Richemont et Burberry optimistes quant aux ventes de luxe en Chine

(Cette histoire du 18 janvier a été corrigée dans le premier et le cinquième paragraphe pour montrer que Richemont n’a pas donné de projection pour sa performance)

De Paul Sandle et John Revill

LONDRES / ZURICH (Reuters) – Burberry a déclaré qu’il était optimiste que les consommateurs chinois recommenceraient à dépenser et Richemont y a vu un rebond avant les vacances, aidant à compenser trois ans de bouleversements dus aux verrouillages stricts du gouvernement COVID-19 et à la flambée des infections.

Le britannique Burberry, célèbre pour ses manteaux emblématiques de style Mackintosh, a déclaré qu’il voyait des signes de reprise « très prometteurs » en Chine alors que les restrictions COVID-19 se sont assouplies et qu’un pic du virus a provoqué un net ralentissement de la croissance avant que Noël ne commence à reculer.

« Nous sommes très positifs quant aux premiers signes et confiants dans les opportunités à long terme » en Chine, a déclaré la directrice financière Julie Brown.

Elle a averti que le moment et le rythme de la reprise resteraient probablement imprévisibles.

Richemont, dont les marques incluent les bijoux Cartier et les montres suisses IWC et Jaeger-LeCoultre, a déclaré avoir récemment connu une forte reprise de la vente au détail en Chine.

Après le pic de la récente vague de COVID dans les grandes villes, « les magasins ont rouvert et le trafic est revenu, et nous connaissons un fort rebond du commerce de détail avant le Nouvel An chinois », a déclaré un porte-parole de Richemont.

Ses actions ont augmenté de 1,4 %, après avoir atteint leur plus haut niveau en un an, tandis que Burberry a augmenté de 2,5 % pour atteindre son meilleur niveau depuis janvier 2020 à 12 h 38 GMT.

Les rivaux du luxe LVMH, la société cotée la plus précieuse d’Europe avec une valeur d’environ 400 milliards d’euros (433,12 milliards de dollars), propriétaire de Gucci Kering (EPA 🙂 et Swatch doivent publier leurs chiffres dans les semaines à venir.

« Les Chinois pourraient adopter la même attitude YOLO (vous ne vivez qu’une fois) que les consommateurs occidentaux ont adoptée, et ils pourront à nouveau voyager et trouver des prix moins chers en Europe », a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein.

« Cela créera un relais de croissance, où les consommateurs chinois prendront le flambeau de la croissance des dépenses de luxe des consommateurs occidentaux, car ceux-ci modèrent la croissance de leurs dépenses, se dégrisant de l’euphorie pandémique passée. »

L’industrie du luxe a bénéficié ces derniers trimestres d’un fort rebond dans les régions hors de Chine, alimenté par la demande refoulée des acheteurs qui puisent dans leurs économies pendant les fermetures dans leurs régions.

La reprise des voyages a également alimenté la croissance, les Américains affluant notamment vers l’Europe, profitant de la force du dollar pour s’offrir des produits de luxe.

Le secteur européen du luxe est parmi les plus grands gagnants attendus alors que la Chine assouplit les restrictions COVID-19 qui ont empêché les acheteurs de se rendre dans les magasins pendant des mois.

CHINE DOULEUR

Mais ces dernières années ont été difficiles.

Les dépenses de luxe des ressortissants chinois sont passées de 33% du marché mondial des produits de luxe personnels en 2019 à seulement 17% l’année dernière, selon les estimations de Bain.

Il y aura probablement un fort rebond des consommateurs chinois, après le ralentissement des ventes au troisième trimestre, car ils ont pu économiser de l’argent pendant les fermetures, a déclaré Jean-Philippe Bertschy, analyste chez Vontobel.

Les chiffres de mercredi ont mis en évidence la douleur infligée par les blocages de la Chine et la sortie soudaine de sa politique zéro-COVID, qui a provoqué une flambée d’infections dans la deuxième économie mondiale.

Richemont a manqué les estimations du marché après que les ventes en Chine ont chuté d’un quart, le trafic client ayant diminué et le personnel n’étant pas disponible, entraînant une réduction des heures d’ouverture des boutiques ou des fermetures temporaires de points de vente, a indiqué la société.

La Chine représente environ un cinquième des ventes du groupe selon les estimations de la Zuercher Kantonalbank.

La croissance des ventes de Burberry à données comparables a fortement ralenti à 1 % au cours du trimestre à fin décembre après une chute de 23 % en Chine continentale, son plus grand marché avant la pandémie, qui a largement compensé la hausse des dépenses des touristes américains et des habitants en Europe.

La Chine continentale représente actuellement 25 % des ventes de Burberry, contre environ 40 % avant la pandémie.

(1 $ = 0,9235 euro)