- Les tout premiers TikTok Awards ont célébré des campagnes publicitaires très performantes de toute l’Europe.
- Le Grand Prix d’Amsterdam a été le point culminant de cérémonies au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, en Pologne et dans les pays nordiques.
- Continuez à lire pour voir quelles campagnes ont été reconnues et quelle marque a remporté le premier prix.
Hier soir, les tout premiers TikTok Awards se sont déroulés à Amsterdam pour leur Grand Prix, l’aboutissement d’un programme paneuropéen visant à célébrer les marques et les agences qui mènent la charge sur TikTok avec des campagnes créatives et performantes. Après des cérémonies au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, en Pologne et dans les pays nordiques, les gagnants locaux se sont réunis dans le centre d’Amsterdam pour voir qui serait couronné le plus grand TikTok d’Europe et remporterait le droit de se vanter d’être la marque qui « obtient » TIC Tac.
Lancé en mai 2022, TikTok for Business Europe a créé un programme de récompenses pour présenter les marques et les agences qui adoptaient la plateforme et avaient des résultats incroyables à montrer.
Toutes les campagnes nominées ont puisé dans l’écosystème publicitaire de TikTok d’une manière unique et divertissante, tirant parti de notre communauté, de notre culture et de nos solutions publicitaires pour engager leur public et écraser leurs cibles de campagne. Nous sommes ravis d’avoir l’opportunité de célébrer les marques innovantes derrière ces campagnes.Trevor Johnson, responsable du marketing commercial mondial, Europe et Israël, TikTok
Continuez à lire pour voir quelles marques ont été retenues en Europe et qui a remporté le premier prix de la soirée. Ensemble, ces marques donnent une masterclass sur ce qu’il faut pour réussir sur TikTok, présentant des stratégies de campagne et des solutions publicitaires qui génèrent des résultats remarquables. Votre marque pourrait-elle être la prochaine ?
Meilleur TikTok Royaume-Uni
Canal 4 | 4créatif
Amplifier diverses voix avec leur campagne #AltogetherDifferent
Exploiter les tendances TikTok est un excellent moyen pour les marques de participer à des moments culturels sur la plateforme et de mener des conversations importantes avec leurs clients. C’est exactement ce que Channel 4 a fait en sautant sur la tendance populaire de TikTok « dis-moi, sans me dire », et en lançant un Défi Hashtag de marque invitant toute la communauté à célébrer et à montrer ce qui les rend différents. Pour diffuser le défi au loin, Channel 4 a collaboré avec des créateurs pour produire des vidéos d’eux faisant quelque chose de « normal » et révélant ensuite ce qui les rend uniques. La campagne a été soutenue par un Effet de marque, annonces TopView, annonces In-Feed, et une bande-son personnalisée, créant d’énormes quantités de bruit, ce qui a conduit à un énorme 5,1 milliards de vues vidéo, 8,7 millions d’engagements, et 827 000 créations vidéo.
Les plus grands pays nordiques TikTok
KFC | Agence Bright Mind
Transformer l’engagement numérique en action IRL
Dans la campagne innovante de KFC, la marque a entrepris d’engager son public cible sur TikTok, puis de convertir intelligemment cet engagement en visites au restaurant. En collaboration avec @megicmike133, KFC a visité 14 de ses restaurants suédois, filmant des vidéos amusantes et engageantes dans chacun d’eux. Les vidéos ont été mises en place comme Annonces In-Feed sur TikTok, géo-ciblé spécifiquement sur 14 villes, invitant la communauté TikTok à leur rendre visite tout au long de la tournée. La campagne a mené à une incroyable Augmentation de 314 % des revenus dans les sites visités lors de la tournée, avec plus de 3000 personnes se présentant dans les restaurants. La campagne de KFC a donc parfaitement combiné le ciblage stratégique et la bonne collaboration des créateurs pour susciter un comportement critique hors plateforme, incarnant le dicton « ce qui commence sur TikTok ne reste pas sur TikTok ».
Meilleur TikTok Allemagne
Dr Best | Intermate Media GmbH
Partenariat avec des créateurs pour lancer un nouveau produit sur TikTok
Le Dr Best a lancé sa première brosse à dents climatiquement neutre en 2022 et est venu sur TikTok pour atteindre une nouvelle génération de consommateurs intéressés par la durabilité et l’avenir de notre planète. Les créateurs étant la pierre angulaire de TikTok, la marque s’est associée à trois créateurs allemands, leur donnant une flexibilité créative pour représenter le Dr Best à leur manière. Chaque créateur avait son propre style, de l’écriture de chansons aux croquis de bandes dessinées, en passant par l’ASMR, qui garantissait qu’ils fournissaient un contenu qui se connectait le mieux avec leurs communautés. Le contenu du créateur a ensuite été boosté au fur et à mesure Annonces Sparkconduisant à plus 50 millions de vues. Une étude sur l’impact sur la marque a révélé une Augmentation de 17,4 % du souvenir publicitaire Et un 8,7 % d’augmentation de la notoriétébattant les repères de plusieurs kilomètres et prouvant à quel point les performances des campagnes peuvent être efficaces lorsque les bons créateurs sont non seulement choisis, mais aussi pleinement confiants quant au résultat créatif.
