicitaire de Google, comme la remplaçante de Kyncl, Mary Ellen Coe, qui était auparavant présidente des solutions client mondiales chez Google. À bien des égards, cela marque une nouvelle ère pour YouTube, car il attire davantage de leaders de la publicité.