Le plus grand TikTok Italie
Unieuro | Cube | Zénith
Se connecter avec la communauté TikTok grâce à un contenu engageant et humoristique
Unieuro a inondé les flux TikTok en Italie cette année avec sa campagne « The Clerk », qui a vu la marque inventer son propre créateur qui a intelligemment agi en tant que commis piégé dans le profil TikTok d’Unieuro. Une série de TikToks divertissants a construit l’histoire du personnage où il nous raconte sa vie à l’intérieur de la plateforme. Booster les vidéos humoristiques comme Annonces In-Feed et Meilleures annonces de flux qui apparaissaient nativement dans les flux For You des utilisateurs ont permis à la marque d’accumuler un nombre incroyable de 100 000 abonnés en seulement trois mois. Les 18 vidéos réalisées sur 50 millions de vues, 750 000 échanges, et 117 000 nouveaux abonnés.
Meilleur TikTok France
Retour Marché | Nouvel écran
Mettre en avant un message environnemental important à travers les créateurs de TikTok
Back Market s’est donné pour mission de mettre en évidence l’impact environnemental de l’achat d’appareils électroniques reconditionnés, par rapport à des appareils neufs. En partenariat avec NewScreen, Back Market s’est associé à trois créateurs de TikTok qui se sont penchés chacun sur une problématique environnementale différente : consommation d’eau, consommation de CO2 et utilisation de matières premières. @flashboy.mp4, @leolorini et @eravfx ont illustré de manière créative le message à leur manière unique et captivante. À l’aide d’effets spéciaux pour s’assurer que les vidéos étaient entièrement accessibles au pouce dans le flux For You, elles ont ensuite été configurées comme Annonces In-Feed et réalisé sur 120 millions de vues avec 532 000 engagements.
Le plus grand TikTok d’Espagne
Durex | Fuego Camina Conmigo | Médias de l’arène
Utiliser TikTok pour éduquer la communauté sur les rapports sexuels réels et protégés
Prouvant qu’il peut également servir de plate-forme d’éducation et de messagerie sociale importante, Durex a utilisé TikTok comme son seul canal pour lancer la campagne « Hay Tema », le premier service 24h/24 et 7j/7 sur TikTok fournissant une éducation sexuelle. Durex s’est associé à des sexologues, des créateurs de renom et des experts généralistes pour créer de nombreuses vidéos éducatives répondant à de vraies questions du public cible. Durex a également fourni un service de consultation permanent avec des experts qui étaient disponibles pour répondre aux messages directs et aux commentaires, ou créer des TikToks conseillant sur les problèmes les plus courants. Tout au long de la campagne, Durex a couru Annonces Spark ciblant un public de plus de 18 ans, dynamisant le contenu le plus performant. Dans l’ensemble, la campagne a atteint 73 millions de vues et a vu Durex augmenter son TikTok suivi de 23 000. Au cours des cinq mois suivant le lancement de la campagne, l’achat de préservatifs parmi le groupe cible a augmenté de sept points de pourcentage tandis que les lubrifiants ont augmenté de neuf points de pourcentage, prouvant l’effet que Durex a eu en fournissant une éducation sexuelle sans risque sur la plateforme.
Le plus grand TikTok Pologne
CCC
Générer des ventes grâce à une campagne intelligente de codes promotionnels
Où que vous soyez dans votre cycle de vie TikTok, de la simple configuration de votre profil à l’optimisation de votre approche permanente, il existe une stratégie et une suite de formats publicitaires adaptés à votre marque. Prenez CCC, l’un des plus grands détaillants de chaussures de Pologne, qui s’est donné pour mission de s’engager et de se connecter avec la génération Z sur TikTok, tout en générant des ventes. Produisant une suite de contenu natif qui tire parti des créateurs, des tendances et du langage distinctif de TikTok, les vidéos ont ensuite été configurées comme Annonces In-Feed avec un objectif de conversion et un code promotionnel spécifique à la communauté TikTok. Non seulement le profil de CCC est devenu presque un demi-million de followers depuis le début de leur voyage TikTok, mais la campagne de conversion a également conduit à un 12,85% de retour sur investissement.
Le meilleur TikTok d’Europe
Et le gagnant est…
Au final, Unieuro a reçu les honneurs du jury pour sa campagne « The Clerk » et a remporté le prix convoité du plus grand TikTok Europe ! Unieuro a parfaitement présenté la puissance du contenu natif axé sur les créateurs et l’impact de la stimulation de la création en tant qu’annonces In-Feed pour maximiser la portée et l’engagement avec la communauté TikTok. La campagne incarnait parfaitement la mission de TikTok d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie d’une manière vraiment authentique.
En fin de compte, les TikTok Awards et l’incroyable sélection de marques qui ont été présélectionnées montrent que l’industrie de la publicité embrasse tout ce que la plate-forme incarne et s’appuie sur le divertissement, la culture, les créateurs et la création simple pour créer des campagnes qui résonnent vraiment avec leur public.
Le jury du Grand Prix européen des TikTok Awards 2022 était composé d’un groupe exceptionnel de leaders de l’industrie de la publicité :
Mihnea GheorghiuChief Creative Officer chez Publicis, Italie
Rasmus Bjurstromdirecteur général chez Forsman & Bodenfors, Suède
Isabelle ChampigneulleResponsable Conversation Générale chez BETC FULLSIX, France
Marcin Samekdirecteur de l’innovation chez McCann, Pologne
Auxi Baréaresponsable des médias sociaux et du contenu de marque chez La Despensa, Espagne
Eliza WilliamsÉditeur chez Creative Review, Royaume-Uni
Roland Eisenbranddirecteur éditorial chez OMR, Allemagne
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Ce message a été créé par TikTok for Business avec Insider Studios.